五一促销 莱茵阳光69元动了谁的奶酪

 莱茵阳光荣誉背景：

 莱茵阳光地板制造商柯诺木业始创于1897年，至今拥有111年的悠久历史。柯诺木业的市场份额占全球同类产品的1/3左右，产销量连续十一年全球遥遥领先，是国际一流的专业强化地板制造商。莱茵阳光品牌先后荣获全国十大放心品牌、2005中国精装楼盘最受欢迎建材品牌、2006最具科技含量地板产品、影响2006时尚家居品牌、2007首届首都家居产业杰出品牌、2007中国家居产业最具价值品牌等多项殊荣。　　
    临近五一，地板行业林林总总的促销战，纷至沓来，硝烟再起!

 全球木业巨头德国柯诺旗下强势品牌莱茵阳光，为回馈中国消费者的厚爱，五一期间，再次在市场上推出了69/㎡超低价位的8mmE0地板，与此同时，莱茵阳光旗下主力产品林海物语及最新的U悦系列均参与了此次主题为“冠军品质，跳水价格”的大幅优惠活动。

 莱茵阳光，冠军品质铺进“奥运村”

 据悉，去年11月，莱茵阳光与相关部门正式签订合同，其产品作为奥运村运动员公寓的地面装修主材，铺设面积约占总面积的一半以上。众所周知，2008北京奥运会本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，对奥运场馆建设的装饰装修材料的品质及环保性能的要求近乎苛刻。由此，可以肯定莱茵阳光地板的品质是不容置疑的。莱茵阳光营销负责人告诉记者，此次莱茵阳光推出的69元8mmE0地板是符合国家标准、品质完全可以信赖的。

 69元，动了谁的奶酪?

 众所周知，2008年，中国物价保持高位运行，原油的涨价使企业的运输成本增加，而木材的涨价是地板企业的原材料成本上扬，那么，莱茵阳光地板在企业成本增长的前提下，其产品价格却为何不升反降?带着这个疑问我们走访了柯诺中国区营销总监彭明彪先生。

 彭明彪先生坦承，莱茵阳光这次五一促销期间推出的系列促销产品，确实不是为了企业盈利，此举的目的是在占领强化木地板高端市场的同时，抢占低端市场，不给杂牌地板及假冒伪劣地板以生存空间，把木地板行业的杂牌和深恶痛绝的“五劣板”清理出市场，“这也是柯诺木业作为一个负责任企业的使命和义务。”另外一个原因是，现在强化木地板行业鱼龙混杂，产品种类繁多，规格价格差异大，标准化程度不高，部分经营者素质较低，经常有劣质板及假冒板充斥其中，以低价格吸引消费者，部分消费者容易上便宜的当，便宜没有好货，好货又不便宜，“产品质量和消费者利益得不到保证，无法让行业进入良性循环竞争。柯诺木业这次动作希望能够对这种混乱的行业状况有所改善。”

 说到此次莱茵阳光促销如何平衡价格与品质的问题时，彭明彪表示，德国柯诺木业作为世界木业巨头，绝对是一个负责任的企业，我们有这个能力为消费者提供优质的E0级强化木地板产品。柯诺本身是强化木地板的百年老店，莱茵阳光更是要做百年经典的品牌，我们此次促销活动的产品品质是绝对可靠的。”

 他说，柯诺木业目前在中国已经有好几个林产基地，而且柯诺木业还生产自己的胶水，有自己的专利锁扣，有自己的密度板加工基地，“从上游原材料到下游产品，都形成了一条完整的产业链，实现了规模化生产和规模化效益。因此柯诺木业的效益和成本并不是以单一产品核算，而是从整体进行核算，所以即使这一品牌不赚钱，但别的品牌或产品依然在赚钱，所以总体还是盈利的。”“在规模化经营和市场化程度越来越高的同时，竞争的加剧已经让木地板这个行业凸现出完整产业链的重要性和决定性作用，“可以预见，在未来几年内，一些产业链不完整的弱势木地板企业将会逐渐退出行业舞台，许多小品牌肯定要被淘。”

 很显然，莱茵阳光此次大规模的降价促销，不仅有利于树立高性价比的品牌形象，同时对于扩大市场份额，提升行业规范度均有积极的意义。