市场形势错综复杂 地板企业告别粗放才有未来

近年来，国内宏观经济下行压力持续增大，再加上原材料成本的持续攀升，错综复杂的市场形势下，地板企业正在加速向个性化、环保化、信息化转型。但由于历经了过去数十年的高速发展与盲目扩张，地板企业在转型初期仍面临粗放发展、低值低价的成长困境。唯有彻底告别过去的粗放式增长方式，地板企业才能洞见未来。

市场形势错综复杂 地板企业告别粗放才有未来(图片来源网络)

既要好产品也要好营销

当前，地板行业产能过剩，市场竞争日趋激烈，但大品牌销售业绩每年仍不断增长，这充分彰显了行业已经发生了巨大变化。在很长一段时期内，地板行业“酒香不怕巷子深”，只要有好产品，就能实现销售;而后，行业过渡到“酒香还要会吆喝”的阶段，不仅需要好产品，还需要好营销;时至今日，地板行业已经完全进入了“酒香+吆喝+金字招牌”的时代，好产品、好品牌、好营销是企业立足市场的必备元素。

以创新提升抗风险能力

在大型企业的竞争面前，中小地板企业必须树立品牌意识、品质意识、营销意识，中国是一个消费极度多元化的国家，对任何地板企业而言都有机会，特别是小企业，在困难的时候，要把所有力量集中在某一个点上打，相对抗风险能力就足了，要差异化一定要创新，要与众不同，要在骨子里保持创新意识。

品质还有很大提升空间

业内人士认为，其实中国不缺产品，缺的是好产品，当前中国地板行业在体量上已经上升到了新的高度，未来提升的空间也非常有限，但在品牌化以及产品品质的提升上仍有很长的路要走，不管是产品创新还是色彩、颜色的提升以及空间设计的创新、售后服务的优化，都还存在很大的提升空间。

以科学眼光看待互联网

互联网时代，电商发展如火如荼，但在业内人士看来，互联网对地板行业而言只是一个工具，作为企业必须拥抱互联网，但必须以科学的眼光来看待互联网，重视互联网在对地板销售网络客户引流上的作用，对于传统的销售渠道仍然需要花大力气进行投入建设。

2017年，中国经济仍然面临很多困惑，地板行业遭遇的挑战也定不会比2016年少。而“告别粗放，塑造价值”不仅事关企业的健康持续，更深刻影响到中国地板产业由“大”到“强”的质变，地板企业还需重视起来。