情感消费时代 地板企业以增强产品附加值取胜

和日益增高的房价相比，如今的消费者越来越注重审美和文化、情感和精神的收益，这种能给消费者提供更多的精神收益“感受附加值”已经逐渐成为地板产品溢价能力的一方面。所以在这个消费升级时代，地板企业增强产品附加值是在市场中取胜的重要方向。

情感消费时代 地板企业以增强产品附加值取胜(图片来源于网络)

满足消费者需求 地板企业应以价值赢市场

过去很多的“物美价廉”，只是小贩忽悠消费者的一种方式，在市场经济条件下，美的东西是需要各种成本的，消费者要的是“一分钱一分货”，现在越来越多的消费者认同“物美不价廉”这个观点。所以，在供给侧改革的背景下，从本质上来说，地板企业要做价值竞争，不要只做价格的竞争。在各项成本不断被推高的背景下，企业需用有限的资源做合理的配置，生产出精工细作、经久耐用并且有诸多附加值的地板产品。

消费的升级开始倒逼产业升级、倒逼行业升级，倒逼企业产品升级。为地板行业提供一个很好的产品附加值，提升产品的溢价能力，从而提升企业的盈利能力，创造了非常好的需求支持和支撑的环境。消费者在消费方面的精神诉求要求地板企业的理念需进行重大创新，只有这样，地板行业才能更健康持续发展。

地板产品应具有设计、文化、品牌等附加值

消费是需要理由的，除去地板产品的材料外，还应该拥有设计、文化、品质、品牌、服务的附加值，产品还应具有寿命附加值。有人认为一件好品质的建材产品太贵，但反过来想，一件产品用5年、10年和用30年是不一样的，一件好产品虽然在购买时感觉价格较高，但把购买的价格除以30年，那较高的价格就可以被时间摊平，甚至忽略不计。

现在消费者开始具有买就要买好的、有品质的、物美的产品的观念，这一现象体现在地板行业客单值每年的明显上升上。在今后的地板行业中，好的产品给消费者提供不是一个简单的建材产品，而是提供“家庭成员”，它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢变老，记载家庭成员的美好时光，不仅是功能的使用，还是记忆的载体。好的地板产品应该带着工匠的情感、体温、记忆，让消费者有所感觉和制造者有沟通。

如今的地板行业是一个需求为王的行业，紧跟消费需求才能抓住市场。当下，消费者越来越注重个性化、情感化，地板企业须通过设计、文化等方面更深层次挖掘产品附加值，从满足消费者感官上来有效调动消费者的购买欲望。