产能过剩下优秀产品仍稀缺 地板行业将走向何方？

我国是地板生产与消费大国，但还不是强国，且目前正面临产能过剩的困扰。然而，地板行业虽然产能过剩，但优秀产品仍然稀缺，即高端不足，低端有余。在消费升级的大背景下，创新缺乏，产品附加不高的中小企业极有有可能遭遇灭顶之灾，而对懂得迎合行业及消费趋势，积极变革的企业来说，这也不失为一种发展机遇。

产能过剩下优秀产品仍稀缺 地板行业将走向何方？（图片来源网络）

小企业可以差异化制胜

我国地板行业发展是建立在庞大的市场需求基础之上，产品与市场细分可以给到地板企业巨大的发挥空间，对地板企业来说，只要在某一领域做到最优，就能获得巨大的市场份额。当前，国内的市场完全符合“零和游戏”法则，在严峻竞争下，一方的收益必然意味着另一方的损失，对优秀地板品牌而言，自身销售的增长一定是建立在他人市场份额下滑的基础之上的，当然这需要企业自身拥有核心竞争力。

尤其是在当前地板行业格局基本稳定的局面下，对小企业来说，根本撼动不了大企业的市场地位，但是小企业可以走不一样的品牌发展道路，不管是技术创新，还是产品设计方面的提升，对小企业而言都有巨大的发展机会。

未来是品牌企业的天下

当前，房地产与地板消费需求总体是呈萎缩趋势的，这直接暴露了消费者对地板消费的要求也越来越挑剔，这使得一些在产品生产上粗制滥造的企业就必须被淘汰出局。当前，互联网时代下的消费者越来越追求品质，家装空间整装化需求越来越强，即使是精装房项目，也越来越追求与大品牌合作，这更加加速了落后地板产能的淘汰。

国家近年来不断地在强调供给侧结构改革，在改革之中，真正能够留下的一定是优秀企业，优秀的产能，过去依靠向经销商压货的销售模式一定会越来越艰难。未来，随着市场竞争的加剧，以往粗放的经营模式将面临越来越大的挑战，对地板行业来说，未来一定是品牌化的天下。

创新是最根本的立足点

当前国内地板行业的产能是过剩的，但中国市场仍有进口地板源源不断地进入，根源就在于在产能过剩的中国地板市场，仍然需要产品好、服务好的品牌，因为该类型品牌相对还不够多。所以对中国地板企业而言，不需要担心国内市场产能出现了过剩，而应当担心自己的企业创新能力不足，不管任何企业，在市场竞争带来的危机面前人人平等，企业只有把自己的工作做好，不断提升自己才有出路。

地板产能没有永远的产能过剩，也没有永远的供不应求，当前国内地板行业的现状正是洗牌加速的过程。对行业中小企业而言，没有超大的规模，更没有超高的品牌知名度，在市场中最根本的立足点就是创新，为自己创新的产品找到合适的生存土壤。