辞旧迎新 2016地板终端市场发生了哪些变化？

2016年，经济下行压力持续加重，地板市场发展虽面临前端的挑战，却也在渠道建设以及营销手段创新方面有了质的飞跃。过去的一年里，地板企业洞察市场流行趋势，并逐渐摒弃了以往传统的经营思路，无论是在店面升级还是电商服务方面，都取得了不少的成绩。

辞旧迎新 2016地板终端市场发生了哪些变化?(图片来源网络)

店面升级，提升品牌形象

市场行情冷清，商户之间的竞争也更加激烈。为了提升品牌形象，装修店面已经成为地板经销商首要的关注点。据统计，地板市场上不少店面今年都进行了店面升级，定位为高端精品店，更新换代产品，以打造更精致的零售专卖店。

促销频繁，品牌竞争加剧

受市场行情的影响，各品牌竞争也逐步加剧，促销活动已经成为地板商家常见的营销手段，从“无促不销”到“促也难销”， 在“3·15”、“五一”、“双十一”等大型促销节点，地板经销商依然不愿放过任何活动机会，轮番上演价格大战。

联盟活动模式亟待创新

往年市场上，地板店面常与卫浴、门窗等店面合作，进行打折和抽奖，相互带客户，从而提高销量，这样的模式能整合客户资源，相对来说有一定的效果。而联盟活动在市场上之所以受宠，主要是因为采用了抱团的方式，相比其他活动模式更有优势，单独一个店面做活动，成本很高效果却不明显，联盟活动能聚合资源，增加进店的客流量，成单率也更大。但随着市场竞争的加剧，消费者对类似的活动产生抵触心理，联盟活动也逐渐呈现疲软状态，活动模式亟待创新。

电商模式有所创新突破

地板电商模式在今年双十一有所突破，一些地板品牌采用线上线下结合的营销方式，销量也有很大提升。据了解，一些地板品牌在双十一和天猫商城联合做活动，给消费者提供厂家直供价，购买的消费者在网上旗舰店可以享受优惠，经销商更多的是做服务。

注重售后，精细化服务提升

如今消费者买产品已经不单单是买产品，更多的也是在买服务。地板品牌除了拼价格、拼手段，各商户也开始拼服务，经销商不断完善服务团队，走品牌服务路线，并追求更高品质的精细化服务，逐步践行“5S”服务，即免费量尺、免费设计、免费送货、免费补货、免费退货。

2017年，行业洗牌将逐步加剧，地板市场又将迎来一场风雨变幻，未来，地板行业会走向何方?终端市场还会出现怎样的变化?我们拭目以待。