“品牌红海”阶段 地板企业经营需要找准差异化

地板行业经过三十余年的发展，企业数量逐渐增多，市场竞争压力日益加大。同质化严重的大背景下，地板企业唯有提高自身在消费者当中的辨识度，才能占领市场高地。而如何以差异化的手段在红海中杀出一条血路，亦值得每个地板品牌认真思考。

“品牌红海”阶段 地板企业经营需要找准差异化（图片来源网络）

机遇+挑战 抓住消费者真正需求

地板行业正处于一个“品牌红海”的阶段，同质化严重， 跟风抄袭大行其道，品牌个性不鲜明。品类、空间展示、应用风格等的同质化，这样的品牌，消费者见得太多了。业内人士表示，现在的主流消费群体在悄然发生变化，曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后，这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同，他们消费更理性，喜欢与别人不同的东西，讲究设计、品质和细节，而这些需求，他们很难从当下的大多数地板品牌或产品中得到满足。抓住消费者真正的需求，这是品牌的机遇和挑战。

过去是供不应求的时代，只要有产品就有人买，而在竞争变得激烈后，许多品牌只是想到建更大的工厂，降低生产成本，但是缺乏营销思路，缺少核心竞争力，这在品牌林立的市场上是很难脱颖而出的。

明确品牌定位 朝精细化方向发展

随着经济的高速发展，中国制造业突飞猛进，亦使得各行各业产能渐趋饱和、甚至过剩。自2015年以来，市场经济下行，地板行业哀鸿遍野。渠道再分化、政策迷茫……地板企业面临重重考验，经历过市场洗牌、优胜劣汰后，地板行业逐渐步入优化期，而新一轮的市场竞争之战已经打响。新形势下，地板企业应明确品牌定位、强化品牌独有内涵，并主动拥抱变化，这才是企业应有的姿态。

在过去，地板企业只要有过硬的产品，罔论品牌名气，招商亦能顺水行舟。如今，市场的发展促使地板行业一改过去粗放式的运营模式，朝着精细化方向发展，对品牌的市场定位要求也需要更明晰。也因此，优秀的品牌包装、精准的品牌定位，明晰的推广思路及方向，对地板企业的招商以及开拓市场显得尤为重要，企业在激烈的市场竞争中能够活下去，才是硬道理。

未来，随着地板企业产品创新、品牌运营等方面的差距不断拉大，未来地板行业两极分化或许将更加严重。消费者主导市场的年代，拥有明确品牌定位，产品差异化明显的地板企业，将拥有更大的发展潜力。