信息时代下 地板企业自媒体营销需与品牌推广相结合

随着社交网络的迅速崛起，互联网在营销渠道上被广泛应用于建材行业。在自媒体时代，人人都可以利用社交平台发布和传播信息，凭借其独特的优势，微博、微信成为了时下建材企业营销的必备渠道，而企业对利用自媒体进行营销的效果才是关键。

虽然自媒体时代具有无法比拟的优势，但地板如何利用自媒体达到良好的营销效果，仍然需要企业洞悉市场趋势，掌握发展动态，要及时根据市场的变化进行相应的调整，最大程度的正确运用自媒体模式，才能发挥自媒体的最佳效果。

信息时代下 地板企业自媒体营销需与品牌推广相结合(图片来源于网络)

要想取得可观的效果，地板企业自媒体营销需正视以下三个问题：

1、营销模式运用问题

从早期的博客到中期的人人网和微博，再到后期的微信，自媒体在其不断发展的过程中，对各大企业的运用要求也不断衍生出新的发展方向。然而在实际发展的过程中，不少地板企业却将这一模式运用的过于死板，使得自媒体模式在实际运用期间出现不少问题。而这些问题也直接导致了自媒体目前的传播效力依然很强，但是影响效力却存在不足现象。

2、平台有效粉丝数量

地板行业作为一个关注度不太高，但是又与消费者日常联系较紧密的产业，一般情况下，消费者能够接触到这一领域产品的信息不会太多。而自媒体的优势在于：在拥有庞大粉丝基数的情况下，充分调动这部分粉丝的主观积极性，使得销售企业产品的过程变成一个互动过程，从而借助互联网信息的传播迅速的优势，起到地板品牌传播和扩大影响度的作用。那么从这点出发，很多地板企业在这一块显然已经落后，大部分地板企业在自媒体发展的重心在于一味地推送消息，却忽略了自媒体平台上的有效粉丝。

3、互动与品牌推广结合力度

自媒体的另一优势体现在：提升消费者的“兴趣点”，目前，有小部分地板企业已经意识到自媒体的这一运营特点，从而更有针对性地带动消费者进行互动：如买地板产品扫微信二维码，转发相关活动内容便可以领取奖品;也有地板品牌也推出了在微信朋友圈晒产品，就可以领取现金红包等形式的活动。然而却很少有地板企业能够将这些互动环节与品牌的宣传紧密结合，这也致使自媒体的优势不能最大程度得到运用。

自媒体时代已经来临，红利正在凸显，这给地板企业提供了良好的宣传载体。各大地板企业亦开始积极借助自媒体平台，通过输出独具风格的内容聚集大量粉丝，以获得经济收益。但地板品牌要在与消费者充分互动的过程中，构建和消费者之间强有力的关系，最大限度发挥其价值。