抢占年轻消费群体 地板企业需找准自身定位

随着90后消费群体的崛起，家居建材市场消费逐渐年轻化，对地板产品各方面的要求也有了更高层次的提升。地板企业要想吸引他们的眼球，就必须研究他们的消费习惯，并找准核心群体，做到有的放矢，才能开拓市场疆土，打响品牌知名度。

抢占年轻消费群体 地板企业需找准自身定位（图片来源网络）

通货膨胀是近年来始终回避不了的话题。从改革开放至今，中国每年3%左右的通胀率尚在消费者承受的范围之内，但是，在历经两次金融危机的洗礼之后，中国经济的复苏似乎不能以理性来看待，尤其是最近几年，通胀率一度超出了可调控范围，物价上涨非常严重。而与一般物价不同，数码产品与汽车等消费品的价格却在稳步下降，于是这一类产品有条件也有能力去把90后打造成为主要消费群体。

而地板产品不同，物价的上涨，尤其是原材料的上涨，直接导致了地板产品的价格上涨，就广东地板来说，走高端高档路线是广东的特色，但是高档地板的高价格也就直接把90后的消费者拒之门外了。

还有就是理念上，国内地板的设计理念是否符合90后消费者的审美情趣?不得不说，设计问题在90后消费者心中占有很大比重。很多商家都说，我们产品需要满足90后消费者对于时尚的追求，可是，产品一生产出来，还是老几样，始终没有得到新的突破。

“渠道触网”，很多商家为寻求90后消费群体的关注，把地板卖到网上去。可是，这样的做法真的能凑效吗?连设计与品牌都没有核心理念，怎么可能单单从渠道形式上去满足90后消费者的需求?

如果真要为地板行业目前的年轻一族消费群体定义的话，那么，“泛90后”这一称呼更适合目前的行业形式。所谓“泛90后”，顾是指在1990年至1999年出生的人群，也称为90一代或泛一代。这批人，部分或事业有成，部分或依靠父母，都已经具备了结婚买房的条件，那么，购买地板也就顺理成章。

所以，地板企业应该抓住的是这样一小批人，而不是整个90后。如果没有弄清楚这点，再多的消费心理分析都是徒劳，针对90后所展开的营销攻势就像“大炮打蚊子”，效果不是那么明显了。

综上所述，地板企业托能针对90后目标消费群体的审美，生产出独具个性、新颖又具设计感的地板产品，并在经营理念、产品设计、品牌建设等方面多下功夫，驰骋市场并非难事。