内外因素夹击 中国地板企业海外开拓备受制约

近些年，在国家相关政策的支持下，我国地板企业海外拓展形势十分利好。随着国内市场的日渐饱和，越来越多的地板企业将目光瞄向海外市场。然而，受国际贸易保护主义抬头及国内地板企业本身制约因素的影响，中国地板企业进军海外市场仍然存在诸多不稳定因素。

内外因素夹击 中国地板企业海外开拓备受制约（图片来源网络）

贸易保护主义抬头 阻碍地板企业海外进程

从全球贸易的整体情况来看，全球贸易低迷已持续多年，贸易增速仍未达到目前的经济增速，根据世界贸易组织的预测，2016年全球贸易增速预计为1.7%，为近七年来最缓慢增长。全球经济的持续低迷，进一步促使国外贸易保护主义的抬头，并影响全球供应链扩张放缓。值得一提的是，欧美市场是中国地板企业海外布局的重要地区，但由于美国、欧盟都是对中国采取反倾销措施最多的世贸组织成员之一，这对中国相关地板企业以及地板出口造成了严重影响，相关地板企业也付出了不小的代价。

2017年，中国对外贸易摩擦呈现出增大趋势。随着特朗普上台后，美国日益浓烈的贸易保护主义色彩，既不利于美国经济增长，也增加了世界经济的混乱和不确定性。而欧美市场是我国地板企业出口主要的国际高端市场，美国增强贸易保护自然会阻碍中国地板企业的海外进程。

另外，目前中国地板企业常规产品出口地主要还是在中东、北美等地。但近些年，这些国家为了保护本国的企业及就业，直接提高关税，使得中国地板产品不能形成竞争的价格优势。总的来讲，国外贸易保护主义抬头，对正积极开拓全球地板市场的中国地板企业构成不利因素，2017年中国地板企业海外贸易态势不容乐观。

地板企业自身问题众多 形势不容乐观

当然，除了一些重大的国际因素外，中国地板企业“走出去”本身就存在着许多不可磨灭的问题，这也是中国地板企业发展目前最大的困境，不论是对内还是对外，这些问题的解决将最为迫切。

1、知识产权意识薄弱

近些年，我国地板专利申请数量在大幅增长，但不容不忽视的是，我国在全球地板知识产权格局中的地位并没有因此得到根本改善，且在市场上仍严重缺乏公平有序的原则。正因如此，知识产权问题常常演变成了专利纠纷，贸易摩擦风险也在不断加大，众多的地板企业专利侵犯案及纠纷案就是最直接的证明。

就国内而言，许多企业对知识产权本身认识不到位，经营思路还停留在“赚钱”的低级层次，导致国内部分企业严重受知识产权问题制约，造成日渐突出的产业主导权缺失危机。企业缺乏自主知识产权，对出口造成了严重的不利影响，每年都会造成许多直接经济损失。

2、自主品牌缺失

自主品牌是企业走向世界的一个重要因素，使用自主创新品牌是我国出口企业目前大力提倡的营销方式。自主品牌也能够很好的帮助企业开拓市场，增强企业实力，打造浓郁的企业文化，在市场上影响深远。但目前国内地板出口过程中，以自有品牌出口的企业只有极少数，只有少数地板龙头企业才能以实力和品牌引起国际市场的重视，大多数中小企业还缺乏企业品牌建设的意识。

在国际拓展过程中，加工企业处于产业链最低端，品牌意识的缺失造成了企业销售行为和营销策略与品牌建设的不协调，使得品牌在消费者心中认知度没有能够无法建立起来，大大影响企业提升行业影响力。

3、产品品质良莠不齐

归根结底，企业走出去最关键的还是在于产品品质。技术含量高、产品品质有保障、性价比也相对较高的产品才能够获得市场的追捧。然而，中国地板行业产品良莠不齐，长期的价格斗争下，企业产品不良率也随之增高，许多售后问题困扰着地板企业。尤其是在海外市场中，一旦产品质量不符就会被召回，影响恶劣，而且即使产品成功销售，后期维护也会十分麻烦，增加企业售后成本。

如今国际市场竞争也在随全球化的脚步而加强，产品品质无疑是影响企业海外销售的重要因素，地板行业竞争也终究会回归到产品品质的竞争。

中国地板走向国际市场大势所趋，认清当今对外贸易的局势，摆正企业“走出去”的态度、认准“走出去”的方向是每个地板企业需要去做的。在国际形势及企业自身劣势的双重夹击之下，中国地板企业只有在不断创新中保持竞争实力，加强企业品牌建设，才能在国际市场中顺势突围。