CBNData《报告》发布 地板企业应紧跟时代转型趋势

近日，国内第一份基于家庭场景的互联网消费报告《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》(以下简称CBNData《报告》)正式发布。报告基于阿里巴巴大数据，深度洞察国人在线上的家庭场景消费行为，揭示出中国家庭场景消费呈健康化、智能化、个性化、潮酷化、精致化五大趋势，为地板企业为迎合用户需求发展提供了重要参考。

CBNData《报告》发布 地板企业应紧跟时代转型趋势(图片来源于网络)

“90后”成家庭场景消费主要群体

作为互联网原住民的“90后”这一代人，已经到了成家​立业的年纪，成为了线上家庭场景消费最主要的群体，占比超过整体的四分之一。CBNData《报告》对比2015、2016年两年的数据发现，年轻用户消费潜力较大，90、95后连续两年的消费增长率超过90%，远高于其他年龄段。可以推测，90后对地板产品的风格会要求更年轻化。

健康成为消费者选购产品参考核心因素

随着收入水平的不断提升，国人对健康、环保的要求也越来越高。以家庭装修主材料中与家庭成员直接接触的产品为例，CBNData《报告》显示，乳胶漆、地板、墙纸等家庭常见的建材产品居环保消费的前三位，并大幅度领先于其他一些家装材料。对此，不难发现，健康、环保不仅是全民关注的话题，当下，地板用户对地板的环保性能也会要求更高。

定制化商品成为市场消费新动向

与老一辈相比，90后开始成为家庭相关消费主流受众的年轻人，更愿意接受新鲜事物，对个性化的追求近乎狂热。CBNData《报告》显示，线上定制化产品以三位数的增长率增长，且年龄越小越追求定制化产品。对比消费的笔单价，定制消费者愿意多支付24%来体验个性服务。这其中最典型的代表的是全屋定制和场景化的定制单品。所以，未来，价格将不会成为限制消费者选购地板产品的主要因素，个性定制和独具一格才是最显消费者品位的生活方式。

除此之外，根据报告显示，消费升级的现象在生活中已随处可见，生活在不同城市的人们的线上消费行为，展示出所在城市消费升级的阶段性特征。CBNData《报告》发现，一线城市对平板、影音等家庭＊＊＊景的消费需求高。二线城市对生活电器和大家电等品质电器的需求提升快;三、四线城市对家庭场景的基本消费如家居布艺、住宅家具及收纳整理，展现出巨大的消费欲望。由此也可推测，一线城市对于地板产品的功能性要求更多，二线城市对地板产品的清洁方便性能要求会更多，三四线城市对地板产品的风格多元化会要求更多。