地板利润空间遭挤压 “高性价比”成为企业营销新方式

随着地板原料涨价趋势不断上升，地板企业的利润空间越来越小。如何在有限的空间内获得更高的利润成为现阶段众多地板企业不断思考的难题。

地板利润空间遭挤压 “高性价比”成为企业营销新方式（图片来源于网络）

原材料、人工和物流成本进一步挤压利润空间

据观察发现，地板原料涨价主要是因为以下两个因素，一是在于由于原材料价格上涨，成本增加，导致盈利不足;二是近期地板市场需求回暖，导致部分地板原料市场需求明显增加，应运而生的提价。对此，地板原材料企业纷纷吹响涨价号角，与此同时，地板行业的人工成本也出现上涨趋势。

除了要应对原料提价带来的压力外，物流成本压力同样让地板企业焦头烂额，难以应付。目前国内众多地板企业的产品需要通过陆路交通运输到各地经销商手中，物流成本的增加，使地板企业和经销商的成本不断增大，或最终将此部分价格传递到消费者手中。在原材料、人工和物流成本三重挤压下，地板企业利润空间进一步被挤压。

“高性价比”成为企业营销新方式

当前，买地板看“性价比”已经成为了很多消费者的共识，不少地板企业在品牌建设中的过程中，亦开始朝“性价比”方向发力。高性价比产品更能受消费者所接受。而且，目前，中产阶层是我国地板市场的主要消费群体阶级，这类阶级人群更加看重的也是地板产品的性价比。为此，利用性价比优势去拓宽更大的地板市场不失为一种理智的营销方式。

另外，受房产政策及中央政策的影响，未来高端地板市场相对会较小，反之，那些性价比高、能够满足消费者实际需求的地板将得到长足发展。对此，地板品牌在面对利润空间压缩的现象下，积极主动的应对解决问题才是地板企业发展的王道。

除了销售高性价比产品，地板企业想要占领更多的市场空间，更重要的还是需要从消费者立场出发，拓展新的营销渠道，创造出真正的产品市场价值。

（来源网站：腾讯家居）