盘点地板企业营销策略四大常见误区

不少地板企业通过各种营销策略来达到增长销量，从而扩大市场份额的目的。但是如果没有找到正确的方式，反而得不到预期效果，最后还会得不偿失。下面盘点了地板企业营销策略的四大常见误区，避免企业在营销之路上“误入歧途”。

盘点地板企业营销策略四大常见误区（图片来源于网络）

概念式营销 引发消费者关注

所谓概念营销，是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。近年来，随着环保理念越来越深入人心，许多地板商家都开始宣传地板的环保性。然对于部分地板企业而言，很多时候并不是技术上取得了革命性的突破，而是通过嫁接、配套品的搭配来强撑。

迎合粉丝需求 代言明星形象不符

随着粉丝时代的的来临，不少地板企业窥见商机，企图通过明星代言为自己的品牌造势。想要提高自身影响力，找与自己地板品牌“气质”符合的代言人无可厚非。但部分地板企业找代言人时忽略了要传递给消费者消费理念。有的企业形象诉求于温馨、家庭，却偏偏找一个未婚的外国明星，最终花费几百万，只能在开业当天博得一个火热场面，企业也因代言的巨额费用导致资金链断裂，最终走向衰败。

随意捆绑销售 出现合作瓶颈

捆绑销售本身是一个极好的营销方式，能使得两种产品、品牌优势互融，以达到“1+1>2”的效果。然而部分地板行业只学其形不学其神，只是将产品随意地“捆绑”在一起，以达到吸引目光的目的，并无实质性的进展。或是刚开始未能良好沟通，导致后期理念向左，出现合作瓶颈。

低价竞争 饥饿营销只为投机取巧

随着市场竞争愈演愈烈，一些地板企业为了达到盈利目的，有时会打价格战。反而在最基础的质量上不下狠功夫。更有甚者安排内部人员抢购，看上去深谙“饥饿营销”，实则投机取巧。从表面上看，消费者确实得到不小的实惠，节省了资源，但是深思之下，就会发现其中可能蕴含的猫腻。低价竞争不仅于消费者无利，更扰乱了地板市场的正常秩序，是地板企业与消费者都应严格抵制的。

错误的营销策略除了不能达到预想的效果之外，企业还会花费大量的时间与金钱，这样是不利于门窗企业的长远发展的。企业需要找准正确的营销方法，方可在未来走得更加长远。

（来源：中国木地板网）