家居行业营销模式趋向多样化 企业需多平台整合运营

家具是每个家庭家装必备品，它的需求量也在不断扩增。中国是个泱泱大国，家具出口体系日臻成熟。随着国际经济回暖，我国家具出口数量将会进一步扩大，这也让企业之间的竞争加剧。面对此情况，企业只有不断扩展品类，紧跟市场需求才能占据更多市场份额。

一、我国家具行业概况

2008年金融危机以前，我国依靠成本优势成为欧美等全球家具品牌的主流代工厂，外销规模占比总规模的 2/3以上。2008年以后，随着次贷危机、欧债危机等事件的陆续爆发，我国家具内销的市场份额在2011年首次超过外销。2015 年，我国家具内销市场规模达到4539亿元，占比家具产业的57.7%，家具行业发展的驱动力逐渐由外销转变为内销。

根据调查，在我国国内已经形成4大家具生产基地，分别是以广州为首的包括东莞、深圳、中山，以及顺德为中心的华南家具生产工业区（即珠三角经济区）；以上海市、江苏、浙江为中心的华东家具工业区（即长三角经济区）；以哈尔滨、沈阳、大连为中心的东北家具工业区；以北京、天津和唐山为中心的华北家具工业区（即环渤海经济带）。据悉，2015年全国家具营业收入中木家具占64%，其中广东木家具占60%，山东占88%，浙江占32%。

截止2016年底，我国现有家具企业近8万家，规模以上企业达到5561家，与上年相比增加271家，其中木质家具生产企业3165家。家具根据材料分类，可分为实木家具、板式家具、金属家具、软体等其他家具，木质家具产值占家具总产值比例约为64%。

人造板是家具制造的重要材料，2016年我国木制品出口中家具占63%，而人造板出口只占其中的19%。随着行业日趋成熟，我国家具制造业的主营业务收入从 2007 年的 2361 亿元增至 2016年的8560亿元，年复合增速达到 13.7%。其中木质家具营收5030.7亿元，同比增长9.7%。2016年1－12月，家具制造业主营业务收入8559.5亿元，累计同比增长8.6%；利润总额537.5亿元，累计同比增长7.9%。其中12月当月，家具制造业产销率达到98.0%，较2015年同期下降0.3个百分点；出口交货值189.7亿元，同比增长3.5%。

二、家具行业的发展趋势

随着大众生活质量的提高及消费主力军80、90后观念的大转变，社会各方面对家具产品健康质量的要求不断提高。此外，随着智能家居、全屋定制、VR、环保新标准等新技术新标准的出现，家具行业新需求逐渐增多。那么在这样的背景下，家具行业呈现出怎样的发展趋势呢？

1、环保话题备受关注，零醛家具大有市场 

环保已然成为大家热议的话题，引发了消费者对环保家具的关注。有研究表明，中国53.8%的消费者在选购时很注重产品的环保性，更有36%的消费者将环保作为选择家具的首要标准。

2、全屋定制持续火热，强企引领行业发展

全屋定制消费理念为建材家居行业开辟了新市场。尤其在进入2016年后，家居界更是刮起一阵强劲的定制风，索菲亚、欧派等品牌都开始向全屋定制转型，从单品家具供应商向整体、系统解决方案提供商转变，为消费者提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案。

3、家具产品智能化，逐渐普及市场

智能化家居市场在2011年有了明显增长的势头；到2014年，大量厂商已开始密集布局智能家居；进入2017年，智能家居企业数量仍在大幅增加。

4、家居电子商务发展迅速，营销模式多样化

未来，家具行业营销模式更多地将从产品、服务向数字化、移动互联化转移，传播模式也将由传统媒体向新媒体转移，多平台整合运营。