地板市场争夺战——国产地板VS进口地板

中华地板网独家策划推出的《2016中国地板行业互联网指数分析报告》显示，近年来进口地板正以迅速崛起之势，呈现持续增长势头。这一趋势也从上海地材展、中国海关总署相关数据中得到验证。与此同时，大批地板企业由国际市场转战国内市场。进口、国产地板品牌纷纷涌入中国地板市场，中国地板行业多时的沉寂被打破，有言论称，这或将撬动中国地板行业发展的新轨迹!进口地板市场为何持续走强?其市场反应究竟如何?进口地板性能更好?还是国产地板性价比更高?PK大战，一触即发!

双方阵营宣战

国产地板：无论在设计，亦或是性能方面，进口地板并无明显优势!

进口地板因关税、运费等附加费用导致卖价飘高。同时，国人的消费心理与观念，也在一定程度为进口地板披上了光环(2006年的“欧典”事件;2011年的达芬奇家居事件等，都是利用消费者心理打造出的假洋品牌，赚取暴利的行为)，重构消费者信任成为关键。另外，进口地板渠道的本地化和仓储管理，以及终端品牌理念的培训与售后问题，都丞待解决。

进口地板：进口地板发展前景清晰可辨，这是大势所趋!

中国中高端消费人群正在崛起，进口地板在华的业绩表现、市场占有率近年来保持着稳步增长的势头。进口地板品牌的欧洲环保品质保障，吸引了更多消费者的关注，进而吸引了越来越多中国地板企业涌入代理，进口地板品牌也正一步步浸入中国中高端卖场。

前情回顾

发展阶段

国产地板：历经三十余年发展，目前处于成熟期，品类、产业链、渠道等方面都趋于完善。在中国经济增速放缓的大背景下，地板行业也被波及。但“＊＊＊＊”政策，也带来了无限发展机遇。

进口地板：九十年代中后期随着强化地板的引入走进中国市场，目前处于递增式发展期，增速已超过国产地板，部分进口地板运营商的增长率达到50%。引进的地板，以欧洲国家的品牌为主，价格为同档次国产地板的两至三倍。

发展近况

国产地板：据中华地板网《2016中国地板行业互联网指数分析报告》显示，我国目前地板行业品牌总数约为1056个，其中一级品牌占比15%，超过20年发展历史的地板企业占比11.1%，超过10年发展历史的地板企业超过60.4%。目前呈现品牌集中度高、价格透明、重品牌形象的阶段，服务也成为竞争的核心部分。预计到2021年，我国木地板行业销售收入将突破1300亿元。

进口地板：上海地材展数据显示，2017年参展的进口地板商达到75家，展出进口品牌200余个，较去年同比增长25.9%，展出面积同比增长27.2%;中国海关总署数据显示，我国进口地板在2012年-2016年，进口量由475.96万平米增至787.51万平米，并始终保持着逐年增长的势头。

发展现状

国产地板：上市企业有大自然、圣象、德尔、兔宝宝、升达、宜华、菲林格尔(首发通过)等，企业间的并购整合与资本运作动作愈演愈烈;天格、柏尔、康辉、未来家等品牌随着市场的考验逐渐沉淀，在地热地板领域小有成就;实力雄厚的地板企业着手往护墙板、楼梯、酒柜、木门、甚至橱柜、衣柜等领域延伸，优化自身产业链结构。

进口地板：目前，中国的进口地板品牌，可以分为两种：一是单独引进国外品牌，如专做进口地板的得高、瑞士卢森、必美、德国汉诺等，大自然成立“NATURE大自然原装进口地板”馆，代理全球十来个国家的前端地板品牌;另一种是以自身品牌为主导，同时引进国外品牌，如大艺树、久盛、世友、鹦鹉，这些品牌多以原装进口地板+自身品牌的模式运营。

PK实况

1、板材

国产地板：强化地板以中密度或高密度人造板为基材，压合材料以速生木材为主;实木复合地板表层多选用橡木、桦木等美观性较好的木材种类，芯层与底层多采用松木、杨木等稳定性较好的硬木或环保速生树材;实木地板多采用二翅豆、香脂木豆、柚木、水曲柳、桦木等。

进口地板：强化地板多采用高密度纤维板为基材，实木多层多取材于可持续种植的森林原材，树种规格一致，板材以云杉、松木、桦木、橡木、榉木、樱桃木、白蜡、胡桃木、印茄等。

2、外观

国产地板：多数国产地板在片检环节，筛选掉有疤痕、虫眼、开裂的板材，只保留较完美部分，经过后期填补上色等加工与雕琢以较完美的状态呈现。

进口地板：保留树木成长中，产生的自然疤痕、开裂、虫眼等，并在此基础上进行再创作，设计倾向于自然表达。地板表层的凹面以可食用蜡(或彩蜡)填充，保持地板表层平整。

3、环保性能

国产地板：实木地板表层多采用木蜡油、坚弗油(如天格、富林等)等环保漆、油，并自主研发或从国外进口环保粘合剂，如大自然以大豆豆粕为原料研发APG天然大豆胶、春天采用的芬兰太尔胶，环保等级多数已达到E0标准(甲醛含量≤0.5mg/L)，环保意识不断增强。强化地板厚度介于8-12mm之间。

进口地板：①实木地板为三层、多层结构，可提高木材利用率，且杂质含量控制在2‰以内;②板材六面采用浸蜡(可食用)无醛技术，胶水多采用从大豆中提炼的美国胶、西卡胶、从玉米种提炼的沃卡胶，或从三叶橡树中提炼的植物胶，环保性能达到欧洲标准的E0(甲醛含量≤0.3mg/L)等级。③多重工艺压制厚度薄(强化板厚度在8mm以下的占比60%)，胶水用量较少。

4、稳定性

国产地板：研发虎口榫、双锁扣、三元锁扣等锁扣工艺，防水、稳定性等方面表现可圈可点。日前，中国林产工业协会召开木地板锁扣专利绕道设计座谈会，成立“中国林产工业协会地板锁扣绕道设计技术联盟”，组织企业抱团进行锁扣专利国际维权。与此同时，也促进了中国地板企业锁扣专利的开发，刺激国内企业从核心设计入手，提高竞争力。

进口地板：有2g、5g、5gs、一卡连等锁扣卡槽式设计;板材层与层之间形成相互支撑的耐变形结构，纵向木纹也能有效防止变形。

5、体验感

国产地板：在笔者的走访中，仅有一家国产地板门店采用钢刷进行地板耐磨性能测试。如何增强消费者在门店的体验感，进而潜移默化影响其购买决策?这是目前中国地板行业终端容易忽略的，也是值得深思的!

进口地板：门店多备有锯木灰、高尔夫球、小铁球、水等进行气味、弹力、静音、防水等方面的测试，并邀请消费者参与，增强体验感。这种现场参与感，进一步加深了消费者对于品牌的认知、记忆，并可能直接影响其最终的购买决策。

6、交货周期

国产地板：一般为3-10天。

进口地板：国内有库存，一般交货周期为1个月左右，无库存为3-6个月(如零库存的德国汉诺)。

7、性价比

国产地板：强化在70-240元/m2之间，实木地板在340-1200元/m2之间;

进口地板：强化在200-700元/m2之间，多层实木在800-2万元/m2之间，价格差距大。

助阵嘉宾点评

中国地板行业拓荒者  高志华：

中国地板行业拓荒者：高志华

进口地板是舶来品，近年来进口地板凭借卓越的环保性能和严谨的生产工艺，越来越受到国内消费者的青睐和追逐。正是由于国内市场大、消费水平逐渐提高，才吸引了众多进口地板品牌纷纷来华抢占市场，而国内地板企业在创新方面的软肋，给了进口地板市场份额不断增长的机会。高老还希望通过组建“进口地板联盟”的方式，来推动进口地板在华的发展，对进口地板的市场前景非常看好，对进口地板的未来也有很高期待。<详细>

鹦鹉地板质量管理部经理 祁红艳：

特邀助阵嘉宾：鹦鹉地板 质量管理部经理 祁红艳

观点：进口地板与国产地板两者的差别在于，生产的具体工艺不同，以及对地板花色的追求与对时尚的把握不同。当前信息化时代、网络化时代，大众的选择更倾向于对质量、环保等方面的综合性考虑，国内和国际市场不再存在实质性区别的。鹦鹉地板也在一直坚持全球化战略，为促进世界经济发展、满足全球经济需求，国内外市场同步进行。

IBF全品进口地板总经理 白涛：

特邀助阵嘉宾：IBF全品进口地板 总经理 白涛

观点：中国人更多的是用最省钱的材料生产出价格最高的产品，而欧洲人考虑最多的是如何生产出效果最好的产品。随着进口地板在国内市场的突飞猛涨，很多消费者在追赶潮流或者盲目选购进口地板，并不知道进口地板具体好在哪里。第一，欧洲一些国家非常重视环保，环保是首要的竞争力，IBF全品代理的地板全部符合欧标E1级;其次，很多产品往往被打印上国家文化的烙印，如德国给人的第一印象是严谨、高标准，因而进口地板的第二竞争力是以国家为后盾的品质保证。

笔者手记：

“＊＊＊＊”正如火如荼，中国地板行业也面临着新一轮产业变革的机遇。如何乘着这班“顺风车”，实现由中国速度到中国质量、由中国制造到中国创造、由中国产品到中国品牌的转变?在工艺技术并无优势，又面临反倾销、反补贴重重困难的处境下，如何在保障利润空间的基础上拓宽国外市场?这是国产地板需要深思的。

而进口地板品牌的加入，无形中为中国地板行业注入了新的血液，也为中国消费者带来了更丰富的选择。随着中国中高端消费群体的崛起，进口地板或将成为中国地板行业三十余年发展的突破点，刺激并推动正深陷创新乏力、同质化、价格战之中的中国地板行业向前发展。

如果说这是一场进口与国产之间的地板市场争夺战，笔者更愿意理解为这是进口、国产地板品牌，以及国际、国内市场大融合前的碰撞期。进口地板与国产地板在竞争与磨合中，相互鞭策共谋发展，对于中国地板行业来说，未尝不是一桩好事!在这场PK大战中，究竟进口地板更好?还是国产地板更佳?相信各位看官自有分(tou)辨(piao)!