家居广告花样多 找准定位推广才是关键

家居企业想要在市场中立足，品牌建设是关键。而品牌推广是最直接也是最重要的品牌建设手段之一，各种花式广告也运应而生。当面对百花齐放的广告时，家居企业又该怎样选择？

家居广告花样多 找准定位推广才是关键（图来源网络）

“中国品牌日”成立

今年5月，＊＊＊批准2017年起，5月10日为“中国品牌日”。至此，我们可以看到中国品牌要走上“正规”的道路上，在国家的支持和推进下，相信会有越来越多的“中国品牌”脱颖而出。

家居行业作为一个发展成熟的行业，其中也不乏知名品牌或者优秀品牌。而家居企业在品牌推广上也是紧跟社会潮流，各种“打广告”形式层出不穷。

高铁广告出镜率最高

首先是户外广告，这里又分为不同的形式，如高铁、机场、高速公路上的“高炮”、公交车车站、大厦外的广告位等，在这些不同的“位置”上，最受欢迎的是高铁、机场、高炮等。近些年，我们可以看到在全国各大高铁站上家居品牌林立，高铁站已然成为家居行业的竞争之地。可以说，高铁站出镜率最高的是家居行业的广告。比如：

2016年2月20日，久盛地板宣布正式与两大高铁媒体——路铁安邦、永达传媒达成战略合作，将全面投放高铁枢纽站静态灯箱广告、LED动态广告。

2017年1月，兔宝宝在全国各大高铁站及高铁列车内全面投放广告，覆盖中国各个省会城市，至此，兔宝宝成功驶入高铁营销时代的快车道。

投放高铁广告讲究策略

虽然投放的家居品牌众多，但是我们也可以看到其中有“侧重点”。首先，我们自动家居建材产业基地多在南方，而北方家居产业基地集中度和占有率相对则较低。所以，在高铁站的选择上，企业也是有侧重的。再者，企业也会根据自己的发展规划进行相应的高铁广告投放。无论如何，高铁站客流量大、路线丰富、价格优惠，对于家居品牌来说，这是树立品牌形象性价比最高的渠道之一。

另外一个就是高速公路上的“高炮”广告位，因为其流量大，影响力广的优势颇得家居企业的“欢心”。而因为线路多，资源面广，所以企业在选择投放位置的时候也是三思而后行，结合自己企业的需求进行投放。强大的媒体影响力可以助力企业的高端优质品牌形象深入人心，起到优秀的偏僻推广效果。尤其在一些家居建材行业的集聚地，高速公路上的家居企业“高炮”广告会更加密集，如广珠西线沿线的“高炮”上就有很多的家居企业品牌，而且密度很高。

找准定位才能大显身手

当然企业对自己的品牌要做好定位，并制定好发展规划。主要是，如果钱花出去了，但是没有收到想要的效果，那就是白做工。为此，企业首先要确定要自己的品牌定位，然后通过分析不同的推广平台，找准受众，这样有的放矢，才是有针对性的推广。

品牌的建设是关乎到企业可持续发展的重要内容之一，也是中国企业走向更广阔舞台的必经之路。所以，企业要重视品牌的建设与推广，为企业的未来发展做好铺垫，也是成就企业的重要举措。再好的产品，再贴心的服务，别人不知道，那么一切还是零。那么，面对日益多元化的品牌推广方式，找到合适的，才是企业最需要的。

当前正处在新旧媒体交替融合的时代，对于地板企业来说也是品牌推广策划的大好时机。但是家居企业不能盲目推广，需要结合品牌自身定位，做好产品与服务，借以高铁速度美好的寓意，才能更好在市场轨道上创下佳绩。