曲美家居2017半年报透露的三大秘密

2017上半年，曲美家居实现营收8.82亿元，同比增长29.73%；净利润1.06亿元，同比增长45.57%。

这样的增速与定制类公司相比不及，但在家居类企业中已很是亮眼。亿邦动力网发现，曲美家居上半年业绩有三大看点。

1.体验家居大店成增长主要动力。

2017年上半年曲美家居新开22家“你+生活馆”大店，完成50个目标的小一半。截至2017 年6 月30 日，“你+生活馆”开店数达到28 家（2016年开了6家）。

“你+生活馆”是去年8月曲美转型的大店形式，主张一边喝着现磨咖啡，一边感受最新家居定制理念和潮流居家生活方式的家居体验店。引入了VR体验、OAO2.0云端定制等功能，可以实现30分钟制作、3分钟渲染出图。

“你+生活馆”都是1500平米以上的大店，带来曲美店铺面积大幅增长，也带来客单价的提升。报告期内，OAO设计服务模式实现了90%以上的店面导入，采用CRM平台完善了终端店面数据管理，有效提升了市场运营效率。

曲美家居“你+生活馆”体验店

2.定制业务后劲十足。

虽然曲美家具创始人赵瑞海曾说“好像不扣个全屋定制，都不好意思在家居圈里混”是一个怪现象，但近两年曲美家居在定制业务上的扩张一点都不慢。

2017年上半年定制业务B8单独专卖店净增31家，截止2017 年6 月30 日，B8单独专卖店达181家，占店面总数的22.35%；可提供B8定制服务的专卖店有330多家，占店面总数的40.74%。

据亿邦动力网网了解，曲美2015年10月起开始从“曲美家具”向“曲美家居”进行战略升级，推出八大线下生活馆，并从产品和模式等不同维度进行调整。

产品方面，曲美家居提出“全品类大定制”升级规划，通过对工厂柔性化改造、优化供应链等逐一实现八大生活馆产品的改性定制化，全线打通产品定制模式，并推出定制家居品牌B8（笔八）。当年，得益于B8系列产品收入，曲美成功实现营收增长14.78%。

此前，曲美上市时称，拟募集10亿资金，其中资金用于东区生产基地建设主要服务于B8生产线，招股书中称新项目建成后产能扩张至183万件，其中80%将为B8服务。

截至报告期末，东区生产基地6号、7号厂房已基本完工， 即将进入竣工验收阶段。6号厂房将升级智能排产系统，打造信息化、智能化生产车间，已进入设备安装、调试阶段，预计将新增4亿产能。

3.四五线市场将成为曲美家居新的增长动力。

据了解，曲美家居推出的“居+生活馆”宜居系列产品定位于四、五线城市，包含了全品类成品系列、定制系列、儿童系列、软装饰品等四大全新系列。在新产品开发方面，报告期内已完成实木新系列、定制新系列的研发工作，并将于2017年下半年逐步推向市场。

据大众证券报报道，曲美的首家“居+生活馆”已在天津市蓟县试营业，运营面积超2500平方米。

“一些四五线城市85后甚至90后的消费者逐渐成熟起来，他们向往大城市才有的品牌，例如曲美以前只有一二三线城市才有，一套家具可能要动辄大几万甚至一二十万，而四五线城市的‘居+生活馆’可能只要它的一半都不到”。

曲美家相关负责人称，同样的质量，同样的工艺，不同的材质，曲美为四五线城市的消费者提供了更多的选择，而这些人群消费能力的提高，使得四五线市场前景广阔。

曲美家具成立于1987年，隶属于曲美家具集团股份有限公司，是一家坚持“设计创造生活，用工艺驱动创新”，集设计、生产、销售于一体的大型、规范化家具集团。2015年4月22日，曲美正式在上交所挂牌上市。2015年10月，曲美提出OAO模式打造互联网家居，实现传统家具向互联网家居转型。

曲美家居主要采取经销商专卖店、直营专卖店、电商平台直营店以及大宗业务相结合的复合渠道模式。通过OAO模式将线上官网平台与线下体验店相结合，形成线上引流和服务，线下深度服务和互动的购物体验。

截止报告期末，曲美家居共拥有经销商343家，专卖店810家。其中，公司直营专卖店14家，经销商专卖店796家；店面面积超1000平米的大店共188家，占店面总数的23.21%；店中店622家，占店面总数的76.79%。

(来源：大家居电商)