创意营销：大自然家居七夕推“约睡地板”

“别说我不主动，有胆来睡我”、“你睡地板的姿势更美”、“春风十里，不如睡你”……8月28日晚，正值农历七夕节，口号为“换个姿势过七夕”的约睡主题趴在广东省佛山市顺德永旺购物中心举行，啪啪你的约睡主张、撩人睡姿睡服TA、俯卧撑为TA撑起一片天等，在地板上举行的、别样的互动游戏，让现场参与者兴致盎然。当天，共有接近300人参与了这场七夕主题趴。据悉，这是大自然家居继8月25日南方都市报“寻找前夫”后的又一创意营销。

“寻夫事件”：呼吁找回野心

8月25日，南方都市报上出现整版寻人启事“寻找前夫”，大意是，8年前，我们挤在5平方米的出租屋，睡了1个多月的地板，你对梦想的坚持和执著，让我愿意陪你闯天涯。而如今，你却变成了一只安于现状、不思进取的羊。我要以前的狼，兑现给我诗和远方。王芳是谁？张伟是谁？为什么要寻找前夫？当大家百思不得其解时，一个二维码把大家的目光引向大自然家居。当天，大自然家居微信公众号发出“约睡”海报：不来，不再相见！8月28日晚，两条巨幅的垂幅悬挂在顺德永旺购物中心一楼约睡主题趴活动的上方：“王芳：我愿再度化身为狼，和你驰骋疆场，重温梦想！爱你的张伟”。

经调查了解，“寻夫事件”，其实是大自然家居精心策划的事件营销，而此次“约睡地板”活动，其实就是帮事件女主角王芳找回前夫张伟。“物欲横流的世俗、生活节奏的加快，让80后、90后这代人面临着巨大的生存压力。焦虑、浮躁是普遍的社会心态。在程式化的生活中，不将就已经变成了一种奢侈。‘睡地板’承载的是初心，‘约睡地板’其实是呼吁大家找回初心。”大自然家居市场总部负责人如是说。

约睡地板，换种姿势过七夕

当晚19:00，伴随着轻松浪漫的音乐，“约睡”主题趴正式开始。现场主要设置了“啪啪你的约睡主张”、“咚姿势告白TA”、“为TA撑起一片天”、“撩人姿势睡服TA”四个游戏环节，观众通过完成各种姿势互动就可以抽取神秘礼品。活动开始后，在主持人与美女模特的热情引导下，现场无论是情侣们，还是闺蜜基友们都放开拘束，释放自我，大显睡姿，在地板上展示各种“撩人”“恶搞”“唯美”的姿势，引发了现场笑声阵阵，更吸引了走过路过的观众围观与拍照。

记者注意到，现场除了浪漫的场景布置，商场里各种地贴、垂幅、背景墙、手举牌等上面满满都是 “不要被舒适，销蚀了意志；约睡地板，找回野心！”“没睡过地板，不算真老板”等各种励志走心的话语直击人心。参与者，除情侣、朋友，家庭和儿童占了不少比例。据透露，举办这场“约睡”派对，是希望通过睡地板的互动体验，让人们释放内心的野性，呼吁找回丢失的野心，找回初心。

品牌营销，拼的是创意和走心

此次大自然家居的创意营销，并非心血来潮。据了解，9月16日，大自然家居将携手天猫推出超级品牌日活动，活动主题即为“睡地板，野自在”。大自然家居在此次活动中，将主推其野生原木地板产品，并有一系列优惠和促销。

事实上，“寻找前夫”和“约睡地板”，与前几年某化妆品牌的“张太体”营销，以及某家居品牌的“不加班”营销似曾相识，却又更加标新立异。业内某营销人士评价：从“王芳”和“张伟”的人设，到“约睡地板”的策划；从话题炒作，到品牌露出，大自然家居此次在营销上，可谓真正创新和走心，为品牌加分不少。