长沙强化木地板: 替他人做嫁衣？

    在去年9月底召开的北京国际地面铺装材料展上，长沙地板行业展团以集体形象出现，展出总面积达600余平方米，有十几家企业参展，其展品新颖、独特、丰富，展位设计简单别致。长沙地板企业在国内的第一次集体亮相吸引了与会者的极大关注，沉寂很久之后终于向世人展示了其自身的整体实力，也给大家留下了深刻的印象。长沙地板企业要打整体牌，不甘人后，正在酝酿突破！

    据长沙地板界的元老——湖南康派地板有限公司董事长杜少波先生介绍，长沙地板产业起步于1997-1998年，2000年左右迅速形成产业规模，鼎盛时期较大规模的地板生产企业约有30多家，配套企业数十家，产业链完整，是中国最早的强化木地板生产基地之一。长沙等地民营地板产业的兴起，终结了强化木地板在国内的暴利时代，也改变了国内地板行业的竞争格局，标志着中国强化木地板国产化普及时代的真正来临。

    长沙地板产业起步之初，尚值强化木地板刚刚被中国消费者广泛认可的大好时期，长沙人以其敏锐的市场嗅觉，抓住了这个千载难逢的大好历史机遇，获得了令人艳羡的快速发展。但时至今日，长沙地板在产业规模上已经无法同常州、沈阳相比，甚至落后于湖北、山东等新兴强化木地板生产基地；在品牌建设上也比较低调，严格地讲，长沙地板至今还没有一个令人信服的全国性强势品牌，相反，由于大批作坊式的小企业的涌现，长沙一度被贬为伪劣地板生产基地，长沙地板企业的声誉在行业内尽遭诋毁……

    长沙市欧柏莱木业有限公司董事长、长沙市地板协会会长刘洪向记者坦承了长沙地板产业目前的尴尬处境：品牌在国内不上不下，价格做不过常州、沈阳、山东，长沙地板企业，只是在花色变化、新品开发方面略有一点优势，从整体看长沙地板产业并没有明显的竞争优势，产业规模正在趋弱，有的企业退出，有的企业搬迁外地，剩余有点规模的企业已不足20家且销量锐减，大部分企业月销量跌至5万平方米左右，经济效益滑坡比较明显，长沙地板产业的现状极其严峻！长沙地板企业亟需改变思路！

    事实上，不少长沙地板厂家已经感觉到旧有的低价恶性竞争模式给自己带来的切肤之痛，成立地板协会，规范企业竞争行为，扩大长沙地板在国内外的影响力，提高长沙地板产业整体的竞争能力，是长沙地板企业在集体反思后做出的一个理智行为。协会成立几个月来，组团参加了9月份北京地板展，使行业对长沙地板产业有了全新的看法，振奋了长沙地板界的士气，另外，在与国内及当地职能部门沟通关系，加强行业内的信息交流，为长沙地板产业营造一个较好的外部环境方面，协会也做了大量积极有效的工作，得到了会员单位的一致认同。

    刘总认为：长沙地板产业发展至今，也积攒了不少特色优势：第一，作为中国最早的强化木地板生产基地之一，长沙地板产业拥有一条比较顺畅的产业链，上游资源丰富，特别是基材供应没有后顾之忧，邻近的湖南、湖北、江西都有优质基材供应，在生产环节，长沙有几十家配套加工企业，下游营销网络基本健全并在不断扩大，近一两年来，不少企业还开辟了外销渠道；第二，品牌意识，越来越多的长沙地板企业认识到了品牌在企业发展中的重要意义，积极改变自身软硬件条件，扩建新厂房，引进先进设备，加强企业管理，树立地板品牌形象，现在，不少企业已经通过了严格的ISO-9001国际质量管理体系和ISO14001国际环境体系认证，个别企业还获得了中国环境标志（十环）认证；第三，新产品开发，长沙地板企业老板很多都是原来大型国营企业（如长沙市人造板厂）中的技术、业务骨干，专业精通，研发能力强，不吝投入，很多新型强化木地板都是长沙地板企业率先推出的，如淋漆型（钢琴面）强化木地板、转印膜V型强化木地板等，现在，不少企业又陆续推出了一系列新型地板，都有很好的卖点。

    长沙数十家地板企业除两三家外单体规模都不大，生产设备、生产条件一般，不过企业的质量意识都还不错，选用的基材、装饰纸档次较高，质量控制也较为严格；几乎家家都有与众不同的产品，如天卓木业的金属扣条静音地板、欧柏莱木业的新型转印V型槽地板、康派木业的新型实木复合地板、地宝龙的圆弧边地板、昂格木业的拼花地板等不一而足，其中几家企业还申报了国家专利；不少企业对未来前景表示了乐观态度，准备扩大在地板方面的投资，如康派木业、千禧木业、地宝龙等公司已建成或正在建设更大规模的新厂房。记者在同长沙地板企业负责人接触时，谈论最多的话题就是品牌塑造及新产品开发，长沙地板企业的品牌意识增强可见一斑，个别企业的品牌建设方向也十分明确。

    长沙地板产业的劣势也显而易见：长沙是省会城市，在土地、水、电方面的成本必然较高而且受限制较多；企业需要面对省市两级职能部门的监管，心理负担重，个别企业甚至因此不想做大做强；另外，长沙地板产业整体规模小，年产值低，影响不大，在长沙地区很难获得当地政府在土地使用、银行贷款等方面的特别扶持，长沙地板产业要做大做强诸多不易！

    但真正对长沙地板企业的发展起决定性因素的是思路问题。记者感觉最为强烈的是：相当多的企业对现状及未来发展颇感迷茫，进退维谷，对新产品开发有少许依赖感，但客观地讲，在国内，地板产品的科技壁垒并不高，专利意识淡薄，一个新产品成熟后推向市场，从被市场初步认可，到大面积跟风，这一过程往往不需要三个月，新产品初期的较高利润就会被迅速地拉向谷底。对于中小企业来讲，费尽精力开发出的产品，尽管有一定的卖点，由于缺乏相应的企业规模、健全的营销网络、可被大众迅速接受的品牌，往往沦为替他人做嫁衣的尴尬地位。因此，记者认为：新产品开发的确是提高行业知名度、开发市场的一柄利器，短期内或许可以获得较＊＊＊，但对于同质化倾向比较严重的民用产品来讲，企业要想长久健康地发展，品牌建设、规模化生产应为重中之重，迅速做强做大才是根本，对此，无论企业还是行业，尽快调整自身的定位，应为当务之急。