看久盛地板、索菲亚、欧派等家居企业如何玩转品牌

 中国的家居行业，在经过30年左右的高速发展时期之后，现在已经进入到了升级转型的重要时刻。随着行业竞争越来越激烈，现在的家居行业充满着机遇和挑战，能者上，弱者退，企业最终是会被淹没在发展变化的洪流中，还是抓住机遇，找准路线，在逆势中傲立潮头，成为时代的弄潮儿，成为家居行业当之无愧的领军企业，走好品牌升级这一步至关重要。

回首刚刚过去的2017年，众家居企业可谓是各出奇招，在品牌升级上各尽其能：有利用互联网+营销模式，创造体验式消费热潮的；有紧跟热点创意，赚取眼球经济的；还有借力公益，打造企业社会公信力的；还有依托明星效应，夯实品牌行业地位的……招式百出，不一而足。今天泛家居圈就搜罗了10家比较具有代表性家居企业，看看他们是怎样应时应势，玩转品牌的！

索菲亚：立足消费者的需求

2017年3月，索菲亚揭开了全新品牌升级运动，将广告语更改为“懂空间 会生活”。全新广告语是指索菲亚将空间规划的智慧和巧思融入产品设计，为消费者提供专业化、个性化的空间定制方案，从而满足人们对高品质生活的追求，提升居家生活幸福感。

2017年8月12日索菲亚在天猫启动了首个超级品牌日。索菲亚联手天猫落实新零售战略，立足消费者的需求，通过信息化、数字化、智能化平台服务，为消费者提供更优质的购物体验。

索菲亚现在的商超战略不仅是要最大程度地曝光品牌，更希望做到的是去影响消费者，能够把有意向的消费者或是未来一到两年有装修需求的消费者维系住，不断地向消费者传输定制家居的多种选择。

欧派：打破传统推广模式

2017年12月26日，由百度、鼎盛传媒共同主办的“2017百度家居行业营销盛典”在广州举行。欧派家居斩获“2017年百度家居行业卓越品牌奖”。

在刚刚过去的2017年，欧派衣柜首创“全屋19800套餐”，打开市场缺口颠覆了行业传统计价规则，解决了全屋定制行业“价格不稳定”、“套路多”的痼疾，获得了行业、消费者的广泛认同。与此同时，欧派衣柜开启线上线下“多屏互动”打破传统推广模式，让欧派衣柜在终端获得了更多消费者的认可和信赖。此外，基于用户思维打造全屋定制新体验，让每一位进入欧派衣柜门店的消费者，都能感到“家”氛围的同时，还能在门店买齐自己想要的一切家装产品，享受欧派衣柜专业的全流程定制服务。

尚品宅配：开启行业新未来

尚品宅配的品牌形象与其他家居企业区别明显。尚品宅配以现代、多变、青春为标签，不同于其他单一品类起家扩展到其他产品的公司，尚品宅配从最开始就定位于全屋定制。同时，尚品宅配以互联网技术、云计算、大数据应用为驱动，依托O2O网络平台和柔性化生产的生产技术，实现了个性化全屋定制家具规模化生产的“C2B+O2O”商业模式创新。

2017年12月23日，标准化家装品牌“爱空间”在北京举办2017爱粉节，这是爱空间成立以来举办的第三届爱粉节，亿欧家居受邀参加。在爱粉节现场，爱空间与定制家具品牌尚品宅配达成战略合作，双方将发挥各自的优势，打造标准化家装+定制化软装的全新模式，开启行业新未来。

全友：年轻化、国际化、时尚化

在品牌年轻化浪潮下，中国家居行业领军品牌全友家居洞察当下年轻消费群体需求，推行“年轻化、时尚化、国际化”的品牌战略。

2017年，全友家居借助娱乐营销，增强品牌曝光；创新公益形式，提升品牌美誉；开发潮流新品，为品质代言；打造熊猫IP，与年轻人亲密互动。通过一系列营销举措，全友家居塑造了更年轻、更精彩的品牌形象，让“年轻化、时尚化”的品牌形象根植于消费者心中。凭借精彩的娱乐化营销、时尚产品、IP打造、多元公益与跨界合作等一系列营销举措，全友家居展现了年轻、时尚的品牌活力。

TATA：明星收割机

开大店、推新品、请明星这三点对于木门企业做品牌而言，有着立竿见影的效果。而说到这三点的诠释，TATA木门可谓深谙其道。

2017年，TATA力邀王珞丹、宋佳、柳岩、陈志朋、徐怀钰、安又琪、陈德容、游鸿明、翁虹、江映蓉等众多当红明显参与新品发布、新店开业活动，可谓是场场人气爆满，好不热闹。TATA木门如今将大店开遍全国，所到之处，明星云集，人声鼎沸。随着全民娱乐时代来临、主流消费者年轻化，娱乐明星助阵品牌活动悄然渗入到家居行业中来，利用明星效应成为行业中不可阻挡的发展趋势。而木门圈的“明星收割机”，非TATA莫属。

久盛：聚焦实木地暖地板

作为全球定位理论的最新尝试，2017年，久盛地板与定位大师中国区合作伙伴——里斯中国强强联手， 以品类思考，用品牌表达，精准聚焦细分市场：实木地暖地板。

2017年11月1日，在世界木地板大会上，中国木材与木制品流通协会特别授予久盛“中国实木地暖地板领导品牌”称号，成为行业第一家拥有此认证的企业，这标志着久盛地板已经真正成为实木地暖地板品类的领导者。

在这个竞争日趋激烈的时代，久盛地板选择在此时聚焦实木地暖地板，具有前瞻性视野。

东易日盛：变革家装新模式

东易日盛品牌价值203.19亿元，其创新能力为其品牌成长性加分不少。目前，东易日盛已拥有100余项专利，是家装产业中率先通过国家认证的高新技术企业。

2017年3月，东易日盛东易日盛DIM+数装美居系统成功通过住建部信息化示范工程项目验收；5月，东易日盛发布无毒定制家装，将航空、电子等领域盛行的静电粉末喷涂技术带入了家装行业，家装产品将更好环保；9月，东易日盛基于数字化的人工智能家装关键技术北京市工程实验室创新能力建设项目，获得北京市财政补助资金838万元。借助科技，东易日盛将变革家装新模式，资本和实业双轮驱动下，将在未来打造大家居消费平台。

（来源：泛家居网）