质量和品牌成消费者购买木地板首要决策因素
2018-04-28 14:23
责任编辑：
张彬彬
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在如今移动互联的时代，消费者对于地板的前期消费需求、选购模式及影响因素等各方面都在发生变化。上海市建筑材料行业协会地板专业委员会和房天下联合，对逾10万名房天下网友进行了地板消费倾向的调查问卷，并根据调查结果总结出如下数据。
人群分析
调查数据显示，女性对地板的关注更多一些，占到消费者总数的58.33%。年龄主要集中在18~40岁之间，25岁以下的年轻消费者的需求在增加。月入万元以上的中产阶级占47.05%。
信息获取渠道
整体来看，获取第一信息来源，包括互联网渠道占据34.48%，设计师或亲友介绍略居其后，占比33.33%，卖场获取信息消费者29.89%。
产品选择原因
相比瓷砖，消费者选择地板的原因更多是由于其脚感舒适、自然美观、装修显档次。
产品铺设空间
卧室、客厅是使用地板的主要空间，卫生间仍是瓷砖的天下。
产品品类对比
在各种材质的地板中，实木地板深受大众喜爱，实木地板和实木复合地板仍是最受喜爱的地板产品，占比分别38.24%、26.47%；其次是强化木地板和竹地板，占比同为16.18%。
产品选择要素
脚感舒适、材质环保是消费者选择地板的首要考虑因素，打理方便、耐磨防水性能、纹理美观以及适用地暖亦是不可小视的因素。
购买决策因素
质量和品牌是影响消费者购买决策的首要因素，分别占比为20.23%和18.98%。
木地板心理价位
在木地板每平米的消费金额上，有26.32%的消费者的心理价位在150~200元，心理价位单价500元以上的消费者有8.77%。
（来源：中国人造板）
