围观2018地板新品 看地板市场如何“升升不息”

地板企业要发展，品牌、营销、服务、转型都必不可少。然而，作为实体行业，无论渠道怎么发展，最终都要回归到产品本身。家居行业，消费升级的精髓，是体验至上、内容为王，其最终落脚点，是生活理念变化带来的生活精致化。地板行业的发展风向与潮流，也可以从不断升级的地板产品中“窥一斑而知全貌”。

2018年二季度已过大半，众多地板新品已纷纷亮相。通过围观今年的地板新品，我们可以从中了解到地板行业消费趋势，乃至整个地板市场的发展新风向、新潮流。

设计升级，对的产品理念遇上“对的年轻人”

圣象作为地板界头部品牌，每一年的新品发布对行业而言都是风向标般的存在。在2018年新品中，FREESTELY系列结合2017年大热的嘻哈大势，运用不规则刮痕、复杂配色、复古纹理等元素，以创意设计标榜“以FREESTELY之名为年轻打造专属地板”，定位于热爱运动、不甘沉闷的年轻群体；“玩咖”系列，主打前卫色彩、视觉冲击，抓住当下年轻群体爱玩、爱挑战、爱冒险的个性，带来不拘一格、富有动感的体验。圣象这两个系列新品，把当下年轻人的生活方式与社交属性融入至产品理念当中，让地板也拥有了年轻化标签。

大自然地板2018年新品“宅时光”系列，以“时光刻在年轮里，和你幸福宅一起”为主题，表达“宅男宅女”奋斗成长的精神，唤起“宅男宅女”们宅居时候的美好时光。菲林格尔极客X系列则把“极客人群”的追求极致与产品木材选择的严苛相结合，并分别命名为“技术宅、理性派、嬉皮士、创客家、灵魂舞者、程序猿”，赋予产品鲜活的群体个性形象。

自从80、90后逐渐占据消费市场主力，产品年轻化、个性化就成了各大地板企业的发力方向。想要抓住80、90后的“胃口”，可不只是外观简约、线条时尚那么简单，深入研究年轻人的生活理念，细分不同群体的生活方式，方能抓住他们的“心”。

环保升级，健康品质不仅仅只是“头上带点绿”

升达木业2018年地板新品颇有“佛系”意味——“木语境界”。这款负离子地板的甲醛净化性能≥75%、甲醛净化效果持久性≥66%，同时经国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心检测，升达负离子净醛地板对空气中菌落总数去除率可达89%。致力于担当人们健康生活的保护伞，有效治疗当下年轻白领们的“空调病”、“城市办公大楼综合症”，无疑把地板环保理念推上了新高度。

森林氧推出的2018年新品同样极具环保意识——养生地板！这款地板近距离感受无异味，在国家家具产品质量监督中心检测测定其甲醛含量为0.06mg/L，而我们平常喝的纯净水甲醛含量为0.09mg/L，享有“比纯净水还环保的地板”的美誉。能真正给人创造良好的养生环境，可以说是超级环保了。而“养生”一词，又与当下“90后都开始养生了”的话题不谋而合。

“环保”是地板界的“红人”，因为够受欢迎，而被众地板商孜孜不倦地追求着。环保地板由来已久，在以前，大家对环保地板的概念仅仅停留在材料选择上，甚至贴上一块绿色标志就号称是环保了。如今，环保不仅仅只是安全无危害，还致力于全方位搭建绿色、舒适甚至治愈系的生活栖居。

内涵升级，文化融入创造“诗和远方”

在3月份的20届中国国际地面材料及铺装材料展上，森林之星携2018年新品亮相。森林之星思考当下文化潮流，创作了新中式风格系列。这个系列既有方圆等中式符号，又将简约、现代元素融入其中，在保留了传统中式精髓的同时，将形简化与现代速度、便捷方式结合，创造出新的民族风格符号。

2018年，扬子地板再度推出兼环保与创新适用为一体的新品类产品——扬子•发明专利纯实木地热地板，该产品应用多项国家专利技术，领创实木地板进阶4.0时代，地板综合性能优越，且拆装损耗小，损耗仅为其他实木地板的1/5。同时，该系列产品减少了森林资源的浪费，用实际行动践行实木地板行业的可持续发展。

消费升级的表现形式之一，是消费者追求更高层次的精神享受。一块优秀的地板，需要让消费者感受到心灵上的滋润，需要创造情感，需要赋予更多的内涵。那些带有文化印迹、承载着时代精神的地板，能够直达消费者内心情感诉求，从而具有传承性。而那些能为消费者创造文化环境的地板品牌，也才能走得更长远。