地板篇:转向务实 地板行业理性回归低调前行

     常言道：“杀敌一千，自损八百。”这句话用在地板行业里的企业身上再贴切不过了。有人说，地板行业可能是整个商业领域中最特殊的一个，因为再难找到哪一个行业像地板行业那样，以揭自己行业的“短儿”来谋求企业的自身发展。甲醛、E0、耐磨转数等这些过去的业内术语如今已是家喻户晓，企业的炒作把消费者个个教成了“精”，这时候要再“忽悠”着卖地板是难上加难了。这两年，说地板行业的营销走进了一个死胡同，一点儿也不夸张。

     在2007-2008年度，比起家具、卫浴等行业，地板行业算是消停了不少，甚至可以说安静得让人有点不适应。是市场淡了，商家趁机歇口气？还是行业疲了，找不到卖点炒？站在地板圈外的人，也许很难了解其背后的真相，身在这个行业的人，看到的则是久违的理性。

     一个明显的感觉是，无论是那十多个常露面的大品牌，还是一些时不时蹦跶两下的小品牌，地板行业这一年的公关活动少了，所谓的新产品、新概念也没有延续过去那种雨后春笋之势，偶尔办点公益活动也不再大张旗鼓。抛开那些一贯低调行事的企业不谈，就是以往比较爱“折腾”的企业，在这一个年度里都开始埋头干更实际的事儿了，运作上市、寻觅伙伴、积攒资源、培养人才、建设团队……

     可以看到，曾经叱咤风云的强化地板低调了不少，实木地板、实木复合地板以及竹地板等领域则开始有所动作。令人高兴的是，大家都在理性的轨道上行驶，鲜少被扣上炒作的帽子。“大家都不炒，我们为行业感到庆幸，因为这条歪路我们走得太深了，再不回头整个行业就危险了。”用一位圈内人的话说，地板行业这一年度的表现可以用“浪子回头”来描述。

     地板行业去年还有两件让家居圈广为关注的事——彭洪斌和李卫淡出地板“江湖”，他们都曾是这个行业的风云人物和话题焦点，即使是退隐，人们仍热衷于揣测个中原因。李卫对自己的离开抛出这样一个论调：我们这种在这个行当干了十几年的人应该退下来了，因为对于不断演变的市场而言，很多老思想、旧方法制约着企业，也束缚了行业，倒不如腾出地儿来多让新人为行业注入新鲜活力。这话颇有几分道理，也许，这还透射出行业里的老辈儿们对未来的期许：地板行业应该挣脱炒作留下的枷锁，以务实的态度推动行业良性发展。

     但愿，下一个年度人们能看到地板行业继续在理智中低调前行。