4月地板电商报告出炉 围观“网红品牌”养成记

日前，星商会发布2018年4月份地板电商报告。报告显示：2018年4月地板销量和销售额相比上月增长幅度放缓，销量环比增长18.03%，销售额环比增长17.36%。4月份实木地板在天猫销售额占近一年在天猫平台销售总额比重为5.67%，环比增长1.26%，同比增长6.24%。天猫实木地板销售主流价位201~400元，实木复合地板主流价位151~300元，强化复合地板为51~150元。

报告主要研究结论：

1、2018年4月地板销量和销售额相比上月增长幅度放缓，销量环比增长18.03%，销售额环比增长17.36%。

2、4月份实木地板在天猫销售额占近一年在天猫平台销售总额比重为5.67%，环比增长1.26%，同比增长6.24%。

3、天猫实木地板销售主流价位201~400元，实木复合地板主流价位151~300元，强化复合地板为51~150元。

4、4月天猫地板销售前10品牌为大自然、圣象、久盛、多米阳光、肯帝亚、欧肯、财到、贝尔、安信、世友。前10品牌4月合计销量占天猫平台地板总销量的60.97%，合计销售额占比69.23%。

5、单片地板长度为1,200-1,400mm成交量占比达61.30%；宽度为160-180mm成交量占比达29.75%。橡木材质的地板成交量占比达41.09%；单锁口的地板成交量占比达41.35%。

6、前10地板品牌中，有5个品牌的主力价位为50-99元/㎡；400元/㎡以上的地板销量最高的品牌是圣象，占其总销量的17.20%。

7、大自然产品参与活动率最高，为98.39%，高出均值57.4%。

8、消费者购买地板前比较关心地板的质量、气味，其占比均超15%。

9、久盛、多米阳光、肯帝亚、欧肯、财到、贝尔质量提及率最高，均在25%以上；圣象、安信2个品牌安装一词提及率最高，超35%。

（来源：星商会研究）