宜华生活公布2018半年报：净利润3.78亿 同比下降近20%

8月30日下午，宜华生活公布了2018年半年度财务报告，数据显示，宜华生活2018上半年实现营收35.63亿元，同比增长7.29%；归属上市公司股东的净利润3.78亿元，同比下降19.54%。相比去年，营收和净利增速大幅下降。

据了解，宜华生活主要从事家具和木地板等家居产品的研发、设计、生产与销售，产品定位中高端，主导产品包括木质家具和软体家具、木地板等产品系列，旗下拥有多个自主品牌。

宜华生活是我国家居行业中少有的在国外市场采用自有品牌销售的企业之一，同时也是行业内为数不多的纵贯“人工造林、林地采伐、木材加工、产品研发、生产制造、销售网络”完整产业链一体化经营模式企业。

在海外市场经营模式上，宜华生活采用批发模式，将产品直接销售给大型的海外家具批发商、零售商和品牌连锁店等，然后由他们销售给消费者，宜华生活自身则主要负责境外市场的售后服务、市场推广和品牌维护等业务功能。

在国内市场经营模式上，宜华生活主要采取“体验中心+经销商”的销售模式。宜华生活从2010年起开始通过自购房产的形式建设体验中心，目前已在北京、上海、广州、汕头、大连、深圳等地设立18家体验中心，未来宜华生活将根据市场情况继续完善体验中心建设布局。

宜华生活布局智能家居，探索跨界新零售模式

今年5月份，宜华生活宣布联手百度DuerOS、小葱智能打造更完善的智能家居生态，并宣布同时启动已建成落地的北京、上海、郑州等8家宜华智能家居体验馆，开放线下体验预约和AI智能家居套装销售，同步开启AI智能家居京东众筹上线。

据了解，宜华生活2018年将在全国将落地18家智能家居体验馆，DuerOS也会在地产、养老、社区生活馆展开深度合作，未来将会合作开展300个线下渠道，30000个精装公寓的智能体验。

宜华生活董事长刘壮超介绍，宜华生活近年来积极推动“实业+互联网”，尤其是探索新零售，发力智能家居，宜华智能家居体验馆是宜华新零售战略的重要组成部分。此外，宜华生活还将合作成果增益“Y+生态系统”，提升全屋整装与精装配套能力，构建一站式品质家居服务。

宜华生活在2017年财报中首次提到：“公司对国内营销网络在运营模式和产品配置层面进行调整优化，深度整合供应链，积极布局新零售及智能家居，探索跨界经营、多元复合业态的新零售模式。”

在最新的2018年中财报，宜华生活表示，未来将继续完善体验中心建设布局。除传统渠道之外，还将布局互联网时代的多元化新型营销模式，完善“O2O”电子商务渠道，通过建立微信平台、与电商平台合作等方式，打造线上线下一体化新零售模式。由此可见，探索跨界经营、多元复合业态的新零售模式，是宜华生活近年布局市场的重点。

宜华生活营收渐涨，净利难增，如何破局是关键

从2018年中财报的数据来看，宜华生活营收数额略有增长，但同时营业成本也在大幅上升，对去年同期相比上涨12.9%；从宜华生活2013-2017年的财报数据来看，净利同比曲线呈现逐步下降趋势，从2013年的36.1%下降到2017年的6.1%。

对此有行业人士分析，宜华生活陷入净利增长困难的迷局，除了整体市场行情下降的影响之外，其不断上升的营业成本也是一大因素。

通过整理财报数据发现，宜华生活近五年营业成本的增长幅度明显，去年宜华生活的成本为52.8亿元，对比2016年同期增长了44.9%，同时，销售毛利率由2016年的36.1%下降为2017年的34.2%。成本上涨导致毛利和净利润下降，这也就不难理解宜华生活为何近年来营收增加、净利润却不见起色的原因了。

从宜华生活近期的战略布局来看，跨界、新零售成为其寻求转变的关键词。但是新零售门店重在场景和体验，广泛布局的线下门店也必将进一步增加成本压力。并且在渠道终端，以欧派、尚品宅配、索菲亚为代表的等定制家居企业已经率先开启了扩店之路，智慧门店、超集店、大家居……宜华生活不可避免会遭受这些定制巨头的挑战。所以宜华生活能否借助新零售战略成功转变，大家可以保持关注。

（来源：亿欧家居）