DER·德尔，迈向强化木地板行业名牌榜

　　四年多以前，一个叫德尔的强化木地板公司在经济高速发展的江苏苏州市诞生。很快，德尔地板在激烈的市场竞争中异军突起，高速稳健发展：连续四年产销量翻番；连续三年“DER·德尔”单一自主品牌产销量全国行业排名前三位，其中2004年单一自主品牌行业排名稳居第二位；不久前，“DER·德尔”被认定为****。仅仅四年，德尔就成了我国强化木地板行业响当当的名牌。 

　　德尔集团总投资1.2亿元的第一生产基地，占地面积3万平方米，建筑面积1.56万平方米，2条德国HOMAG地板生产流水线，年生产“DER·德尔”品牌强化木地板650万平方米；2004年7月德尔集团总投资3.5亿元的第二生产基地已建成竣工，占地面积15.13万平方米，建筑面积7.6万平方米，新增德国、意大利等国家进口成套地板生产流水线18条，预计2005年9月正式投产；第三生产基地于2005年5月奠基动工，占地面积11万平方米，建筑面积5.9万平方米，生产强化木地板的新产品“实木层压地板”系列，预计2006年6月竣工投产。新的生产基地建成投产后，年生产强化木地板3000万平方米、实木复合地板500万平方米，将成为亚太地区规模最大的木地板生产企业之一。 

　　探寻德尔公司迅速跻身地板行业强势企业的奥秘，靠的是对产品、环保、管理、品牌的创新与整合。“创新”塑造了今天的“DER·德尔”品牌，“创新”还将成就明天的“DER·德尔”世界品牌。 

　　产品创新做最好的强化木地板 

　　德尔公司率先在地板行业内成立德尔木业研究院，由我国林木业惟一的国家工程院院士担任名誉院长，南京林业大学、国家林科院的10余名人造板、木材加工等国家权威教授担任顾问。同时整合高等院校的科研资源，分别与清华、北大、复旦、同济、南大、南林大合作，在德尔公司设立“DER·德尔本科生、研究生、博士后实践基地”。2001年初研制出的第一代“双锁扣”地板，对整个地板行业的进步做出了重大贡献。2002~2004年间分别研制出拉力、结合度和性能更好的“三锁扣”、“自动锁扣”、“连环锁扣”、“免胶锁扣王”、“大卡智能锁扣”等专利产品，以上自主研发成果均获得了国家专利。2004年，公司研制出优于传统无缝拼接地板或V型槽地板的凹型槽地板，彻底解决了地板拼逢高低差、易潮湿渗水、噪音大、脚感硬等难题。 

　　环保创新给消费者健康的美 

　　“环保的才是健康的，健康的才是美丽的。”这是“DER·德尔”品牌形象代言人国际影星关之琳的一句广告词，她真实记录了德尔公司为了消费者的健康而自觉承担的社会责任。公司投入大量人力、物力和财力，每年提取全年销售总额1%的资金专项用于环保产品研发项目，执行“全程环保” 

　　的过程管理。德尔集团的环保创新贯穿于产品的全生命周期。2004年，他们研制了甲醛释放含量≤0.5mg/L、符合E0级标准的环保地板。E0级地板最关键的环节是控制加工过程中的甲醛化学反应，这项科研成果改进了基材板的选材标准，将甲醛释放含量严格控制在≤6mg/100g；改进了养生工艺，增加通风及养生期；改进了浸渍纸（耐磨纸、装饰纸、平衡纸）浸胶生产工艺，降低浸渍纸中的游离甲醛指标。在铺装环节，德尔公司拥有庞大的专业铺装队伍，全部采用“免胶锁扣”专利技术，这一锁扣技术比普通锁扣的拉力大5倍，实现完全免胶无尘安装。 

　　管理创新做好企业的每一个细节 

　　德尔公司设立了“南京大学工商管理博士后科研流动站·德尔博士后实践基地”。流动站根据德尔公司对企业发展战略、品牌运作等关心的问题设定“企业战略联盟、企业广告策略及设计”课题进行研究。德尔集团与联想投资的合资合作就是博士后科研成果转换的最好的佐证。公司创新了以人为本的“爱家”企业文化，实行人性化管理模式。德尔人有自己的德尔之歌；有自己的学习园地……所有这些都让德尔人自觉地积极地找到自己发展的平台和位置，德尔是个大家庭，“我爱德尔，我爱家”是每位德尔人常常挂在嘴边的话。德尔人的这种向心力，德尔企业的这种凝聚力，是德尔公司实现可持续发展的最大竞争力和最宝贵的财富。 

　　品牌创新塑造百年企业 

　　“创百年品牌，造百年企业”，这是德尔人坚定的品牌理念。他们塑造了“DER·德尔”品牌“爱家”的核心内涵，将她广而传播，并坚实地一步步向世界品牌的成功之路迈进。 

　　德尔公司率先在行业内启用国际明星做“DER·德尔”品牌形象代言人，提升“DER·德尔”品牌的知名度。从聘请国际著名影星关之琳，到签约国际六大著名足球巨星贝克汉姆、罗纳尔多等集体肖像权，投入广告费过亿元，有效传播“DER·德尔”品牌的内涵、企业文化、优质产品，成功打造“DER·德尔”世界品牌。他们率先在行业内启动“德尔爱心公益工程”，提升“DER·德尔”品牌的信誉度和美誉度。2004年，德尔公司在清华、北大、复旦、同济、南大、南林大设立“DER·德尔奖学金、助学金”。率先开展“捐建百所德尔爱心学校，创建和谐社会”公益事业，设立“德尔教育扶贫专用资金”。目前，公司已在我国最贫困山区之一的云南省西畴县动工修建第一所“德尔西畴第一爱心小学”，建校规模300人以上。后续贫困地区建校选址申报工作也已经在全国同时展开。此次公益事业规模庞大，影响力强，社会效益好，德尔公司将发展中得到的利益回馈社会，为全社会搭建了一个倾诉爱心、关心教育的平台，为国家提倡的实现和谐社会的目标尽一份力。