木地板业进入品牌消费时代

进入２００４年以来，木地板市场似乎安静了不少。过去几年间形成的“诸侯混战”局面渐渐消失，取而代之的则是为数不多的优质品牌把持市场的态势。有关资料显示，在市场百余家木地板厂商中，不超过１０家的强势品牌地板占据了将近８０％的市场销售份额。以圣象、鸿基、正泰等为主的优质品牌几乎已经形成了垄断市场的局面。这些强势品牌地板一年的销售业务量远远超过其他一般品牌，几乎都比普通地板的业务量高出１０倍以上。有关人士指出，这种情况表明，知名品牌地位已经越来越突出，消费者正逐渐认同品牌消费。

　　木地板业：优质驱逐劣质

　　据业内人士介绍，在２０００年以前，成都木地板业基本上还处在纷乱无序、鱼龙混杂的“草莽时代”。而从进入本世纪以来，随着外地品牌不断涌进，一时间群雄并起，空前活跃，进入所谓的“诸侯混战时代”。当然，这其中鱼龙混杂，泥沙俱下。

　　圣象集团成都公司总经理朱玲英指出，很长一个时期，市场有一个不正常的现象，就是劣质地板凭借低廉的价格充斥市场，给优质地板带来较大的压力。

　　据悉，近年来，由于消费者消费理念的成熟，以及优质地板联手出击揭露和打击伪劣地板，地板行业焕发了生机。拥有规模、实力、质量及服务等优势的优质品牌正逐渐占据了绝对的地位，许多杂牌地板逐渐萎缩甚至退出了市场。

　　正如朱玲英所言，现在情况变了，市场正在形成优质地板驱逐劣质地板的态势。消费者也开始了科学而理性的品牌消费。

　　国际化品牌引领市场

　　圣象集团成都公司总经理朱玲英告诉记者，纵观中国实木地板市场，虽然拥有巨大的消费需求，然而无论是在资源的取得、产品进步还是品牌市场营销等方面，木地板都远远落后于建材行业的其他产品。在这个领域我们甚至还看不到一个十分令人耳熟能详的国际化品牌，也看不到一个响当当的国际化实木地板产品。

　　据业内人士分析，之所以产生这样的现象，主要是由于木地板的产业结构还停滞在较为初级的阶段，这集中表现为原木资源的供应不能持续，产品设计和制造工艺水平还处于相当原始的程度。基于这样的现实自然难以支撑一个健康的市场体系。

　　在实木地板界，最为引人注目的莫过于快速成长起来的圣象康树地板。在强化地板界经过９年的成功运作，圣象地板已经成为中国强化地板的领头羊，在消费者心目中也树立起“圣象地板专家”的形象。

　　近年来，凭借其先进的生产技术条件和成熟的市场运作，圣象将触角伸进实木地板业并取得巨大的成功。据了解，经过多年潜心的研究和开发，圣象强势推出了与国际同步的圣象康树百年原木地板，引起市场的广泛反响和消费者的普遍好评。

　　圣象康树地板选材以百年以上生大径材为代表，精心搜集世界各地优质木材，依据不同树种纹理创作组合出符合设计意图的产品，充分展现了原木独特的风韵和美感。再经过从伐木、自然干燥到人工调理、生产等７８道工序、上百个工艺过程，耗时３６５日，最终生产出圣象康树高档实木地板。

　　朱玲英指出，实木地板行业的传统模式到了需要大力整合的时候，圣象的目标是创造实木地板界的国际化品牌。经过８年的努力，圣象在强化地板界取得了巨大成功，同样，如今圣象也将在实木地板行业创造出辉煌。