E0 在争论中前行——《精品》举办强化地板高峰论坛

    经过近半个月的筹备，7月30日由精品购物指南报社主办、中国林产工业协会地板委员会协办，“2005年强化地板行业高峰论坛”成功举办。来自全国各地的、排名行业前20位的强化地板的老总以及有关专家会聚一堂，就目前市场上非常热点的“E0”问题进行了深入细致的探讨。论坛会的气氛非常热烈，对于“E0”到底是炒作还是对行业的推动这一话题大家各抒己见，互不相让，唇枪舌剑，一时间会场上弥漫着硝烟的味道。支持E0和反对E0的明显形成了两派。两方观点虽然争执不下，但是本次高峰论坛基本上达到了精品购物指南报社作为一份时尚媒体倡导的“引领时尚 倡导消费”的宗旨，用地板委员会秘书长吕斌的话说，本次论坛对于促进强化地板行业少炒作、多做实事向健康方向发展起到了一定的推动作用。

    正方观点

    支持E0的企业有圣象、宏耐、克诺森华、海帝、德合家、万宝龙等品牌，他们的主要观点是：E0并不是纯炒作，E0提升了健康标准，促进了行业发展，E0很难做，并不是所有企业都能做到。

    观点1 E0不是炒作

    “E0”目前之所以热得发烫，与圣象的大力炒作不无关系。作为推出“E0”概念的始作俑者，圣象新任市场经理王晓宇认为，圣象率先推出“E0”绝不是为了炒作，是本着标准领先的战略出发，在大多数企业都在执行“E1”的国家强制标准时候，圣象率先推出高于国家标准的企业标准——“E0”地板，其目的就是提高健康的门槛，让大家生活更有质量。圣象宣称从树种的采集到基材板的压制，最后到安装，都是按照E0级的标准来实行。“中国必须要有一个领先的企业，或者有一个标准领先的战略出来，才能在这个行业、在全国的市场、在未来国际市场竞争当中，不仅仅卖劳动力，不仅仅卖我们的技术和原料，还能制定标准，从而让消费者能够享受到真正的E0级产品。”王经理最后承诺如果消费者从圣象专卖店买到标明E0而检测没有达到E0的产品，圣象愿意负法律责任。

    观点2 E0关键技术已经破译

    对反方认为目前的技术达不到做“E0”地板的观点，宏耐总经理李卫持反对意见。他认为理由有三：第一，去年年底国家标准化委员会推出了一个标准，就是国家对普通胶合板的标准要求提到了E０，并把E0的标准确定为小于0.5毫克。第二，有些标准是约定俗成的。比如欧洲的蓝天使的标准，绿天鹅的标准，它都只是一个概念，也并没有那个国家制定。第三，如果要想达到控制和降低甲醛的目的，只要在胶水中控制尿醛量就可做到，现在Ｅ０技术已经不是问题，而且其消费成本不是很高，1平方米比Ｅ１多几块钱。

    观点3 E0 是“好人好事” 

    海帝老总王启富认为“E0”的炒作是“好人好事”，它最大的贡献就在于提高了标准，促进了行业的发展。但正是由于E0的价值所在，使得一些小厂商的假冒E0产品纷纷上市，这对于大企业来说本身是一种不公平，“我想随着社会的不断发展，法律的不断健全，假冒产品会逐渐没有市场的。之所以现在假冒产品众多，与造假的成本太低、利润太高有关。为什么欧洲人不造假，不是因为他傻，因为一旦被发现，他就会倾家荡产。”

    对于王总的观点，柯诺木业集团公司的杨志明也表示赞同，他认为目前大的品牌企业的技术完全可以达到E0的要求。但让他担心的是一些没有E0生产能力的中小企业蜂拥而上，假冒E0产品，搅乱E0市场。这样对整个行业的声誉是不利的。

    反方观点

    反对E0的企业有欧典、瑞嘉、菲林格尔。他们的主要观点是在国家没有制定E0标准的前提下，可谓无源之水。还有观点对E0概念炒作的必要性进行了质疑：认为强化地板E1已经能够满足消费者需要，没有必要兴师动众开发E0。更有甚者认为E0是技术过剩。

    观点1 E0没有必要

    瑞嘉老总袁怡德属于直来直去的人。他认为企业标准高于国家标准本身没错，但企业不能随便赋予它一个概念，更不能编造概念。如果甲醛释放量小于0.5毫克叫E0，那么0.2毫克、0.02毫克又该叫什么呢？超E0？负E0？E0是谁给它认定的呢？它有没有检测报告呢？它是一个系列E0还是整个品牌所有的产品都是E0，这个问题如果搞不清楚就是欺骗消费者。

    老百姓有高端的需要，也有低端的需求，像吃饭似的，有人需要吃稀饭，有人需要吃龙虾。现在问题的关键是每个老百姓都需要E0吗？因为E0跟E1级的区别是非常微量的。袁总最后总结道：“家里装修，即使你地板是E0的，而其他材料不是E0的话，你的家里是环保的吗？家里就是E0了吗？”

    观点2 E0不合法

    欧典老总闫培金就“E0”身份的合法性问题，标准的合理性问题以及技术的支持性问题表达了自己的观点。“首先是合法性，据我了解，中国出台的目前强化地板的最高标准是‘E1’，它是\‘国标’，任何人任何企业都不能凌驾于国标之上，\‘E0’凭空而来，无法可依，无据可查，谁能确定E0是什么标准，谁又能检测E0的标准呢？

    “第二是合理性，欧典是第一个把欧洲最好的产品引领到中国，1999年我们的产品甲醛释放量就在1.4毫克以下，你圣象宣称甲醛释放量小于0.5毫克就是E0，那么我的产品小于0.2毫克，是不是就要叫‘E00’了呢？谁来界定E0的标准值到底是多少呢，0.5毫克的甲醛释放量又怎么能说是‘E0’呢，这样的宣传是否合理，谁又能给出答案呢？

    “第三，技术支持性，欧典早在2001就提出环保概念，当时我跟欧洲人谈能不能做E0，欧洲人说不能，原因在于他的胶做不出来，只要是强化地板就要用胶水，而胶水比较有黏性，有黏性就一定会含甲醛的。基材解决不了甲醛释放量的问题，达不到E0，地板又怎么能达到E0呢？

    “综上所述，作为我来讲我肯定不支持EO。 ”

    观点3 E0是技术过剩

    菲林格尔营销总经理陈浩生认为E0完全是一种技术过剩，因为E1地板不做任何修饰就能达到环保要求，至于E0，大的企业应该都能做到。在中国甲醛是炒作最厉害的问题，尤其涂料里面有很多有害的物质，这种本身跟行业的竞争过度是有关系的。

    E0到底是一种概念的炒作还是对地板行业的一次推动，其实对于消费者来说并不重要，重要的是E0到底对消费者有多少实用性，消费者又能得到多少好处？彩蝶总经理张维翔认为，E0不要走入误区，因为消费者对E0的概念不明确，E0级过分的炒作，某种程度上来讲也是一种危害。比如啤酒的甲醛事件，过去大家很少知道啤酒是有甲醛的，但是经过炒作，使消费者在消费的时候会在心里产生一种阴影。

    协会态度——支持E0   不唯E0   反对假E0

    中国林产工协会会长张森林，对精品购物指南报社就强化地板的热点问题举办高峰论坛表示非常赞赏，并认为开得非常及时。他认为这是对消费者一种负责任的态度，对行业发展能起到一定的促进作用。谈到E0，张会长的态度是“支持E0，但不唯E0，坚决反对假冒E0产品”。

    “支持E0，做为协会首先鼓励大企业能够制定出高于国家标准的企业标准，而圣象在这方面起到了带头模范作用。消费者装修有需要，应该鼓励支持。

    “不唯E0，第一点我们在人造板、强化木地板里面过多提出对甲醛方面的一些情况，是不是对我们目前强化木地板行业发展有好处？第二点在很多领先的国家对E0级没有一个共同标准，所以目前国内市场的E0级也没有统一的规范标准。第三我们国家的有E1标准，目前是非常领先的，也完全能够满足消费者的健康需求。”

    对于目前市场上大量的E0地板，张会长旗帜鲜明地反对的假E0，“可以肯定地说，现在市场有大量的假E0，E0那么容易做吗？现在的树板生产不可能提供那么多E0基材板。”本着保护消费者的利益，张会长表示下半年协会会搞几次抽查，整顿强化地板的市场。