做强地板业要走节约路

     中国地板业已经走到了十字路口。我国虽然已经成为世界地板生产大国，但在市场增长率最高的实木复合地板市场，目前排在前面的40多家企业多是区域性厂商，投资少，实力弱。地板市场竞争长期陷于低价泥潭，整个地板市场普遍缺乏品牌、质量建设和规划，很难有进一步的提升。要做强我国地板业，必须重视质量和品牌的建设，提倡和鼓励适应消费趋势的实木复合地板，走节约资源的协调发展道路。
    做节约资源的地板
    就现在的地板行业来看，我国地板市场价格与质量存在严重错位的状况，大量实木地板价格低于实木复合地板，实木复合地板低价与强化复合地板争夺市场份额。行业生产质量管理的混乱，使我们地板产业繁荣的背后也隐藏着危机。
    2004年我国地板市场继续保持着令人鼓舞的发展态势，总产量近2.5亿平方米，但比例不协调，强化复合地板1.4亿平方米，实木地板0.8亿平方米，实木复合地板0.4亿平方米。在国际上已经成为消费主要潮流的实木复合地板，仅占有16%，占据最小的市场份额，这实际上造成了资源的严重浪费。      
    有报告分析，我国是一个木材资源匮乏的国家，实木地板对木材资源消耗大，不符合产业政策和保护森林的环保理念，在市场和社会的生存空间会越来越小。而实木复合地板表层只有2—4毫米采用优质木材，基材11—13毫米基本上使用人造速生材，也就是说有75%以上使用人造速生材，25%以下使用优质木材。
    相对纯实木地板，实木复合地板节约了大量的优质木材，对节约木材资源有着深远的现实意义；我国地板要向质量和品牌的高效增长转变，迫切需要以实木复合地板作为突破口，带动整个地板产业的整体提升。
    因此，今年7月28日，香港罗宾木业有限公司与上海永丽公司共同投资2.6亿元建设的罗宾木业有限公司生产的实木复合地板正式上市。该项目是我国目前实木复合地板最大的投资项目之一。而此前的2001年，罗宾集团已经投资1.6亿元收购了江西宜春密度板工厂，并先后投资近8亿元将该工厂建设成为我国最先进的高密度板生产基地。在国内地板市场，罗宾率先构架了完整的产业链条，从而建设了一个较高的产业平台，拉开了与国内小而分散的地方小品牌的竞争层次。
    嫁接国际品牌
    当前，中国地板产品出口持续增长，但由于在国际市场定位于低价角色，时常遭受到欧美国家的反倾销诉讼。罗宾作为国际性品牌，所有产品全部严格按照欧美标准生产，并以罗宾品牌通过自有渠道进入美国和欧洲市场，其经验也将为国内企业提供借鉴。
    上海罗宾公司投资方香港罗宾木业从属于新加坡罗宾集团，是新加坡最著名的集团公司之一。上世纪90年代初，罗宾集团投资7000万美元在马来西亚兴建密度板生产厂，使罗宾地板成为东南亚的标杆性企业。2004年，罗宾收购德国Classen公司在美国的销售渠道，成立了自己在美国独立的营销公司————Robina  Inc。通过企业并购和跳跃式的发展，罗宾在地板技术、生产、销售积累了丰富的技术和品牌影响力，成为欧美市场新锐的地板品牌之一。
    在国内，罗宾首先占据北京、上海、成都、大连和青岛等发达城市，由点及面，迅速展开市场攻势，将国际品牌嫁接到国内市场，成为国内实木复合地板建设全国性品牌最具实力的厂商。尤其是在生产工艺上，罗宾的工艺符合绿色环保要求。在工厂生产中，罗宾自行生产的E1级环保胶水，耐水、环保、无毒、无害，符合欧洲环保标准，并配备实验室，专门对产品的内在性能进行检测，严格按标准及样板组织生产。