原材料上涨实木地板涨10% 商家力推强化地板

　　商家力推强化地板、环保健康的高端E0级地板
　　目前，木板原材料接连上涨。有资料显示：目前地板原材料的进价较上半年每平方米上浮了约10元左右，较之去年同期的涨幅更大，约30—40元左右。由于正值装修旺季，原材料的接连上涨必将触及地板生产商的成本底线，如何在保证利润点的同时稳固甚至拓张市场？是调整价格抑或微利促销以量取胜，还是剑走偏锋开拓新市场？
　　强化地板低价促销
　　综观深圳地板行业近期动向，最大的热点莫过于乐安居第二届品牌地板节所掀起的“E0健康安居旋风”，三店60多个品牌200多款木地板特价优惠，并将延至9月30日截止，其推广力度丝毫不亚于早前百安居首推的“地板节”活动。全场超过40%木地板价格下调10%-20%，实际销售价格比市场均价低20%；无独有偶，家合居也同期推出低至6折起的全场地板促销活动。在这一纷纷扰扰的降价潮中，消费者不难发现，降价的产品绝大多数为强化地板，而实木地板或高端地板产品极少参与，即使有也仅仅每个品牌两到三款。实际上，有商家指出，受原材料上涨的影响，市场上主要实木地板品牌的价格上涨近10%，主要体现在紫檀、龙凤檀等中高档木种。
　　木材资源紧缺原材料上涨
　　“原材料持续近半年的上涨，使不少坚守价格底线的商家不得不将实木地板价格微略上调。”深圳宏耐地板销售总监金昔跃告诉记者。
　　据了解，2004年11月，南美、印尼等因木材资源紧缺限制出口量，2005年1月，印度洋海啸影响印度尼西亚、马来西亚、缅甸等我国木材主要进口地区，再加上原油涨价等因素使得运费上扬，至今年7、8月份，原材料价格比去年同期每平方米上涨近40元，这无疑对于均价200-300元/平方米的实木地板价格体系形成极大的冲击。由此，大部分商家在调整实木地板价格的同时，为规避市场萎缩、利润下降的影响，力推强化地板或强调环保健康的高端E0级地板，以期实现整体的获利目标。以圣象、福人、宏耐、金刚柏林为代表的一线地板品牌纷纷重点推广E0级环保地板，市场均价150元左右。
　　厂家、建材广场联动促销
　　福人地板深圳区总经理助理姚剑在接受记者采访中提到，低价促销的意义不仅仅在于产品的薄利多销，并配合E0实木级地板的推广，更深层的想法是借由高品质产品的低价推广，使更多的消费者体验到福人地板的真正品质。从其话语中不难看出，商家看重的是促销带来的社会效应，以及由此所加大市场占有量。
　　类似的，乐安居推出“购买木地板送星级服务”，除了特价促销外，还从服务上下功夫，如购买地板，可以享受地板免费保养、获赠家居用品、享受HSE免费检测等项目。显然，地板厂家、经销商、建材卖场开始有选择、有针对性地联动促销，以加大市场占有率，引导消费潮流，这一策略在三者联动力推E0地板的举措中得到诠释。