品牌地板纷抢低端市场

每平方米才49元买十送二
    面对销售旺季的到来，近日，建材市场上的价格战已经开打，各大地板品牌纷纷举起了降价牌吸引消费者的眼球。宏耐的夏日炫情风暴、圣象的买十送二……8月27日，德国柯诺木业集团中国区总部所属品牌克诺森华更是打出“只需49，国家＊＊＊＊买到手”的口号，49元的国家＊＊＊＊无疑会让消费者眼前一亮，但这样的价格无疑也将品牌地板的降价推到了临界点。
　　很显然，克诺森华此番推出的49元系列产品早已“蓄谋已久”，“赔本赚吆喝”的买卖没人去做。克诺森华品牌部经理陈立兰女士表示，克诺森华此次推出的促销活动是经过充分酝酿的，49元的价格肯定会让消费者及同行业大跌眼镜的。从目前市场份额的分布来看，低端市场还有至少30%的空间容量，我们此举的目的之一，就是要通过这样具有杀伤力的价格刺激消费者，在占领中高端市场的同时，从低端市场抢出一杯羹，强迫杂牌、五劣板退出竞争市场。此番推出的49元国家＊＊＊＊的促销活动对企业本身而言确实不会有太大的直接经济效益，但市场份额肯定会因此增加，从长远的战略利益来看这也是企业所必须追求的。
　　对49元的国家＊＊＊＊，消费者肯定会感兴趣，但对其品质是否能得到保证会存有疑虑。对此，柯诺中国区市场总监杨志明先生表示，此次推出的49元系列的国家＊＊＊＊是对消费者负责任的，克诺森华2003年获得国家免检。企业不可能为了一次促销而让产品品质缩水，我们有能力在这个价格上给消费者提供优质环保的E1级产品，因此从这个意义上讲，此次打响的不是价格战，而是价值战。
　　随着强化木地板行业竞争的空前激烈，原来只重视中高端市场的品牌企业已经开始觊觎低端市场，并向其伸手。因此，可以预见，未来的两三年内，一些产业链不完整的弱势企业会不断地退出舞台，或者被并购