每平方米49元的地板能买吗? 价格战催生市场洗牌

　　每年的9月份，装修行业迎来了下半年的装修旺季，无论是装饰公司，还是建材经销商，为了争夺有限的装修户，都会采取一些营销举措，惯用的“伎俩”则是价格战。记者从建材市场了解到，今秋最先举起降价大旗的要数强化木地板市场。先有宏耐地板的夏日炫情风暴，后有圣象地板的“买十送二”，更有甚者是推出每平方米49元超低价格的克诺森华地板。面对如此低价的地板，消费者不免对其品质有所怀疑？促销时的低价地板能买吗？
　　今年“3．15”期间，为让消费者更加清楚地认识强化地板，更加理智地选购，中国林产工业协会和中国消费者协会联合发布了关于强化地板的六大消费警示，其中一个警示就是建议消费者购买价格在70元以上的强化木地板。那么，每平方米49元的地板是不是就不能购买了？柯诺中国区市场总监杨志明分析认为，49元的价格既不能同低质划等号，也不是“赔本赚吆喝”的行为。杨总称，以前圣象地板推出的标准王系列，也是低于70元销售的。价格不能作为衡量产品是否健康环保的标准，消费者选购时必须注意产品的标识是否符合甲醛释放的限量值Ｅ1标准。另外，每平方米49元的地板，商家仍有微利可赚，克诺森华地板的经销商主要想通过让利占领低端市场，扩大市场份额，然后通过产业链不完整的企业、实力薄弱的杂牌企业无法实现的超值价位，提高市场准入门槛，将这部分企业淘汰出竞争舞台。
　　专家认为，价格战催生市场重新洗牌。目前，我国强化木地板的中高端市场竞争已经趋于白热化，而除了70％左右的中高端市场外，还有30％的市场份额被一些不合格的五劣板、杂牌板所占据。目前，行业龙头企业圣象的市场占有率也不过8％左右，因此，这30％的市场份额极具诱惑力。现在，我国的强化木地板行业正从群雄并起的“战国时代”向品牌高度集中的“大治时代”转型，谁能够占据更多的市场份额，谁就能在未来的市场竞争中获得更多的发言权。
　　地板专家指出，打价格战的前提是运营成本必须低于竞争对手。这就需要大规模的产出，出色的管理水平，卓越的技术工艺，先进的生产设备，强大的自我配套能力及较低的负债率来支持，因此价格战不是每个企业都打得起的，产业链不完整的企业要么必须获得上游供应商的特惠，要么必须得到下游渠道的鼎力支持，否则就会使自己陷入作茧自缚的僵局。