木地板谷底搏杀

    第三届四川地板节本周将拉开大幕
　　从本月23日起，第三届四川地板节又将在此拉开大幕，届时已平静9个月的实木地板和已连续开战数月的强化木地板品牌厂商，如何在这场年内最重要的销售季节一施血拼手段？
　　房价“虚高”与材价的狂泻
　　房产新政的出台，楼市3个月的“感冒期”殃及下游的装饰材料和家装行业也跟着一阵“急惊风”。然而，与全社会普遍认定的楼市价格虚高大相径庭的是，装饰材料界的长年价格血拼已并无什么“暴利”可言。仅举木地板行业为例，全国有生产企业3000余家，中等规模以上的也不下600家，更不要说类似升达、圣象、莱茵阳光、瑞嘉、得尔、菲林格尔、汇丽等数十家自动化生产程度高，产量惊人的强化木地板大型企业和安信、大自然、正泰、鸿基、富森等近10家生产实木地板的龙头企业的经营规模了。
　　据荣获中国知名品牌的升达地板四川公司负责人介绍，今年最大的反常现象就是原材料价格大幅上扬，涨价约在20%，再加上竞争比拼服务的成本，销售商的利润也就为每平方米赚2块钱左右，如遇搞活动，有可能就是保本赚吆喝了。那么，为什么不提价呢？因为你提别人不提，说不定还趁机降价来抢你的市场份额，于是家家咬紧牙关硬撑着。难怪有经济专家戏称，一个企业不赔不赚能撑6年就是一个成功的企业。
　　鸡年，中国木地板行业价格行情确实跌至了谷底。
　　大鳄不怕血战
　　事实上，在实木地板领域，今年要算最为平静的一年，几乎没有硝烟战火，几大品牌竞争对手，个个心知肚明，资源短缺，有时连生产发货都跟不上，停工待料，打什么价格战？比较现实的，还是利用这一时期好好整理一番“内务”。故此，消费者可以看到成都市场的几大实木地板的直营店今夏几乎都被重新装修了一遍，而在强化木地板市场，情况却不一样，与实木地板严重依赖进口木材资源相反，强化木地板的依赖性要小得多，加上升达、圣象等大品牌拥有大面积的速生林基地，故仍彼此不时要有针对性地打打价格战。这中间，加上有外资背景的一些品牌的主动挑战，使＊＊味经久不散。如号称“全世界每三块强化木地板中就有一块克诺森华”的德国柯诺木业集团，近年来，已在中国市场投入了15亿元抢占份额，其于今年5月推出的世界品牌产品———莱茵阳光，竟以50余元/平方米的超低价入市，引起业界哗然。有专家指出，德国柯诺集团在海外的惯用战术即为低价血拼，直到逼迫对手关门被其收购为止，有点“仗财行凶”的意味。面对这些大鳄，与之同等量级的几大品牌均表示“不虚”，言下之意愿与其奉赔到底。从这一点可以说，强化木地板行业的几大品牌，贴身血战不断，不知何日是尽头。
　　大卖场为血拼推波助澜
　　由于价格能够最大限度吸引眼球，聚集人气，因此像富森•美家居这样的拥地千亩的超大卖场特别喜欢“搞活动”，而且有条件搞，其营业面积10万平方米、汇集了200余木地板品牌的展区，堪称国内最大的地板专区，此前连续举办的二届“四川地板节”就在此上演了一幕幕血拼大片，创造出了每届吸引20万次以上的“价格魔杖”。