惠尔全面“变脸”

    ——惠尔强调国际化的新标识将从下月开始全面实施
    任何一个行业都要经过导入期、成长期、成熟期、衰退期。强化木地板起源于欧洲，进入中国数年，至今正处于高速成长期。目前罗伦特已经发展成为拥有760多家专卖店的大型地板销售网络，其未来三年内的发展目标是专卖店的数量达到1200家，年销售达到1000万平方米。然而，罗伦特品牌标识至今依然沿用老标识，这对罗伦特实施国际化品牌战略造成影响。在此，罗伦特集团为了罗伦特•惠尔品牌的长远发展决定全面起用新品牌名称，即惠尔品牌。
    罗伦特•惠尔品牌从设立之初，就制定了打造国际化品牌的目标。集团公司一直以来就围绕这个目标在坚定不移的努力。
    然而，罗伦特•惠尔品牌原有的标识形象无论从品牌的记忆性、品牌的美感、品牌的内涵都已不适合罗伦特•惠尔品牌的发展。同时，国际巨星RAVEN的加盟也是本次品牌标识形象更新的重要契机。
    本次品牌形象的更新，集团公司非常慎重，经研究决定还是请营销界专业公司为品牌标识形象做整体的包装设计。
    品牌全新标识形象设计由国内著名品牌策划大师会同品牌诊断专家、资深创意师、专业设计师等组成的精英团队，他们通过对强化木地板国内、国际所有品牌的标识形象分析及一系列消费者测试、企业文化分析、广泛创意海选、定向细化分析后，制作了“国际化、动感、精致”的新惠尔品牌标识形象。
    在进行品牌标识形象的更新前，集团公司就曾讨论过进行品牌标识形象更新将面临的问题和困难，但经过反复的思考集团公司还是认为本次品牌标识的更新当然会带来短期的“阵痛”，但从长远来看，根据行业发展的趋势和自身目标应及时调整惠尔品牌形象体系，不断注入新的活力和内涵来更新品牌形象，让惠尔品牌迅速融入品牌国际化潮流，对于惠尔的发展具有长远的战略意义。
    本次进行品牌标识更新的工程将从2005年10月正式启动，集团公司要求所有惠尔专卖店到2005年10月底执行到位。
    同时，集团公司将会下发系统的店面形象新标准，包括门头、背景墙、灯箱等。集团公司要求各个惠尔专卖店借此机会必须进行店面形象的整体更新，以达到全国统一更新形象，迅速树立惠尔地板新形象。
    为配合此次惠尔品牌标识形象的更新，集团公司还会下发新形象的吊旗、宣传海报、宣传资料、X展架等，希望各惠尔专卖店要加以充分的运用并将换新活动当作目前一个大事来办，将其执行到位。
    此次惠尔启用新品牌标识形象及国际巨星的加盟必将树立中国强化木地板行业新形象。让世界相信中国，让世界相信惠尔，惠尔将遵循“志在天下先”的企业理念，向新一轮目标迈进。