地板企业抢滩央视黄金广告引人关注

    11月18日，2006年度央视黄金资源广告招标会上传出消息——来自地板行业的德国宏耐和德国柯诺旗下品牌莱茵阳光分别以1928万元和6000万的广告费角逐到央视多档黄金时间的广告位。地板行业巨资抢滩央视黄金广告的举措，俨然使自己在众多其他知名品牌中成为引人关注的“黑马”。
    目前强化地板行业品牌林立，大小牌子近2000个，竞争非常激烈，品牌的集中度明显不高，未来两年将会是一个品牌集中，产业整合的“大治时期”。
    德国宏耐的总裁李卫认为，地板行业能够竞争央视的黄金位广告，本身就证明了地板行业的广阔发展前景，树品牌、创名牌是未来宏耐发展的方向，也是宏耐成立十周年来所追求的目标。
    柯诺集团的彭鸿斌先生认为，第一竞争集团的前五个品牌的市场份额可能会占到总量的70％左右，因为中国的强化地板历经十年的发展已经十分成熟，与家电等其他行业一样必然会呈现“从一个品牌林立的阶段向品牌高度集中的阶段”裂变的情况。因此，强化地板企业全力推进品牌厚度建设，力争在未来的竞争中脱颖而出是决定其命运的关键所在，而借助央视这样的国家权威媒体的影响力强化品牌推广将是打造强势品牌的有力举措。