2005十大商战奇招

　　时光如白驹过隙，转眼又是一年。
　　从上个月开始，我们的同行已开始了各式各样的年终总结。央视大戏“年度经济人物”、“感动中国年度人物”鸣锣开场，全国各地媒体各种形式的“年度人物”评比也紧锣密鼓，诸如“年度骄傲人物”、“新经济年度人物”、“年度影响力人物”等等不一而足，企业老板一不小心就可能成为“人物”。
　　在这一年，我们不想继续“人物”的游戏，而试图从“商战创意”的角度去解读济南2005年的经济竞争形态。
　　这是一个前端的高度商业化时代，满眼是市场，到处是商战，在经商过程中他们创意不断，怪招迭出，令人眼花缭乱，应接不暇。商战，便在这层出不穷的创意中风起云涌，争奇斗艳。
　　无论是谁，如果没有创意，再高大的“人物”在市场中也会黯然失色；无论是谁，只要有创意，再平凡的“人物”也会在市场中留下名字。
　　让我们一起来看一看，2005年济南市场中因创意而产生的“奇招”吧。
　　奇招之一
　　印第安酋长卖地板
　　创意人 安信地板
　　案例评述
　　5月18日，只能在屏幕上或书本里领略其风采的神秘的南美印第安人，来到济南，与济南市民进行“零距离”接触，他们应上海安信地板公司邀请而来，为中国民众带来了精彩绝伦、独一无二的印第安文化表演。
　　这些印第安人至今依然很少与外界接触，他们长期生活在30℃气温的热带雨林里，过着古朴原始的生活。
　　本报点评
　　消费者购买地板时，最希望地板能够环保、自然，安信地板把印第安部落酋长请到中国，这些完整保留了原始文化的神秘人士现身说法，向消费者表达了这样一层意思：安信地板是最自然、最原生态、最环保的。
　　创意指数 ★★★★★
　　效益指数 ★★★★★
　　奇招之二
　　露天全鸡宴
　　创意人 济南时报
　　案例评述
　　12月11日，济南时报联合政府五部门、六家涉鸡食品企业在泉城街头摆起露天全鸡宴，热气腾腾的炸鸡、炖鸡、炒鸡、鸡煲让市民胃口大开。本次活动的主题是“科学预防＊＊＊，重树餐饮业信心”，地点特意选在以鸡肉为主要原料的洋快餐肯德基齐鲁餐厅门前。
　　济南市防治高致病性＊＊＊工作指挥部等五部门参与了此次活动，五部门负责人以实际行动告诉市民，＊＊＊病毒经不起高温，在100℃环境下只需两分钟就可以杀灭，各类炸鸡、扒鸡、炒鸡、炖鸡等是绝对安全的。
　　本报点评
　　众多媒体对此次活动竞相报道，引起了全国范围内的关注。不到一个月，不少企业反馈说，生意比以前大有好转，一些改行做其他餐饮的酒店又回头做起了鸡食品。一个“全鸡宴”创意让参与企业成了最大赢家。
　　创意指数 ★★★★★
　　效益指数 ★★★★★
　　奇招之三
　　浦发银行推出“私房钱”
　　创意人 浦发银行
　　案例评述 
　　2005年，浦东发展银行推出了针对私房钱的新业务——“四方钱”，这可美坏了不少拥有私房钱的男男女女。
　　银行说，把钱存在我们这儿，您就一百个放心吧！别看这张卡与一般的银行卡区别不大，但功能却大大不同。它不能在ATM、POS、短信、电话银行以及一般的网点柜台查询或存取款，只有持卡者本人出示身份证，输入密码，才能在经过授权的银行工作人员协助下查询和办理业务。即便是持卡人的老婆拿着卡、身份证且知道密码，也不能查询持卡人的钱。
　　本报点评
　　“四方钱”是浦发银行济南分行“轻松理财”的一个内容，“轻松理财”这一服务品牌，是国内第一个为白领群体度身定做的综合性理财服务品牌，像“四方钱”一样，它以“轻松”为主旋律，从“要发展，也要理财；要理财，更要轻松”的视角全新演绎了“理财”概念。
　　创意指数 ★★★★☆
　　效益指数 ★★★★★
　　奇招之四
　　砸破车玻璃当场奖5万
　　创意人 福瑞达玻璃安全科技公司
　　案例评述
　　5月26日上午9点，济南福瑞达玻璃安全科技公司在槐苑广场摆下擂台，声称如果哪位市民能够一锤砸穿贴有福瑞达安全车膜的普通玻璃，就可以获得5万元的奖金。
　　挑战告示贴出后，众多市民跃跃欲试，抡起大锤砸向贴有安全膜的车玻璃，但是遗憾的是，直到最后，也没有人能够拿走那5万元奖金。
　　本报点评
　　真金不怕火炼，福瑞达安全车膜用生动的擂台比赛昭示了自己产品的安全性能。该活动吸引了不少媒体参与，资讯报道的可传性促进了产品的推广。
　　创意指数 ★★★★★
　　效益指数 ★★★★☆
　　奇招之五
　　啤酒瓶盖换报纸
　　创意人 青岛啤酒
　　案例评述
　　从6月21日开始，消费者惊讶地从报纸上得知，凭两个崂山啤酒的瓶盖可以到济南时报销售摊点兑换济南时报一份。
　　消息见报不久，一单位就用大车购买了一车崂山啤酒，他们说，喝什么啤酒都是喝，喝崂山还能免费看时报，那就动员全单位都喝崂山啤酒。
　　本报点评
　　报纸与青岛啤酒公司合作，可谓强强联合，活动本身既是宣传品牌、树立形象的优质平台，也成了崂山啤酒多点促销的一个有效渠道。
　　创意指数 ★★★★☆
　　效益指数 ★★★★☆