圣象集团打造世界一流健康品牌

精于品质  专于生活
圣象集团打造世界一流健康品牌

＊＊＊＊  华东资讯                      第2784期   2005年12月30日

    今年10月，圣象集团渡过了难忘的10岁华诞。短短10年间，圣象集团以优良的品质、良好的服务、骄人的成绩，从一个名不见经传的木地板代理公司，发展成为连续7年全国销量第一、拥有百万用户、产品销往20多个国家和地区、品牌价值达到38亿元的木地板巨头。

    家居品牌  健康至上

    成立于1995年的圣象集团，是一家专业从事高新技术产品开发、生产和研究的企业。集团主要生产和经营强化木地板产品，具有高科技、绿色、环保、市场前景和发展空间广阔等特点，不仅顺应地面铺装材料新的世界潮流，而且符合中国消费者购买力实际。同时，生产和经营实木复合地板、中高密度板材、壁纸、美式家具、新型散热器系统、新型家具板材 等建筑装饰材料。公司旗下拥有众多的“圣象”知名品牌，包括“圣象”、“圣象爱家”、“圣象波瑞”、“圣象康树”等。“圣象”品牌也由此被誉为中国强化木地板业的“领导品牌”。

    品牌是一种无形资产，是企业信誉的象征，是现代企业竞争中一个强有力的武器。圣象E0健康标识的注册申请，标志着其即将成为“国际至高健康家居标准”的代表。E0是目前最新的健康地板的标，它的甲醛释放量≦0.5mg/L（对于强化木地板而言，甲醛的释放限量是“健康”的唯一标准）。形象地说，具备E0标准的地板就像洁净清冽的净水（饮用水的甲醛含量≦0.9mg/L）。圣象E0目前的执行标准处于世界领先水平，采用世界上先进的健康地板生产工艺，完全符合健康指标长期稳定的技术要求，其甲醛的含量（甲醛释放量≦0.2mg/ L）甚至超过目前世界最先进的E0标准。
    由于圣象E0地板在国内已大规模生产，其成本结构远优于国际上少数可以专门生产高健康执行标准的企业，产品的稳定性也更有保障。首批出口欧洲和日本的健康地板，基材和 成品都完全符合E0健康标准。E0作为圣象独特的健康品牌进入国际市场，将提高中国产品在国际市场上的技术和标准领先水平，加大其产品附加值。

理念甫出  技术先行

    ——从源头抓起，打造地板“绿色”概念。
保护环境和保护森林资源已成为当今世界范围内的严峻课题。我国又是森林资源相对短缺的国家，保护森林势在必行。为实现可持续发展，圣象集团从生产的源头抓起，以种植速生林控制资源。如今，集团所属的700万亩速生林木，在为产品提供优质、稳定原料的同时，也实践了人工绿化事业和可持续发展的取材理念。
    ——拥有世界一流的生产基地。
   “圣象”地板作为国内强化木地板的旗舰品牌，拥有世界先进的制造技术和制造理念，拥有一流的关键设备——从德国进口的代表当今先进水平的短周期压机，能独家生产AC5商用33级产品的能力，并不断创造新一代的金牌产品。2004年，圣象集团投入4亿元建造E0基材生产线，从提高原料纯度到制胶、压制，全过程采用美国BORDEN工艺技术，自发率先执行E0标准，不断追求更健康、更环保的目标。
    ——拥有世界一流的研发基地。
2004年，由圣象集团公司、销售公司、工厂研发小组联合成立的研发中心成立，聘请国际地板行业、装饰设计领域的专家和学者作为顾问组成员。研发中心努力洞悉市场变化，创新设计思维能力，及时调整产品结构，开发具有市场潜能的产品。公司相继研发出地板抗菌技术、E0健康地板等多项领先技术和产品，其中26项获得国家专利。公司所属中心实验室是首家获得国家认可的国家级实验室。

塑造独特企业文化

    优质的产品、创新的经营只是成功的一半，顾客是企业的生命之泉。在服务上，圣象集团推出了地板行业的两个领先之举：率先推出免费售后安装服务模式，打破传统地板行业销售和安装分离的局面，使得消费者在产品质量遇到问题时能及时找到相关责任人；率先推出专卖店经营的品牌发展模式，打破之前的一些经营店内品牌“多而全，全而不精”的老模式。

    “圣象”文化的成功塑造在于它将地板转化成品牌的概念，传递一种“让生命与生命更近些”的品牌主张，塑造自然的、生命的、环保的、生活的、创意的、卓越的品牌个性。在“圣象人”看来，蓝天、白云、青山、绿水、树木、地板都是有生命的，产品和服务同样是有生命的，只不过换了一种形式而已，守护生命最初的本色是“圣象人”的使命。

    十年磨一剑。正是“圣象人”坚守着“培育一流人才，创造一流产品，成就一流企业，回馈社会，永续经营”的企业使命，以诚信团结、勇于开拓的精神，推动着“圣象”持续不断地成长创新、永续经营。目前，企业已通过德国TUV机构的国际IS09001质量认证、 IS014001环境体系认证，获得中国环保产品认证和中国环境标志产品、建设部康居示范工程选用产晶等称号；先后获得北京市著名商标称号和绿色产品奖、中国抗菌标志产品审定证书、国家＊＊＊＊等；2004年、2005年连续两年被评为 “中国500最具价值品牌”、中国知名品牌称号。10年来，圣象地板累计销售近6000万平方米，足以铺就一条万里长城。
    来自南方的集团总经理翁少斌，性格中不乏稳健、坚毅和果敢。每次面对困难，他总是冲在前线，和两万名圣象员工共同奋战。他说，回顾过去，圣象的成长过程不仅是企业飞速发展的10年，也是国内强化木地板业从无到有、迅速发展的10年。正是源于两万“圣象人”对木地板行业强烈的社会责任感和使命感，源于“圣象人”关怀生命、让家居更美好的共同信念，圣象集团才能日益成为行业的先锋，向着规范、健康的方向不断发展。
 (撰文：杨阳    洪辰)