强化木地板业将走出低价迷局(图)

“今天你打折，明天我送礼”，近两年来，西安强化木地板商家在劣质产品的冲击之下，恶性价格竞争似乎已成为各商家的杀手锏，不少知名品牌也陷入其中不能自拔。然而，2004年以来，圣象、圣狮、菲林格尔、双凤、德威、升达、吉象等知名品牌先后在行业创新，以特色产品为依托有效地打击了“五劣板”及“新五劣板”，推动了强化木地板行业的规范，为消费者提供了多元化的地板产品。 
　　低价竞争让“五劣板”有机可乘 

　　怪味板、短命板、糠芯板、李鬼板、作坊板，提起强化木地板行业的“五劣板”，不少消费者会深有感触，这些劣质板或是性能指标极差，或是严重危害使用者的身体健康。2003年，西安强化木地板市场整体销售量有所增长，但“五劣板”在整体市场中份额不但没有下降，反而以绝对销量占据了半壁江山。 

　　陕西省林产品质检站业务负责人靳林指出，“五劣板”之所以横行市场，一是靠低价，二是靠披上美丽的外衣。目前，地板行业各种各样的评比就为它们提供了这样的机会，花钱登上榜单后，取个洋名，再贴上“德国制造”之类的标志，利用消费者的轻信，从而快速占领市场。 

　　一直以来，人们把强化地板当做是实木地板的更新替代产品，暂且不说强化地板在具体使用功能上的优点，仅就节约资源这一项来说，强化地板就是其他铺地材料所无法比拟的。然而，强化木地板近几年来一直陷入低价位迷宫之中，造成许多人认为强化木地板与其他地板相比，就属于低价位产品。 

　　经济学家指出，“生产率不是每单位生产要素———资本、劳动力、自然资源等产生的量，而是产生的价值———顾客付给你的价格。”因此，要改变以牺牲价格来获得发展的观念，其实，这样做对自己不利，还极有可能会葬送这个行业。 

　　因此，业内人士认为，强化木地板产品急需改变目前的行业形象，需要以市场为导向来构筑产品、价格、渠道和促销策略，以消费者的需求为前瞻不断追求产品创新及性能优越，以服务为竞争力构筑品牌的建设与延伸。 

　　花色、性能构筑行业新卖点 

　　随着生活水平和消费品位的提高，消费者对家居装饰特别是地板提出了更多、更高的要求，中高档地板也为越来越多的人们所接受。在强化木地板的选择上，个性化色彩、良好的环保性能及舒适的使用功能成为核心竞争力。 

　　“在个性需求愈演愈烈的今天，强化木地板也随之演绎着不同的风格和个性，在色彩上不再拘泥于接近木色的或深或浅的颜色。”圣狮地板销售公司有关负责人指出，明丽的色彩被大胆地使用，明黄、橘红、浅灰、宝蓝、激情的红色等，鲜艳的颜色或独立成章，或被穿插利用，人们利用各种色彩的地板来随心所欲地勾勒个性化的空间。同时，强化木地板色彩及规格还有大胆的革新，不但与实木地板完全接近，还出现了仿石材、仿瓷砖面地板，规模也突破以往的长条形，出现了小规模方形设计，这便是欧洲工厂原品牌KAIDL、圣狮等知名品牌地板带来的创新革命，其V型地板紧密无缝的设计，克服了藏尘难清理的缺点。 

　　锁扣式强化木地板广泛使用，克服了以往普通强化复合地板因自然环境变化而引起的开裂、离缝等缺点，能够有效地防止因热胀冷缩带来的松动变形。而且安装时接缝小、用胶少，更具环保性能，也使安装后地板的整体平衡稳定性更强，以满足我们对地板使用的整体考虑。为了进一步减少甲醛污染，不少商家如圣狮、宏耐、康彩等陆续推出水扣地板，其安装原理基本都是不再使用传统的胶水来进行安装，而是在生产过程中，在地板接口处加一层环保性水溶型固体胶。由于是全自动生产线加工，胶水涂得非常均匀致密，在安装时，无须另外打胶。有时只要向接口处轻轻涂抹些清水便可以激活胶水，即可实现地板的稳固粘接。但专家提醒，目前西安市场上所谓的“水扣板”较多，但在选择过程中最好认准知名品牌，以免上当。 

　　实木脚感型软木静音地板的推出，使地板市场的竞争进入了一个崭新阶段。与去年的价格战相区别，今年，更多的强化地板知名厂商打起了质量牌。一方面推出经济适用型产品，与低价地板抗衡，另一方面，通过改进工艺和技术，开发迎合新消费趋势的高科技产品，以图重新占领地板高端市场。同时，因为国家在地板质量方面的控制越来越严格，许多小型地板企业不得不从先前单纯的价格战转向品牌和质量方面的竞争。 

　　纳米抗菌地板使居室更卫生。医学研究表明，人类疾病的发生是由各种有害病菌和病毒所致，人类赖以生存的社会和自然环境一再恶化，以及人们某些不良习惯，都为有害病菌和病毒的肆虐提供了可乘之机。为此，宏纳的纳米复合银离子抗菌地板、圣象的光触媒地板、升达的纳米抗菌地板等均针对室内细菌有一些抑制作用，为消费者提供优质地板的同时，也增加了健康保障。