为了品质 木地板不能降价

　　“价格再不涨，企业就等死”。去年年底，地板市场就开始流行这样一句话。今年一季度，部分知名地板品牌不约而同地对外宣布，将适度调高地板价格。记者了解到，鉴于木材上涨，以及石油、化工产品大幅提价、人员成本增长等因素，包括圣象、新象、布谷鸟等众多地板品牌开始涨价。
　　与此相反，记者调查却发现，“涨”声中，仍然有少数地板品牌逆市而为，采取大幅降价手段，抢占市场份额。而去年中国林产工业协会联合中消协曾经发布消费警示，建议消费者尽量购买价格在70元/平方米以上的强化地板。但目前市场上少数地板品牌又在强推69元/平方米的“E0”地板，并声称要终结地板的暴利时代。
　　一涨一降，究竟地板价格该向何方？这对行业会造成什么样的后果？对消费者又会带来怎样的影响呢？
　　地板涨价大势所趋
　　中国林产工业协会地板专业委员会秘书长吕斌最近指出，价格问题要靠市场调节，但市场调节特别需要一些经营企业的理性态度。他分析，造成价格战主要原因是：第一，产品同质化；第二，产业传统，消费者购买产品，价格是一个因素，但不是决定因素，更重要的要考虑产品质量和价值、环保等。企业在经营中千万不能以牺牲质量、牺牲环保或者不规范经营的代价打价格战，这是不理性的。
　　中国林产业工业协会会长张森林针对2006年地板价格走势认为，总体上来讲，木业产品价格肯定是要上扬，因为煤、油、电等上游材料的价格在上涨，运输成本也在上涨。而且，木地板的综合成本包括了生产成本(包含完全的劳务、完全的税收)、环保成本、经营成本、品牌成本、渠道成本、服务成本等。
　　实木地板涨价已经很明显了，而强化地板上游涨价的趋势也已非常明显，煤、电、油、运的成本增加，必然对行业有影响，必然引起下游产业连锁反应。而且，强化地板的原料是高密度纤维板，高密度纤维板的原料人造林在涨价，人造林的土地租价在涨价，种种因素似乎显示出：强化地板降价的可能性很小。
　　降价就会降质量
　　圣象地板成都公司总经理朱玲英告诉记者，一直以来，价格无论对于消费者还是地板行业都是一个比较敏感的话题，可以说，以往品牌地板打价格战的目的主要是迫于无奈对付假冒伪劣产品，这已使得地板的价格水分被尽数挤出，利润空间已大大缩水。而如今诸多因素已迫使地板行业不得不涨价，再打价格战只会导致产品质量下降，同时会影响生产企业的诚信度。
　　朱玲英认为，讲价格必须讲性价比。权威检测部门的数据显示，强化木地板质量这几年的总体趋势在下滑，综合合格率小型企业约为60%，关键功能质量下滑，耐磨、表面胶合强度、耐水蒸汽等都出现了一些问题,吸水厚度膨胀率和静曲强度的标识等级与实际等级不符。不谈性价比来谈价格是没有意义的，是对消费者不负责任的态度。
　　布谷鸟地板董事长吴宗礼强调，谈强化木地板的价格不能离开它的质量，环保、优质、价格三个概念是不可分的。质量下降的情况下还谈什么价格竞争？我们都希望强化木地板能够价格更优惠一点，更低一点，但是有一个前提，首先要保证达到国标，然后再谈价格。如果不打价值战，只打价格战，我们这个行业死定了。地板商在降价的前提下还要保证利润，只能靠削减成本才能实现。因此恶性降价的后果换来的是三低三高：低价格、低成本、低质量；高甲醛、高危害、高投诉。
　　圣象地板成都公司总经理朱玲英说，圣象决不跟风打价格战，因为现在人们更看重的是品牌与质量，如果大家一路降价血拼，杀到最后谁也没有能力再搞发展和创新，受到严重危害的是整个行业，而消费者也就成为了恶性价格战的最终受害者。