地板业竞争激烈潜力巨大 国内外品牌大战未见分晓

　　据来自中国林产工业协会地板专业委员会的消息，2003年我国木地板销量已达2.1亿平方米，市场销售额约300亿元，其中强化复合地板占1.2亿平方米，预计未来数年，木地板销量仍呈上升趋势。
　　巨大的市场潜力吸引了无数竞争者，其中，强化复合地板竞争尤为激烈。上世纪90年代，我国强化复合地板以进口为主，近年来，随着生产设备的引进，国产强化复合地板生产能力大幅提高，市场逐步演变为纯进口地板、进口大板国内加工、国内生产等多种经营模式，纯进口地板逐步淡出。面对诱人的中国家居建材市场，近年来，国际地板生产商重新调整市场策略，并以自有品牌的形式，以新的经营思路意欲重新抢占市场份额。来自瑞士KRONOSWISS公司的“卢森”地板已通过大型连锁家居建材超市悄然展开了抢占市场的新攻势。
　　瑞士KRONOSWISS公司是世界大型木业制造集团瑞士KRONO集团旗下最主要的生产工厂，该集团拥有一百多年从事木业生产的宝贵经验，年销售额达30亿欧元。为开拓中国市场，“卢森”改变了传统的代理制经销模式，选择与大型建材超市合作，减少了众多中间环节，形成了欧洲工厂———中国超市———最终消费者的销售直通车。
　　家居建材超市以统一采购、统一营销、天天平价、一站购齐为经营特色，让顾客感受现代商业文化氛围。有关媒体报道，建材家居连锁超市的迅速扩张，对传统的建材城经营模式已经产生了影响和震动，业内人士看到家居建材超市似有形成合力之势，并放言未来5年连锁超市的市场份额将突破50％。据介绍，“卢森”地板之所以与超市捆绑，就是看好超市进货严格，价格统一，管理规范，方便快捷的优势，并与超市建立长期的战略伙伴关系。
　　由上世纪90年代初期进口地板独步中国一统天下，到目前国产板占据大部分市场，十年间，国产复合地板的生产技术和产品质量日趋成熟，地板市场本土化、国产化趋势日益明显，今年3月24日至27日在上海召开的国际地面铺装材料展会上，一个突出的现象是国产强化地板出口量加大，国产板也要走向世界。对洋地板、洋品牌拓展中国市场，中国林产工业协会地板专业委员会秘书长吕斌说，洋家电前几年丢失了中国市场，现在人家提高了技术含量占据高端市场，反过来也促进中国家电企业技术革新，这是好事，洋地板从幕后生产到前台加入市场竞争，这对我国地板行业的发展也是促进。
　　瑞士“卢森”地板相对得高、乐屋、柏丽等进口地板进入中国市场算是迟到者，如今又面对中国市场国产板的巨大压力，对此，“卢森”自认为自己的优势明显，包括：性价比高、花色变化快、环保、全球同步、优质的服务等。
　　据中国林产工业协会地板委员会负责人介绍，我国强化复合地板行业的特点是品牌多，品牌集中度不高，市场活跃，产品质量参差不齐。统计结果表明，市场表现最好的单一品牌的占有率约为10％左右，相对于其它成熟行业，品牌集中度差距很大，地板行业仍处于竞争激烈的发展时期，国产、进口都有发展空间和潜力。