地板业地震！

　　2006年春天对于中国地板业来说，绝对是冬天。3月，欧典地板假冒德国品牌被曝光后，在国内纷纷撤柜，许多假冒进口地板纷纷脱下洋装；4月起，国家将对实木地板征收5％的消费税，国内实木地板市场一片哗然，业内人士预计将有过半品牌面临淘汰。
　　3月欧典地板被曝光，4月实木地板将被课以5％消费税，有关人士预言过半地板品牌将被淘汰……
　  事件1
　　欧典假冒德国品牌被曝光
　　暴露监管漏洞，行业信誉受损
　　虽然在广州水土不服，只呆了一年草草收兵，但不可否认：欧典地板6年来的表现还是相当风光的。它荣膺国家＊＊＊＊称号，也是“进口地板”中惟一全部合格的产品；它曾是欧洲“百年品牌”……这些美丽的光环，在央视3·15晚会中一段长约4分钟的短片播出之后瞬间消失，留下一个令人瞠目结舌的谎言。在被曝光五天之后，欧典企业总裁闫培金终于承认欧典地板的“显赫身世”不过是一个国际玩笑，并郑重向消费者致歉。
　　欧典死了，但留下了一长串的问号。人们不禁要问：一家本来就名不副实的企业，竟然在这么长的时间里坚持不懈地忽悠了全国的消费者，这到底是什么原因？难道我们强大的司法机构、执法部门和媒体就一点责任都没有吗？这么多的部门同时缺位，还能让消费者相信谁呢？
　　就在欧典被曝光之后，记者对广州市场的地板业进行了采访，发现目前很多地板还是贴有“洋标签”，这已经成为一种普遍现象。一位不愿透露姓名的经销商告诉记者，“欧典”这种情况肯定不是前端，他甚至断言，为牟取高额利润而假冒国外产品对消费者进行欺诈的地板厂商目前还大量存在。
　　为什么要想方设法为自己的产品贴上“洋标签”呢？有经销商告诉记者，主要是为了应对激烈的市场竞争，为自己的产品增加卖点。
　　虚假宣传不仅让消费者难辨真伪，也严重扰乱了地板市场秩序。一位经销商向记者诉苦，他的产品是地道的国货，产品质量也不错，获得了很多权威部门的认证，但销售量就是上不去。全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜表示，欧典地板的事情，暴露了目前地板行业存在一些企业缺乏诚信的现状。
　　记者随机采访了几位前来购买地板的消费者，他们告诉记者，都知道“欧典”的事了，不会再轻易相信商家的这种宣传了，而是更关注产品质量。
　　行家说法
　　丰盛地板一不愿公开姓名的经理：据我在欧洲粗浅的经验，很少有上档次的装修使用强化复合地板，富贵人家几百年来一直使用实木。更明显的事实是：强化复合地板主要是利用小径材、枝桠材和胶粘剂通过一定的生产工艺加工而成，这些原材料在欧洲的成本远远大于我们这里，哪个商人会得不偿失地在万里之外制造这些地板，再运来中国销售？
　　德尔地板李经理：欧典事件可能会给国内整个木地板行业蒙上一层阴影，甚至引发整个行业的洗牌。其实夸大宣传、没有生产场地的销售型地板品牌并非欧典一个，欧典之后可能还会有品牌倒下。因为我们国内的许多评奖，对于参评品牌的考察往往不够严格，这也使一些品牌有了可乘之机。
　　事件2
　　实木地板将征收消费税
　　行业面临大洗牌，五百个品牌将消失
　　自2006年4月1日起，国家将对我国现行消费税的税目、税率及相关政策进行调整。实木地板4月1日起新征5％消费税，业内人士认为：2006年实木地板涨价在所难免，近千家实木地板品牌2006年一半将消失。
　　据了解，此次消费税政策调整是1994年税制改革以来消费税最大规模的一次调整。财政部负责人表示，为了增强环保意识、引导消费和节约木材资源，此次调整将木制一次性筷子和实木地板纳入了征税范围。
　　据中国木材流通协会的统计，受原料市场的影响，2004年、2005年实木地板销售量下降了30％。
　　中国木材流通协会地板委员会＊＊高志华认为：2006年国内实木地板的销售总量将继续下降，但知名品牌30家销售量还是增加，投入资金更大。目前国内有实木地板品牌近千家，2006年行业全面洗牌，50％的品牌将消失。
　　目前实木地板的销售市场主要集中在我国沿海地区，高志华认为，实木地板的贵族化趋势较为明显，目前国内实木地板的消费群相对已比较成熟，所以价格的上涨对消费者来说不会产生太大的影响。同时，他认为价格的涨幅也不会太大。而百安居建材超市华南区总经理艾孝告诉记者，今后的建材市场上，实木地板的替代产品将大量登场。
　　地板新概念
　　近几年，地板市场新技术、新概念如泛波的涟漪，一波一波地被商家炒作着，我们列举以下地板概念的目的只在于展示企业原始的宣传现状，并无任何倾向。
　　□　“猎醛地板”：
　　推出者：德尔地板
　　概念：强化复合木地板在生产过程中不可避免会含有甲醛，通过添加“FCF猎醛因子(由德尔木业研究院研发)”，能在常温或低温下迅速捕捉树脂中的游离甲醛，迅速消除甲醛，并能长期有效。
　　□　“运动地板”
　　推出者：莱茵阳光地板
　　概念：特别设计1毫米Krono运动加强层＋8毫米超强HDF，9毫米Xtra加厚——超越国际标准。韧性、抗冲击、耐磨度、稳定性、弹性和运动性等指标都产生阶段性提升。
　　□　“E0级地板”
　　推出者：圣象地板
　　概念：甲醛释放量平均值小于0.5毫克／升。
　　□　“抗菌地板”
　　推出者：彩蝶、金刚欧德、科诺森华、瑞嘉等
　　概念：抗菌地板就是把一定量的抗菌剂添加到地板材料中，经过加工而成，它可以使表面细菌的繁殖受到抑制，进而达到长期卫生、安全的目的。
　　□　“静音地板”
　　推出者：地宝龙、红塔、德伊斯达、圣牛等
　　概念：仿实木静音地板是由仿实木强化地板加上静音层而成，静音层采用软木制造。
　　盼地板业像新地板一样干净
　　真相大白之后，一个恶性欺诈消费者的品牌，会被消费者抛弃；但受到欺骗的消费者，却无法拿起维权之剑，向厂家讨要说法；我们只希望：地板市场可能也会以此为契机，得到净化……
　　没有媒体，“欧典谎言”也许不会被揭穿。但如果这时媒体缺位了呢？是不是欧典还将继续制造谎言，愚弄消费者？其实这种事本不该在媒体出现，假如各级执法管理部门，比如工商、质检当初严格一点，按规矩来，“欧典的谎言”早就可以被揭穿了。
　　中国的消费者是极为善良的，几个欧典老用户在网上留言，说这种地板其实质量不错，而且对央视对其他虚假广告视而不见、单单揭发欧典颇有微词。须知：现在追究的是欧典涉嫌违反《反不正当竞争法》的虚假宣传行为，假如它价格公道、而且没有虚冒洋品牌，应该没有人会和它过不去。
　　“欧典谎言”其实算不上高明和复杂，它曝光了我们的监管缺位。而这种缺位如果没有改进措施，我们相信：其他的“欧典谎言”还将继续出现。