2019年圣象推出全新品牌主张：让每一个家更亲近。圣象提出“家的向心力”品牌口号，更是将内部企业文化提炼升级为“亲近文化”，使得“亲近”二字成为圣象的独特品牌名片。

而“亲近”这个大主题如何更好地落地应用到实际营销工作中，还需要圣象系统内部集体深入地思考与研究。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

9月18日，继湖北站、西安站、山东站之后，圣象集团品牌管理部总经理陈治华先生带领其部门团队又一次来到了天府之国四川，与西南战区总经理蒋小冰、四川圣象分公司副总经理朱涛等当地骨干成员里一起展开“亲近赋能营销”座谈会，并预热即将到来的1115圣象超大型品牌活动。

这次座谈会的会议地址选在了成都圣象国际馆。圣象国际馆伫立在成都北富森美家居名品街的十字路口，玻璃混合木色框架的外表在鳞次栉比的各色建材门店中格外显眼。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

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△圣象国际馆的内部设计

为喜迎国庆到来，店员们结合圣象国际馆本身的设计格局，展开了对“亲近”的诠释表现。

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亲近祖国

亲近游戏

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亲近童趣

亲近自然

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座谈会上，参会人员代表们就当下消费环境、未来营销规划等展开了热烈讨论，并且就品牌赋能营销端、消费者服务、内部企业文化赋能等三个方面归结出以下观点：

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1、品牌赋能营销：内容、体验为王

一方面加强新媒体的舆论口碑，除了硬广投放，还要有更多让消费者有共鸣的内容！另一方面增强产品与门店氛围的品牌感知。

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△位于圣象国际馆的情景体验区

2、消费者服务：真心实意

要真心实意，不只是安装服务。整个与消费者沟通的全流程都应该服务好消费者。

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△圣象地板×MIG「不止一小时」旧物集市，与消费者展开的一次亲密互动

3、内部企业文化赋能：亲近文化

一方面需要更多实体的品牌文化物料给到员工讲解与培训，另一方面更多关注员工的家庭，让员工感知亲近！

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“让每一个家更亲近”这个新的品牌主张，承载着圣象对消费者的美好期许，进一步提升了圣象品牌的情感价值属性，并相应地推动中国新家庭文化与价值观，与时代相结合、与年轻态相结合。

未来，圣象系统上下还将继续深入研究、通力合作，从服务、科技、设计、品质、文化等5大方面，诠释好“亲近”这个大主题概念，让“亲近”赋能营销，为消费者带来优质的产品和全场景的解决方案，最终让圣象与消费者更加紧密相连。

圣象的“亲近赋能营销”座谈会依旧进行中，下一站，我们再聚！

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(文章来源：圣象地板公众号，侵删)