地板品牌为何屡屡受挫

    地板行业受到了前端的震荡，为什么接二连三的知名品牌遭遇信任危机？该爆料人士一语道破天机：激烈的市场竞争破坏了以前的“潜规则”，地板行业原有的不规范才一一显现。
    该人士坦言，许多地板品牌在初创阶段为了吸引消费者，会采用夸大宣传的方式，给品牌冠以一系列不实之词，这在业内已是尽人皆知的“潜规则”。但随着市场竞争的加剧，利润摊薄，品牌拥有者与代理商的矛盾加剧，这些宣传中的不实之词就成了把柄，很容易被熟知内幕的人士拿出来打击品牌拥有者。
    木地板行业竞争的加剧是近两年的事，而几个地板品牌在央视广告招标会上脱颖而出又加速了这种洗牌。据该人士介绍，中国一年木地板的总产销量只有2.2亿平方米，整个行业产值不过500亿元，而全国的地板品牌就有数千家之多。在此情况下，行业的重新洗牌在所难免，品牌拥有者为了自己的利益，压缩代理商的利润，出台了一些严重损害代理商利益的政策，比如制定超高的销售任务，使代理商成为该地区最大的消费者，要求代理商交纳销售保证金，完不成任务就要扣款等做法。代理商的不满情绪日益膨胀，难免会有一两个代理商抓住品牌拥有者的“小辫子”进行反击，以争取自己的利益。代理商“倒戈”暴露出了消费者不知道的内幕，媒体再追踪揭幕，地板行业的信誉受到重创。
    “市场正处于黎明前的黑暗。”该人士建议消费者要首选有生产许可证的品牌，对“欧”字头品牌以及德国制造、原装进口品牌一定要多考证。
    行业整顿势在必行业内支招化解“倒牌”危机
    一边是实木地板价格一路上涨，另一边却是木地板市场正遭遇着内忧外患：内部是品牌纷杂，同质化严重，内讧打得你死我活；外部是核心技术危机、原料涨价……如何让地板界的“多米诺骨牌”别再延续，不少市场经营者站在不同的角度为拯救这个行业出谋划策。
    某品牌的省级总代理指出，品牌所有者必须纠正和修正一些不实之词和概念炒作。现在市场上不炒“德国进口”了，大家开始炒环保和绿色，不少品牌打出了“E0地板”、“光触媒”、“超低甲醛值”等宣传口号，加上实木、仿实木、赛实木、超实木等各种名称层出不穷，炒得行业云山雾罩，消费者如雾里看花。地板行业要真正发展，必须把工夫放在开发新产品上，变虚无的概念炒作为实实在在的新产品研发创新，通过提高行业的技术门槛来规避无序竞争。
    “木地板过去的确存在过100％的暴利现象，但市场的平均利润已经降低到15％左右。木地板行业要健康发展必须剔除个别品牌现在尚存在的暴利现象。”一位资深代理商认为，中消协曾建议复合地板最低价位应该从70元／平方米开始，他则建议8毫米复合地板的最高价不应超过100元／平方米，12毫米复合地板的最高价不超过180元／平方米。根据中国林产工业协会提供的数据，木地板在地面装饰材料中所占比例只有20％－30％，大家只有齐心协力把木地板的“蛋糕”做大，才能让行业更好地发展。
    挣了几年“好钱”的地板业界面临重新洗牌的挑战。从总体看，木地板行业小企业开始向大规模企业发展，不规范企业向规范企业发展，没品牌的企业向品牌企业发展，这是行业的进步。
    尽管市场暂时遭遇寒流，但没人否认木地板行业的光明前景。就像一位市场经营者说的，地板和其他行业一样，肯定将经历一个行业洗牌的过程。通过规范游戏规则，最终让该倒下的倒下，该站起来的站得更好，消费者才能明明白白地消费。