顾家欢聚日活动获IP营销奖 地板行业如何借鉴

2019-12-02 10:21 责任编辑: 李丽

跨界碰撞解读家文化,顾家欢聚日斩获“年度IP营销大奖”

2019年11月27日,由优居主办,媒体及贝壳作为合作伙伴,吴晓波频道、故宫宫廷文化、暨南大学生活方式研究院特别支持,以“绝对增长的路径”为主题的2019第四届中国家居产业创新峰会在广州盛大举行。在本届峰会上,顾家家居跨界打造的顾家欢聚日活动荣获“2019年度家居产业贡献奖年度IP营销大奖”。

顾家欢聚日活动获IP营销奖 地板行业如何借鉴

“顾家欢聚日”是2019年顾家家居联手中国大陆首个乐高认证大师蒋晟晖,共同推出的一档IP类活动。在顾家垫粉节、床上运动会、理想家年华等一系列活动IP之后,顾家欢聚日以“每天欢聚1小时”为主题,从儿童在成长过程中陪伴缺失的现象入手,倡议国人关爱家庭、回归家庭。

陪伴公式:

24小时X365天X18年=157680小时

顾家欢聚日活动获IP营销奖 地板行业如何借鉴

当生活节奏越来越快,父母忙于工作,关怀变成了不见面的电话、朋友圈的照片,甚至一次次的失约。顾家家居将小朋友从出生到18岁成年的时间颗粒度缩到小时,邀请将颗粒艺术玩到极致的乐高专业认证大师蒋晟晖,用157680块乐高颗粒按照沙发形状进行打造。看似很长的18年,实际不过一张普通沙发的大小。

陪伴和时间,原本是很容易被人们忽略过去的一个概念,但是顾家家居将抽象的时间概念转化为具体数字后,让陪伴童年的时间变得更加具体、可以感知。将这段短暂的时间放到孩子的全部人生中,父母们能够清晰感知到,可以陪伴孩子成长的时间是如此短暂,稍不留神,时间如白驹过隙,孩子们就长大了。

顾家家居借助充满感情的艺术手段,将时间具象到一张沙发上的157680个乐高时间颗粒,向家长们传递“长大,不过是一张沙发的大小”这一理念,也借此呼吁社会给孩子多些陪伴,多些有效陪伴。放下手机,暂别工作,跟孩子“每天欢聚1小时”。

彩虹沙发:

时光似彩虹,欢聚重千斤

顾家欢聚日活动获IP营销奖 地板行业如何借鉴

除了用157680块乐高积木颗粒代表从出生到18岁成年的每1小时,乐高沙发还有两个特别之处,沙发直观的彩虹色,是想告诉父母们孩子的成长期应该是彩虹色的,赤橙黄绿青蓝紫都是孩子的心情,每一种心情都需要父母一同绘制。这张沙发的整体重量是一千斤,是想告诉父母们,对孩子来说,你的陪伴不是可有可无,而是重达千斤。

同时,彩虹沙发也是顾家家居携手乐高积木的一次寓教于乐。在这场联手跨界中,小朋友获得了每天1小时的陪伴与快乐时光,乐高积木带来的娱乐也是对动手能力、思维能力的一次开发。对于家长来说,彩虹沙发代表了重达千斤的温情陪伴与亲子时光,让顾家想要传递的理念再一次发酵传播,加深了品牌IP传导的亲情概念。

家是亲情发酵的最好传播场景,在家庭场景中不断挖掘亲情的温度,以陪伴为主线,抓住“陪伴缺失”这一普遍社会痛点,顾家家居以创意的方式重新解读,冲击受众的心灵,带来了极强的感情共鸣点。

顾家欢聚日:

引导用户感情共鸣

家居行业的品牌跨界已经屡见不鲜,但是优秀的品牌跨界案例总能引起人们的共鸣,进而引发好评如潮。“顾家欢聚日”打造的氛围是一场呼唤回归家文化的渴望,在家庭陪伴缺失的背景下的一次品牌与用户之间的对话,通过打造乐高彩虹艺术沙发,呼吁“每天欢聚1小时”。

在“互联网+”时代下,人们对回归家庭的呼声越来越高,同时也伴随着更明显的好奇心和尝鲜冲动。新消费群体的崛起让新业态不断出现,消费文化变得更加多元化、多层次,对于顾家来说,与乐高认证大师的联动必须准确切中消费者的痛处,直击心灵,能讲故事,还要讲好故事。顾家欢聚日的切入点新奇有趣,细品之下又能让消费者感知到品牌之间的纽带关联性,能给消费者留下深刻的印象,才是打造成功跨界的重点。

顾家欢聚日活动获IP营销奖 地板行业如何借鉴

顾家家居自身的标签定位清晰,通过深化陪伴与家文化,不断围绕“家”这个场景发力,“顾家欢聚日”活动IP就是围绕着中国家庭生活节奏快、陪伴缺失的现象发力,去打造一个温馨和谐的家庭环境,以呼吁更多人回归家庭作为切入点,提倡国人回归家文化。

顾家欢聚日活动获IP营销奖 地板行业如何借鉴

创意跨界重内涵

如何打破行业的壁垒,将顾家的家文化与乐高积木有机结合?在顾家欢聚日的演绎下,乐高不仅仅是一个玩具品牌,同时也成为了一种对家庭陪伴的传递、搭建的桥梁。顾家家居所拥有的是“陪伴”“顾家”“爱家”的品牌属性,而乐高积木代表着父母与孩子一同欢乐玩闹的时光,双方虽然属于不同的领域,但是在品牌内涵上具有高度的一致。

顾家欢聚日活动获IP营销奖 地板行业如何借鉴

顾家欢聚日活动获IP营销奖 地板行业如何借鉴

另一个层面,顾家欢聚日用一种巧妙的碰撞,对“欢乐时光,聚在顾家”理念进行破题和解读。当顾家携手乐高LCP大师出场,解读为何彩虹沙发重达千斤的时候,引起了消费者广泛的共鸣,也让顾家家居的品牌形象深入人心,品牌理念再次深化。

顾家欢聚日活动获IP营销奖 地板行业如何借鉴

跨界联合在家居营销中蔚然成风,诸如小米、Zara甚至Gucci等以前无法与家居联想在一起的品牌,都在与家居行业相结合,将触角延伸到生活场景中。这种联合不仅能带给家居企业突破和思变的灵感,促使企业在自身的品牌塑造上做创新,进而以此为抓手,深耕市场,充分打造企业的价值链条、扩张产品品类以及服务能力,实现顾家品牌的不断增长。

通过感人的MV和一系列全家共同参与的活动,“顾家欢聚日”这一跨界联动,不仅延续了顾家家居所提倡的“健康、快乐、运动”的基因,生动诠释了“顾家”这两个字的温馨内涵与品牌深度,让顾家家居的品牌理念深入人心,同时也斩获了本届中国家居产业创新峰会所颁发的“2019年度家居产业贡献奖年度IP营销大奖”。

(文章来源:中国家具报道-公众号,侵删)

地板品牌营销 地板营销

我对地板行业感兴趣

即刻提交资料,加盟管家马上与您取得联系

今天已经有00人提交加盟信息

加盟管家

刘老师

已受理3000+次咨询
400-061-8777 在线加盟咨询

最新加盟留言

加盟问答更多

您还可以选择 快捷提问

  • 请问我所在地区是否能加盟??
  • 想了解这个项目,请联系我!
  • 我想加盟,请将项目的资料发给我。
  • 想了解此项目的加盟流程,请联系我!
  • 请问加盟此项目需投资多少钱。

版权与免责声明:凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的,如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们。

加盟好项目推荐

大卫地板

大卫地板

投资额度:10万-30万

门店数量:1000-3000

光益地板

光益地板

投资额度:50万-100万

门店数量:100以下

安心地板

安心地板

投资额度:10万-30万

门店数量:1000-3000

燕泥地热地板

燕泥地热地板

投资额度:10万-30万

门店数量:500-1000

森林氧离子地板

森林氧离子地板

投资额度:10万-30万

门店数量:100以下

千年舟

千年舟

投资额度:10万-30万

门店数量:100-300

品牌排行榜

月度关注榜

相关阅读

天科地板2020跨年狂欢巅峰钜惠即将震撼出击

天科地板 12-05 1.2万

天科地板2020跨年狂欢巅峰钜惠即将震撼出击

大卫地板万众瞩木第二季长沙站完美收官

大卫地板 12-02 2.3万

大卫地板万众瞩木第二季长沙站完美收官

圣保罗地板双十一活动遵义店面正式启动

圣保罗地板 10-24 4.2万

圣保罗地板双十一活动遵义店面正式启动

拼多多启示录:家居团购8大新策略

10-10 2.9万

拼多多启示录:家居团购8大新策略

大自然家居11月疯狂营销 引爆营销势能

大自然地板 11-27 3.7万

大自然家居11月疯狂营销 引爆营销势能
加载更多

热门品牌加盟

——   •   向上滑动进入下一篇   •   ——

感谢您的提交

加盟管家会在1个工作日内致电联系您
请保持手机畅通

X

想了解此项目的加盟流程,请联系我!

请您留下联系方式,加盟管家会解答您的疑问

X

信息已成功提交

稍后一对一专业客服将回电给您,免费提供品牌咨询服务,具体加盟预算请以厂家报价为准。

X

加盟费用计算中

稍后会有客服与您联系,并提供详细加盟预算供您参考,具体加盟预算请以厂家报价为准。

X 恭喜

您离千万财富又近一步

您的投资加盟信息,我们已经收到,
稍后您的专属招商经理会与您联系,
请保持手机畅通

X

信息已成功提交

感谢您的支持与信任,我们会在收到您加盟信息后第一时间与您联系。请保持您手机的畅通!

其他人还关注了这些品牌

分享到
微信好友 微信朋友圈 新浪微博 QQ空间