瑞典康树老总频频访华，意欲何为？

    2006年4月26日，全球三层实木地板巨头瑞典康树集团和中国木地板行业旗舰圣象集团在京举行“战略合作一周年”庆典。去年3月30日，圣象与康树在北京人民大会堂举行了隆重的战略合作签约仪式，圣象由此全面进军中国三层实木地板市场。康树集团副总裁Sven Almqvist先生亲临本次庆典现场。据悉，这是今年开春之后，瑞典康树集团高管层第三次访华。 
    众所周知的是，前段时间央视关于地板“洋血统”的资讯，严重影响了中国地板业的诚信。“凡是粘着“洋”字的木地板，几乎在一夜之间进入严冬。”这是坊间最为广泛的说法。因此，在行业面临非常危机的时刻，圣象康树“战略合作周年”庆典，除了向公众展示两个品牌合作的纯正和品质保障，同时还具有了更多的意义。 
    强强联手，打造国际品质“洋地板”事件使整个地板行业都面临信任危机。有关抽样调查显示，3.15地板行业曝光事件之后，木地板的销售量下降了十几个点。“木地板企业需要重塑形象，向消费者展示自己的诚信。”有关专家说。 
    身处地板行业，圣象与康树此时以主动的姿态向大众进行了“透明”展示。根据双方战略合作规划，双方在资源、技术、市场等领域进行全面合作，共同开发、生产三层实木复合地板，因此，圣象、康树在3月29日和4月1日举行“大工业之旅”深圳和丹阳之行，组织消费者参观考察原材料林业基地、基材、三层实木复合地板生产基地，向社会和消费者展示自己的诚信。 
    圣象集团副总裁郭辉先生采访中说，已拥有近150年木地板生产历史的瑞典康树集团，委派国外专家常驻圣象基地，全程参与地板生产的每个环节，力求每块地板都为国际品质精品。成立于2003年的丹阳圣象实木复合地板生产工厂，为投资1亿建成。整条生产流水线采用国际最先进的设备。 
    圣象集团营销策划部总经理宋涛先生介绍，圣象跟康树之间的强强联手，有力地保证了地板的品质。“我们向来不给地板标榜是什么血统，我们只强调这是“圣象康树地板”，“圣象康树”这个牌子就是品质的保证。”国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心的统计数字表明，圣象地板已经连续八年全国同行业销量遥遥领先，是木地板行业的旗舰，而圣象康树三层实木地板同样也获得由中国行业企业信息发布中心评出的“2005年全国实木复合类同类产品销量第一”的荣誉。 
    巨头合力，左右行业格局2006年中国木地板行业风声鹤唳，作为行业老大的圣象的一举一动自然是消费者关注的另一主角，因此圣象战略伙伴瑞典康树集团高管层频频造访，也就自然引起了坊间的更多的猜测：康树高管层在这个非常时候频频出现意味着什么？ 
    “瑞典康树主管全球推广的副总裁Per Von Mentzer先生在今年3月份前后来过两次，这次主管全球技术发展的副总裁也来了。”圣象相关人士证实说。 
    而此前，圣象与瑞典康树公司签订了10年的合作协议，这是一个并不算短的时间，圣象曾经利用10年的时间，给国人普及了强化木地板的概念，并创造了中国地板界的第一个奇迹。 
    业内人士透露说，瑞典康树集团是全球三层实木地板领导品牌，1941年康树率先研发生产出世界上第一块三层实木地板。康树实际在1996年就已进入中国市场，但发展相对缓慢。但2005年康树与圣象达成全面战略合作伙伴关系后，康树借助圣象在中国完善的销售网络和终端营销经验，其三层实木地板市场份额增长迅速；而圣象更借合作“完成了一次质的飞跃，掌握了具有世界一流水准的三层实木地板的设计、研发、生产、销售和服务经验。”在圣象与康树的战略合作一周年庆典上，瑞典康树集团副总裁先生介绍，未来五年内，中国不仅会成为康树在全球最大的市场，也将会成为康树在全球重要的生产研发基地。业内专业人士认为，圣象和康树的资源整合，不仅快速推动各自企业的发展，而且对中国地板行业及世界地板行业的格局也将产生重要的影响。