本土化之惑 解码深圳地板品牌败落之谜

“曾经的深圳可谓是全国地板的发源地，是引领全国地板市场的一支重要力量，其独特的市场氛围和环境吸引了众多知名地板品牌和大批地板从业者涌入。”深圳地板专业委员会秘书长韩义文谈到曾经无限风光的深圳地板业感慨万千。

而今，深圳地板行业已是风光不再，在采访中，记者了解到曾经是全国闻名的深圳地板品牌如：马德兰、森林王、爱诺浮宫……现在已经消失或者渐渐落后。如今活跃在深圳的地板界的企业，试图想找回曾经的辉煌，然而走出去的企业总是难以维持生计，仅能在深圳的区域市场上分的一杯羹。为何一度领先的深圳地板业会渐渐失去优势？为何企业走出去的步伐会如此艰难？深圳地板企业只能做居家型的强汉吗？

成也改革之地，衰也改革之地

深圳是我国对外实行改革开放最早的地区，毗邻港澳台。地板最早从台湾省、香港和国外引入中国，最先进入深圳市场，于是深圳在全国最先拥有地板厂，而且发展越来越多，成为全国的地板基地，出现了内地商家竞相到深圳来购买地板、从深圳把货发往全国各地的繁荣时期。同时由于开放之地，接受新事物快，人才济济。经济的快速发展促进了地板业的迅猛的发展。

行业快速的发展带来了大量企业的涌入。“当时由于地板入行门槛太低，技术含量少，在深圳开一个地板店只需要2到3万元即可，在店内摆上几块板子就可以做生意，因从签单到装修之间还有一段时间，商家完全有时间到本地的一些小型加工厂或者别的地方去提货，承担的风险小。之所以会出现这种情况，是因为深圳的小型地板加厂和各种地板代理商众多，可以为商家提供充足的货源。而在内地就不同，因为地板厂较少，商家投资巨大，必须拥有自己的仓库来囤积大量的货物，以备市场所需。”深圳地板行业资深人士张均化如是告诉记者说。

同时，“深圳由于有飞速发展的经济做支撑，大量的装饰材料城不断开业，加上商家的大肆炒作和招商，使一些行外人士过于乐观，误以为地板等装饰行业利润丰厚，于是没有经过充分的市场调查和行业分析，就匆忙上马，纷纷加入到地板行业中来。有的甚至根本就不懂地板的装修技术，竟然摇身一变成了专业的装修师傅，结果可想而知。地板企业水平的参差不齐，严重影响到地板业的良性发展。深圳皇马地板负责人陈瑞平说到。

政府支持缺失，深地板发展失去基本保障

“相对于深圳别的行业而言，政府对地板行业的支持力度小得多。”韩义文秘书长如是说。

深圳身为“一线城市”，各行各业运营成本居高不下，如没有政府扶持，很多行业会陷入“起点不同，风险加大，产业化程度低”等“漩涡”。如家具、家电、手机、生物高科技、设计等行业在深圳较为受“待见”，有专门的产业园区、位于重要地理位置的厂房，“科技园”、“LOFT创意园”等，在相关政策的扶持下，企业不仅仅在经济上有更多的优惠，还有一项是市场运营中的“强势心理”。 

而不能给当地官员带来明显正面业绩影响的“小行业”（如地板业）和“小企业”（如内地城市遍布的小吃店）是享受不到这种待遇。“深圳地板企业想做大做强，还是离不开政府的支持。”韩义文秘书长如是说。

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