2020年因突如其来的疫情，彻底引爆了直播卖货，线下实体巨头们纷纷进场，掀起新一场波澜！

前有明星大咖自带流量话题，一呼百应，创下营销新纪录；后有高奢大牌陆续入场，也来分一杯羹。直播带货风口正酣，一片繁荣似锦。

电商直播发展简史

2016年被公认为直播元年，那一年，国内接连涌现出了300多家网络直播平台，直播用户数也快速增长。当绝大多数玩家都专注于游戏直播、娱乐直播的时候，蘑菇街第一个吃螃蟹，把直播引入了电商带货。2016年3月，蘑菇街直播功能上线。由此，蘑菇街逐渐成为了一个“直播+内容+电商”平台。

随后的2017年，是电商直播飞速发展的一年。淘宝京东接连发布直播达人扶持计划，投入资源以10亿计。

2018、2019年，电商直播发展稳定，2020年，新冠疫情火上浇油。在全国上下闭门不出的情况下，电商直播成为各行业的救命稻草。于是，线下商场、实体书店的柜姐、店员统统变身成为电商主播，企业老板亲自下场带货，明星、县长、市长们也走进了直播间。电商直播由此百花齐放。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

企业与品牌的“踩坑与出圈”

4月1日八点，老罗在抖音正式开始了他的直播带货首秀。

当晚老罗的直播被各大媒体评论为“翻车”，但是据官方数据统计，这场直播创下了抖音平台目前已知的最高带货记录：3个小时累计4800万人围观，1.1亿销售额。在直播过程中，老罗念错品牌的名字、拿反演示图、忘记强调下单备注等等一些错误，让前来观看的消费者们有些失望。 

虽然槽点诸多，但不得不说老罗与薇娅的“愚人节直播夜”，是中国电商史上值得记忆的一晚。

这个直播翻车的情况，和前不久奢侈品牌LV在小红书上进行新品直播首秀类似，也被网友们称为“翻车”——这场直播邀请了著名的时尚博主程晓玥和演员钟楚曦来担任主播，直播地点设置在上海恒隆广场的LV门店，这场直播长达1小时10分钟，当晚观看直播的人数达1.5万，人气值超过600万。但是直播效果却似乎并未达到消费者预期。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

做最适合自己的企业品牌电商

2020年可以说是我国经济发展史上特殊的一年，经济发展受到较大的影响。随着复工复产，助力各大企业发展，成为大家的共同期盼。电商直播试水带来的销售量，固然短时间帮助各大品牌实现了疫情后的一定快速复苏。

但可以预见的是——这个时代，带货早已不是电视购物998的时代，直播带货的3.0一定是以品牌方的营销诉求出发，追求品牌价值提升的最大化。

圣象集团也在新时代背景下作出了创新尝试，开启了线上直播盛会并均取得不凡成绩！同时这也是圣象人的一个新挑战，新目标！

3月6日，27,925单！

3月15日，28,976单！

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圣象备战620，整装待发

圣象的每一次创新都来自于消费者的需求，2020年的疫情强化了大家的网购习惯，越来越多的年轻消费者对电商平台的大促活动充满了期待。

今年天猫618活动从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。圣象天猫官方旗舰店618活动推出每满300减40，消费者无需提前领取购物津贴，下单自动扣减，还有精美礼品赠送！更多优惠详情请咨询圣象官方旗舰店在线客服!点击免费领取优惠券！

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(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

“线上直播”是目前品牌与商家营销与蓄客的重要手段，也催生了线上营销的加速变革。

对于圣象来说，未来将会继续从直播角度考虑更多线上的营销模式，从而完善线上种草、聚客、引流，线下感受、服务、销售等一系列消费路线，真正将线上线下一体化打通，为家居行业带来更多可能性！

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