中国实木地板市场剖析

　　居室地面装饰材料影响人们的生活质量，实木地板以其自然温馨、高贵典雅、脚感舒适，具有弹性、冬暖夏凉……等优点，是明代以来的传统地面装饰材料。 
　　随着科技发展、市场需要，实木地板树种已多品种，加工处理，铺设施工等更趋于科学化、规范化，质量日臻完善。自1984年以来，市场销售量增长较快，2000年∽2004年以30%的速率增长，直到2005年中国实木地板市场销售量才有所回落。2004年销售量已达10500万平方米，而2005年其销量回落30%，销售量达7500万平方米，其原因是： 
    生产成本迅速上扬 
    直接影响实木地板生产成本，主要有原材料成本；地板加工成；流通、品牌、管理成本等三大方面，而其中原材料成本和生产加工成本更为直接。 
　　1.原材料———地板坯料 
　　2004年印度尼西亚遭受海啸特大灾难，振惊世界，世界各国再度重视生态环境保护，世界环保组织强烈呼吁，东南亚地区的国家严格控制森林过度砍伐，东南亚国家政府大力打击木材非法出口通过调整木材出口关税来控制木材出口。为此，进入中国市场的地板坯料连续上涨不止，涨幅惊人，特别是“印尼”的甘拔豆、印茄木按45∽50%涨幅上扬，甚至印茄木断断续续断货，缅甸的柚木涨幅为70%以上，创下历史的最高价，香脂木豆，重蚁木涨幅仅次于印茄，其它地板坯料也随之上扬。 
　　2.能源价格轮番上扬 
　　直接影响地板加工所需的能源，有电、煤、汽油等，自2004以来轮番涨价，直接影响地板加工成本。 
　　3.原材料及运输成本上扬 
　　汽油提价直接影响运输成本，再加上运输车辆限高、限重加大法制力度。 
    4.房地产国家调控政策直接影响房地产销量波及地板销量 
　　2005年以来，国家出台了一系列调控房地产政策，逐渐扭转以往的过热现象，使房地产价格日趋走稳，房地产销售有所回落。而房地产的销售又直接影响装饰业的市场，随之也就影响木地板市场。 
　　由于上述的种种原因，使实木地板市场发生如下变化： 
　　1.实木地板价格上扬幅度较快，促使消费群体分化 
　　从上述分析可见，实木地板原材料皆是珍贵的阔叶材，热带雨林树逐渐稀少，因此，在今后几年中，实木地板价格上扬势在必行，价格增长，使中、低收入的消费群体，转移购买其它类的地板，因此，将来实木地板的购买者极大部分为中、高收入的家庭。实木地板贵族化之势，已在逐步形成 
　　2.实木地板企业由单一类的品种，扩大到多元化产品 
　　2005∽2006年中国实木地板市场在风、雨声中艰苦行进，2005年销售量逐步锐减，利润空间也步步缩水，实木地板企业为适应市场，开始在一个篮子放多种蛋，既做实木，又做强化木地板，或者还做实木复合地板，以最大限度减少风险保住企业利益，并维护终端占有率。 
　　实木地板企业做强化地板，做实木复合地板的有大自然、安信、富得利、美丽岛、融汇等企业。 
　　实木地板企业，又做强化木地板的企业有徐家木业、联丰等。 
　　实木地板企业，又做实木复合地板有贝亚克、森王，邦迪、金钢鹦鹉、丰盛等。 
　　3.实木地板企业整合重组提升自身竞争力 
　　实木地板整合重组有两种形式，一种引入外资，提高自身企业资金实力和营销、管理能力，如大自然与阿姆斯壮（A mstrong）世界工业有限公司，各投资50%建立生产基地，扩大国内和国际市场占有率。 
    安信企业引资凯雷公司2.3亿人民币，成立合资公司，积极迎接新的市场挑战。 
　　另一种形式，大企业控股小企业，如富林、久盛等企业，加强自身品牌的加工能力。 
　　在整合重组中，部分小企业园承受不了生产成本提升压力，纷纷关、停、并、转，此现象在浙江省南浔地区尤为明显。 
　　4.多种形式解决原料 
　　当今实木地板企业实力反映在原材料上更为明显，企业通过多种渠道保证实木地板原材料。有的企业在国外建立原料基地，如安信等，也有的在国外成产公司或办事处，专设人员长期在外采购，如大自然、富得利、金亿、久盛等企业。 
　　实木地板企业的根本是原材料，要走科技创新之路，做速生材改性的文章，这样才能源源不断保证燃米之急。 
    5.三北地区实木地板消费观念正在改变 
    三北地区，尤其东北地区，对实木地板消费原本情有独钟，但房地产采用节能型地采暖地板，迫使传统实木地板不能完全适应，该地区消费观念正在改变，放弃使用实木地板，改用更适应地供暖地板。 
　　结束语： 
　　当前，中国乃至世界地板市场中，实木地板贵族化已逐步形成，价格必然缓慢上升，销量正在减少，我们认为： 
　　1.实木地板贵族化，并不表示实木地板会消失，实木地板将与世长存，地板选用实木地板这一观念将持续存在，高档宾馆、别墅、舞厅、运动场所等，仍然是坚定选购实木地板，而且是享有盛誉的知名品牌，没有品牌决不选用。因此实木地板品牌数量将会锐减，销量集中在知名品牌。 
　　2.实木地板产品结构将会发生如下变化：树种少，规格少，色号少，宽板少，同时，自然缺陷放宽，色差大，浮雕仿古多，为了进一步提高综合利用，改善材性，针叶材、软材改性，指接，集成等地板，将进一步得到大力发展。 
　　3.实木地板售后服务进一步加强提高，对铺装技术进一步规范质量“谁铺装，谁保修”以及售后服务等，今年内将公布行业新标准。