中国品牌“海外淘金”之路

2008-10-15 17:18 责任编辑：谢小华

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　　在北京奥运会上，人们谈论更多的是可口可乐 (Coca-Cola)、欧米茄 (Omega) 和 Visa 等将目标瞄准中国13亿消费者、尤其是中国不断壮大的中产阶级的国际大品牌。但是，一些本土品牌，包括电子制造商联想、运动品牌李宁以及家具企业皇朝家私 (Royal)，也正在将这一盛会作为加速其走向世界的跳板。他们在向中国以外的53亿人营销。对于一些品牌来说，这也是它们首次与全球观众接触。

　　中国品牌面临着欧美品牌不会面临的挑战。“中国制造”标签仍经常与廉价的劳动力以及做工粗糙的商品联系在一起;许多中国企业将奥运会视为一次证明中国制造优质产品的机会。

　　以联想为例。作为首个也是唯一一个成为奥运会全球合作伙伴(前端赞助商头衔)的中国品牌，该电脑公司预计为奥运会投入了8000万美元。而作为对该公司的现金投入以及安装在各奥运场所的设备的回报，该公司被获准在其产品与全球广告中使用奥运图标。

　　这并不是联想为提升其全球声誉而迈出的第一步。早在20世纪90年代中期，这家创立于1984年的企业就开始在中国以外的市场销售商品。然而，那些多为“贴牌”交易，这意味着在这些产品上根本找不到真正的联想商标。这些产品是以其它商标出售的。

　　该公司最终于2005年收购了 IBM 的个人电脑业务，这才使得联想品牌在消费者中较为流行。

　　工业设计与品牌公司 Frog 战略主管 Ravi Chhatpar(位于上海)表示：“联想进入企业市场后，人们才开始更加重视它们。”

　　但是，联想是个例外。在中国与耐克 (Nike) 和锐步 (Reebok) 相抗衡的运动品牌李宁曾试图成为奥运会的官方赞助商，但是，最终还是输给了在全球知名度更高的阿迪达斯 (Adidas)。这是李宁首次尝试触及国外观众。

　　尽管如此，中国的体操、射击、乒乓球以及跳水队在奥运会期间均身着李宁品牌服装。此外，中国中央电视台体育频道的播音员也身穿李宁服饰。

　　在中国与耐克和彪马 (Puma) 相竞争的、价格较低的运动鞋品牌安踏也沾了奥运会的光，其最近的广告中有奥运会运动员参与。

　　瑞士奢侈品集团——历峰集团 (Richemont) 旗下的上海滩 (Shanghai Tang) 已经经营了18年，并在全球拥有店铺。同样，该公司希望在奥运会中的曝光将提升“＊＊＊＊奢侈品牌”在那些通常蜂拥抢购爱马仕 (Hermès) 和普拉达 (Prada) 的消费者眼中的形象。

　　尽管许多企业无缘赞助奥运会，但是少数几个品牌却得以为奥运提供赞助——虽然赞助级别要低于联想。官方家电赞助商海尔预计为奥运贡献了2000-3000万美元，并为奥运团队与官员提供电器和其它支持。该公司希望能够在国外、特别是发达国家销售更多根据地区消费者意愿量身定制的产品。

　　总部位于香港的皇朝家私是奥运会的官方家具供应商。皇朝家私向奥运村提供了100000件家具，包括17000张床和14000张沙发。该公司目前已在欧洲拥有客户，但它希望将业务拓展到全球其它地方。

　　此外，知名度很高的青岛啤酒为奥运会组织者提供资金与啤酒。它们还在各个赛场设有售货亭。美国安海斯-布什公司 (Anheuser-Busch) 持有27%股份的这家企业希望在奥运会上吸引国际饮酒者。