“奶粉门“令豆浆机持续热销 专家呼吁国标出台

　　“奶粉事件”的爆发使得豆浆机市场异乎寻常地火爆起来。近期，豆浆机行业知名企业九阳、美的、东菱等公司纷纷加大投资，增加豆浆机产能;同时，聪宝、欧科、每时乐等一线品牌豆浆机生产商也纷纷扩产增容，广东，浙江等地还涌现出一大批新的豆浆机生产企业。众多企业纷纷乘机上马豆浆机，行业暗藏利 润下降和产能过剩的风险。

　　从苏宁对全国的统计数据看，“奶粉事件”爆发后，各门店的豆浆机销量逐日增长，以往每天全国销量在2000台左右，现在每天销量都在3000—5000台，周末日销量甚至超过了1万台。

　　据国美小家电部的工作人员透露，“奶粉事件”爆发使得豆浆机的销售情况呈现出明显增长。近来，豆浆机备货力度比去年同期加大了七八成，十一长假之后已售出全部的80%，部分产品型号还出现了断货。

　　九阳股份对外预测，今年全年的销售额预计能超过38亿元。美的、东菱等公司也对外声称，“奶粉事件”爆发后，市场销量同比猛增100%%以上。“奶粉事件”带来豆浆机短期销量猛增，也极大地带动了行业投资。9月10日，美的宣布已投资3亿元在广东顺德建立占地10万平方米、年产能3000多万台的豆浆机生产基地。据美的生活电器事业部人员介绍，该基地将在11月中旬正式落成启用，预计今年将生产200多万台豆浆机，收入4.8亿元，抢占约10%的市场份额。

　　记者还了解到，九阳股份在5月登陆中小板，募集资金后也继续投资于豆浆机等领域，产能将从500万台提高到1300万台。东菱也在积极增资，准备扩产增容。聪宝、欧科、每时乐等十几个品牌的豆浆机生产商也在积极备战。广东、浙江等地亦有大量企业准备上马豆浆机生产。

　　数据显示，我国豆浆机行业经过多年的市场培育，到2006年进入快速增长期，年销售量约为240万台，2007年翻了一番，今年在“奶粉事件”短期效应刺激下，预计市场容量将达980万台。

　　专家认为，在突发事件刺激下，九阳、东菱、美的三巨头争峰和众多企业快速跟进，带来机遇与利润的同时，也加剧了该行业的竞争。目前豆浆机行业风起云涌，暗藏产能过剩风险。

　　中国家电协会的有关专家表示，在“奶粉事件”短期效应刺激下，各家豆浆机企业争抢市场，原因主要有两点：一是近两年的国际国内经济环境造成小家电企业生存越加艰难，尤其是原来主要经营出口的企业利润日益微薄，遂转换到行业门槛较低的豆浆机生产上;二是相比其他产品，豆浆机等小家电的毛利率可达到20%以上，相对较高。

　　业内人士还认为，“奶粉事件”带来的短期刺激不代表市场的真正需求，2003年SARS事件就是典型的例子，当时被争相生产、抢购的洗手液、消毒水和口罩，事后大量积压仓库。“牛奶事件”平息之后，豆浆机的实际需求也需重新评估。特别是豆浆替代奶粉的前景并不光明，“毒奶粉”事件带来的只是短期销量的提升，因此豆浆机生产企业在挖掘商机时须加倍谨慎，切勿盲目地扩大生产，否则将有可能承受市场大幅萎缩的风险。

　　专家指出，豆浆机产品的技术简单，较易模仿，对生产企业的资金、技术、设备等要求并不高。众多既没有品牌定价优势，也无生产规模优势的企业一拥而上就可能重蹈1998年饮水机热、2001年洗衣机热和2004年空调热的覆辙。目前，为鼓励企业技术创新，希望豆浆机行业国家标准尽快出台，以防产能出现过剩风险。