地板行业发展（上海）论坛（一）

　　主持人：尊敬的各位来宾，各位朋友，女士们，先生们，早上好！我们现在是在地板行业发展上海论坛的现场，本次论坛是由中国林产工业协会地板专业委员会，江苏省木材行业协会地板专业委员会，浙江省地板协会，上海市建筑材料行业协会地板专业委员会，首次联手举办的。主办方特邀请了房地产业内著名专家，中国地板行业的专家、学者，以及地板企业代表，流通企业采购总监，房地产企业，建筑师，资讯媒体等参加，共话中国地板行业发展未来。今天可以说是高朋满座，各位行业的精英都聚集于此，大家交流思想，将会给地板行业带来巨大的能量。我相信论坛也会因为你们的思想成为丰收的盛典。下面我介绍一下参与本次论坛的领导和嘉宾：中国林产工业协会副会长、中国林科院木材工业研究所所长叶克林先生，辽宁省家具协会地板专业委员会理事长、全国地板行业协会联席会议轮值＊＊祖树武先生，上海市建筑材料行业协会地板专业委员会会长、上海佳乐美木业有限公司总经理曾志文先生，上海市建筑材料行业协会地板专业委员会秘书长李洪刚先生，江苏省木材行业协会地板专业委员会会长傅峰先生，江苏省木材行业协会秘书长吴边先生，浙江省地板协会秘书长方崇荣先生，上海市房地产经济学会会员、经济学专家学者顾海波先生，南平区地板协会会长蒋雪灵先生，盛初北京咨询营销有限公司总经理王朝成先生，圣象集团有限公司总裁助理陈大男先生。今天我们的论坛将由搜狐焦点家具网做全程的直播，同时也感谢各位到场媒体的支持。今天会议的主要安排分三大块：首先请领导进行会议致辞，之后是演讲嘉宾就房产新政与地板产业发展以及地板行业创新之道的主题做专门的演讲和讨论，最后我们会留时间进行场上场下互动交流研讨。
 
　　首先请出辽宁省家具协会地板专业委员会理事长、全国地板行业协会联席会议轮值＊＊祖树武先生致辞，请他跟我们一起分享一下东北地板市场战略发展经验。

　　祖树武：尊敬的中国林产工业协会叶克林会长，尊敬的各位专家，各位企业家，各位业内的朋友们，大家上午好！十分荣幸参加今天地板行业发展上海论坛，在此请允许我代表辽宁省家具协会地板专业委员会表示衷心的祝贺。

　　在房产新政出台以后，它对地板行业和家具建材行业应该说产生了很大的影响，今天的会议就是针对当前大家所关心的问题进行研讨，我觉得这次会议开得非常好，非常及时，它抓住了当今中国地板业的焦点所在，及时、迅速地对行业关心的热点问题进行剖析，寻求一条解决中国地板业日益发展的瓶颈问题，在战术和战略上进行了一个研讨。从行业协会工作者的角度，我认为，发挥行业协会作用，从另一个角度来讲，可能会打破这一瓶颈有着另一番的意义和效果。应该说，当今的地板业从产品的生产、制作、创新，都可以说达到了顶峰造极的地步，在产品的宣传、企业的宣传、品牌的宣传也可以说达到了淋漓尽致无以复加的程度，如果不是央视二套爆发了欧典虚假宣传的这样一个神话，那么地板的神话可能会吹到月球上去，在当前地板行业危机已经触及到整个行业的时候，已经处在了高处不胜寒的尴尬，现在房产新政的出台让地板行业正是雪上加霜，所以我想此次召开研讨会更是有着重要的意义。

　　在研究我们发展的同时我想不妨把协会的工作考虑进去。协会的作用往往是每个企业想要做但不好做想要做但做不成的事情，通过行业协会的角度参与扶植，可能效果会更好。所以我结合辽宁家具协会地板委员会几年的工作谈一点自己的体会：第一，做好区域性的展示会可能对地板行业在新形势下的发展有着促进的作用。中国地板行业展览会进行了三届，尤其是今年升级为国家协会，得到了林产工业协会的认可和支持，收效更加明显。开会之前我给大家发了辽宁家具的刊物，这上面有具体的情况，我不多讲了。我觉得因地制宜地来为我们行业进行促销、展示，这种方式我想是有一定效果的，我想大家不妨试一下。第二，以协会的名义打造一批行业示范商场，现在全国各地的建材地板商场应该说到处都是，沈阳地区的企业联手封杀一家企业，结果导致央视跟进报道。如何能够让一些充满假冒伪劣的市场加快垮掉，对我们行业的发展是有利的。在这个角度上，自己吹自己效果要差，行业协会角度不妨打造一批，也可以在全国的角度打造一批。我们评选了十大品牌，实木、强化还有复合的，大家可能知道，辽宁省家具协会搞了一个地板广场，尽管这个地板广场的范围不是很大，但是在目前为止，在沈阳地区应该说卖得是最好的，因为行业协会在这里为大家出了很多点子。今天五一以后，展览会结束之后我们搞了一个地板品牌巡展，又搞了展览风暴，每天的单数基本都超过一百单，也就是说平均进入这个市场的人一家能够卖两家左右，尽管这个单数不是很多，但是在辽宁地区应该是最好的。而且在这个合作当中我们与搜狐焦点在沈阳的网站也进行了合作，并且与社区进行了合作，比如沈阳有大一点的楼盘，万科等等，我们进行一些宣传，大家觉得这还是可信的。在我们做的过程当中我们结合地板消费市场进行宣传，大家感到很认可，这次我带了几十本，大家可以看看，给我们提出一点意见。第三，协会在塑造品牌功能上应该做一些工作，企业也应该依靠协会把自己的品牌打响。从目前来看，我们通过欧典事件，按照国家林产工业协会的要求进行自查，已经对五十个合格的企业进行发牌，这在全国也是首例，我们在多家报纸进行了公布，应该说效果非常好，因为大家觉得当地协会进行自查，这更加可信，协会能够结合各个地区的情况为当地企业做一些工作，企业利用自己的牌子去推出自己的产品，这样效果更好，这样企业可以少花钱多办一些事情。现在全国搞了三个十大品牌，之后还有获得中国知名品牌的，以至于****的，我有时候在想，一个企业打品牌的时候，总有点老王卖瓜、自卖自夸的感觉，从行业协会的角度推进品牌我想效果更好一点，不一定是一个品牌，也可以是地区的品牌，比如上海的二十强，在当地很好，到外面能不能统一去打，这样到沈阳去以后声势很大，可以搞成好地板上海造。我算了一下在辽宁报纸做宣传，20个企业拿出60万块钱可以打20次，每天一版报纸，这种轰动效果绝对是先声夺人的，在这方面作为辽宁省协会肯定会配合大家，不会搞地区封锁。大家知道辽宁的三产企业品牌还是差一些，我们希望好的企业去。但是辽宁地区的市场是最大的，以前我讲如果到了东北不到辽宁等于没有来，到了辽宁没到沈阳等于没有来。去年我们搞了一个好地板沈阳造，当然我们这个品牌到全国来讲还是排不上名词的，在当地反响很大，尤其是欧典事件以后，好多消费者说了，我也不管远的近的，现在推荐谁，检查谁合格，我就认为是好的，可以说这给了这些品牌又一次的平起平坐的机会，当然有些品牌在这个过程当中提升了，有些企业落后了。协会怎么更好地为行业服务，通过这一点，我们共同在今天市场竞争激烈的环境下，或者说房产新政出台，我们的困难更多的情况下，怎么样让好的品牌做得更好更大，在竞争过程当中让那些假冒伪劣的小品牌、假品牌去掉，我想这样我们的行业发展还会很快，而且速度也应该是惊人的，走向市场，走向全国，甚至走向世界，肯定会有更多的机会。

　　最后，衷心祝贺今天大会圆满成功，谢谢大家！

　　主持人：谢谢祖老师精采的开场致辞。下面欢迎上海市建筑材料行业协会地板专业委员会会长，上海佳乐美木业有限公司总经理曾志文先生发言。

　　曾志文：尊敬的各位领导，尊敬的在座嘉宾、朋友，大家上午好！我谨代表上海地板协会欢迎各位今天的到来，作为东道主，看到大家这么踊跃地参加这个论坛，非常感谢大家的光临！

　　关于我们这样一个论坛在中国地板蓬勃发展的今天是非常必要的，精品地板、上海制造这样一个概念我们可以借助这样一个论坛、这样一个共识、这样一个契机，我们可以到东北去共同开创一个行业的品牌。今天的行业发展论坛会由各位专家向各位报告，我想在这里提出一个概念——资源有限、技术无限。在前几年，我们有很多的同行业领导，大家在一起讨论有关地板整个发展的方向，大家认为首要是必须要抓住资源，但是资源是有限的，并不是说我们所有的工厂、中国所有的公司，每一家都有条件来掌握木材资源，所以说少数几家掌握资源，少数几家上去了，但是我们其他的同行怎么办？资源是有限的，但是技术是无限的，也就是说一个发展方向应该是在技术上面的开拓跟创新。就好像强化地板现在的锁扣专利，强化地板的锁扣专利超过100项，几乎垄断了强化地板的制作跟生产，包括国内现在做强化地板锁扣的关系问题，包括我们外销产品到美国去的问题，这说明掌握技术实际上也是一个非常好的方法，不一定绝对要掌握资源。再说目前国内的强化地板，我们已经发展出了磨压的技术，这些技术在国际上也是非常领先的，我们如何利用这种技术，包括以前地板我们自己生产，现在可以出口，可以说技术是在世界上最领先的，我们如何利用这些技术优势，我想这是整个行业发展可以参考的一个共识，资源是有限的，但是技术是无限的。

　　最后，衷心预祝今天大会圆满成功！

　　主持人：谢谢曾总，他提出了资源有限、技术无限的概念，会后大家可以进行交流。接下来有请江苏省木材行业协会地板专业委员会会长傅峰先生。

　　傅峰：尊敬的叶所长，在座的行业同仁，大家上午好！我作为行业中的一员江苏地板行业的代表，来参加这样一个论坛，向大家学习，和大家一起探讨木材地板行业发展的趋势和前景。

　　地板行业这几年有了良好的发展机遇，也出现了很好的发展趋势，引起了各界人士的关注和重视，我初步估算了一下，这一年多的时间里，地板行业出现了好多我们意想不到的事情。一个就是这样一个不大而且年轻的行业，近年来有好多国际控股集团都参加了这样一个行业的发展，有许多高新技术的产业也进入这一行业，有许多高智商、高学历的海归人员也都参与了这一行业的发展，一些政府还把地板行业在自己的行政区域内作为一个重点、作为一个特色产业在扶持、在支持、在鼓励，甚至把它作为一个地方的政绩亮点来考虑。我们江苏常州的肯迪亚就建立了一个世界标准化的工厂，江苏省发改委把常州的地板产业集群作为100个产业集群之一，今天通过了江苏省地板产业集群的发展规划。江苏省发改委还把常州以地板制造业为基础建立一个市场服务集聚区，我们有的人也叫它国际地板产业中心，这个规划是通过＊＊＊经济研究中心市场经济研究所来规划的，从某种程度上是高起点、全方位、多功能的。这就说明地板行业的发展引起了各界的重视，各界对这一行业十分关注。我们还可以从另一方面、另一角度来看，这几年我们在国际贸易摩擦中间地板的贸易摩擦非常多，其中有“337”，从某一程度来说，地板行业的发展也引起了市场的关注。我记得今年叶所长在2月17日江苏省的一次会议上谈到一点，地板这样一个不大的产业，以前轻工没人做，建材也没有人做，深工也不做，而就在短短几年之内，把这个产业做到这么大，而且谁都在抢着做，包括媒体都十分关注这一行业的发展，都参与这一行业的宣传和传播，这从某种程度上来讲，能够把这一产业做到这么大，是我们这个行业，也是我们这个行业中的许多企业，这几年努力扶持、推进的一个结果，前景十分看好。

　　特别是我们江苏，虽然不是一个地板强省，但从某种程度上是一个地板大省，特别是在强化地板的发展过程中间，由于行业协会的关心和支持，和行业中间的各界、各地区朋友的支持，这几年应该有一个很好的发展势头。我们从某种程度上统计一下，现在在常州这一块就集聚了14条生产线，还有其他高素质、高质量的生产线，它确实成为了强化地板生产制造的集散中心和基地，被中国林产工业协会授予强化地板名镇的称号。

　　当然，我们在发展过程中间也看到了许多存在的问题，其中有几点我想再和大家一起探讨一下。一个是和国内，当然也包括和国外的行业之间沟通不够，区域与区域之间、企业与企业之间这方面沟通不够，影响了我们的观念更新，也影响了我们的思路发展，也影响了我们在这个过程中间存在的一些问题和约束。第二，市场化不太规范，同质化严重，创新不够，成为我们地板行业的一个通病。刚刚祖会长提到一点，近几年地板行业出现了不该出现的问题，从某种程度上出现了诚信危机，这也是我们行业在发展过程中间出现的问题，这和我刚刚说的问题不是没有关系。这样几个问题已影响了我们这个行业的快速、健康、正常发展，已经从某种程度上影响了我们在国际市场上的竞争，国际地板市场的贸易摩擦也来自于这几方面的原因。

　　针对这些问题我有几个想法：第一，各级行业协会必须加强对这个行业的规范、管理、指导、引导，要充分发挥行业协会在这个行业发展过程中间的地位和作用，它可以影响这个行业的发展，它可以影响这个市场的规范，所以在这方面我希望我们行业协会，特别是我们中国林产工业协会地板专业委员会，应该更多地在省和以下行业发挥作用，多做这方面的协调和指导作用，能使我们行业在这方面健康、稳定发展，不至于在这方面走更多的弯路，以至于影响我们这个行业的发展。

　　第二，这几年各个地区都成立了各级地板行业协会，但是地板行业协会的交流不够。昨天晚上我们和几个行业专业人士交流的时候谈到，行业协会之间的交流不能减少，相互交流、相互配合是行业发展的很有效途径。刚刚祖会长讲，可以打各个地区的品牌到沈阳来，作为江苏也是一样，希望各个地区的知名品牌、著名企业到江苏来，来经营、来投资、来寻找商机。我刚刚说了，江苏虽然不是一个地板强省，但是一个地板大省，这几年汇集了地板行业的精英，好多国内知名地板企业都进入了江苏，这从某种程度上提高了江苏地板行业在世界地板行业当中的比重，增加了江苏地板行业的实力和影响，我们希望在行业发展过程中，和各级地板行业协会各个地区的地板企业加强交流和合作，我们在这方面可以提供更多的方便。我们取得了中国林产工业协会地板专业委员会的同意，江苏省林产工业协会和常州市政府准备明年举办首届中国常州地板专业博览会，我们的目的就是以市场机制的运作方法，以专业化生产的形式，以制造业作为基础，来举办我们中国的专业性的博览会，从而推进江苏地板产业的发展，进而我们希望能够通过推进江苏地板产业的发展来为我们中国地板行业作出应有的贡献。

　　在此，感谢地板行业的同仁们对江苏地板行业的关心、支持和理解，我想在座各位可以到江苏来投资，来寻找商机。祝这次论坛，圆满成功，谢谢大家！

　　主持人：傅峰先生对地板行业存在的问题进行了详细的分析，并且展望了地板产业发展的良好趋势，同时也强调了各地行业协会的带头作用。下面我们请出浙江省地板行业协会秘书长方崇荣先生。我们都知道，浙江省是全国实木地板生产能力最大的地方，主要销量占到了全国实木地板的40％，欢迎方秘书长对于地板行业发展和大势给予明示。